10 trucos de contenido sencillos para lograr más participación, más acciones y más tráfico

¿Soy solo yo o hablar de marketing de contenidos a veces parece como hablar de familias reales? Con tanta gente lanzando frases como “¡El contenido es el rey!” y “¡La distribución es la reina!”, no siempre puedo saber si estoy leyendo sobre marketing o me he topado con un foro de Juego de Tronos.

Sin embargo, además de ser una frase muy usada, nadie discutirá la importancia del contenido de alta calidad en el mundo online actual. A menos que hayas estado viviendo bajo una piedra durante los últimos diez años, probablemente sepas que producir contenido de calidad de manera regular es clave para tener éxito en Internet.

Sin embargo, escribir contenido estelar de manera regular no es nada fácil y puede llevar mucho tiempo. El día tiene una cantidad limitada de horas y, si bien algunos de nosotros podemos dedicar todo el tiempo a escribir y crear, la mayoría no podemos.

Entonces, ¿qué hacer? ¿Qué hacer? Bueno, ¿qué pasaría si hubiera una manera de aumentar el tráfico, las acciones y la interacción sin producir más contenido, sino creando material de mejor calidad? La siguiente lista de trucos de contenido tiene como objetivo hacer exactamente eso.

Pequeños trucos de contenido para grandes resultados

1. Optimiza tus titulares

Los titulares son de suma importancia y probablemente el texto más importante de tu página. Es lo primero que verá tu audiencia y el factor decisivo para que alguien haga clic o no en tu artículo. Tu artículo puede ser lo mejor desde el pan de molde, pero si tu titular es un fracaso, las cifras de clics probablemente seguirán siendo decepcionantes.

Si todavía no eres un profesional de los titulares, no te preocupes. Hay gente de la que puedes aprender.

Un sitio web que ha convertido el titular viral en una ciencia esdignoSe especializan en seleccionar contenido de calidad y difundirlo en Facebook y otros canales de redes sociales. De esa manera, el sitio web atrajo a 6,2 millones de visitantes únicos durante el primer año.

¿Cómo lo hacen? Bueno, parte de sus pautas editoriales es escribir25 titulares por pieza de contenidoAsí es, veinticinco titulares diferentes. Además, tienen una buena pila de reglas para titulares que puedes copiar.

Puede encontrar más información sobre cómo Upworthy selecciona y presenta contenido en esta excelente presentación de diapositivas:

La dulce ciencia de la viralidad dedigno

Otros grandes recursos sobre titulares:

Jon Morrow:El fundador de Boostblogtraffic y ex editor asociado enCopiar blogueroes un maestro en la redacción de titulares. En su sitio web puedes obtener un informe gratuito con 52 plantillas de titulares probadas. ¡Muy recomendable!

Archivo de titulares de Copyblogger:Hablando de Copyblogger, saben mucho de redacción publicitaria y tienen un archivo lleno de excelentes consejos sobre cómo mejorar en esta ciencia caprichosa.

Analizador de titulares:Esta práctica herramienta del Advanced Marketing Institute analizará cualquier título para determinar su valor de marketing emocional. El EMV describe la cantidad de palabras de su título que evocan emociones en relación con el total de palabras.

2. Escribe contenido más extenso

Ya lo he dicho antes en términos deSEO en la página de WordPress:A Internet le encantan los contenidos extensos. Un buen ejemplo: después de analizar los 10 resultados principales para más deActualizado00 palabras clave,coeficiente intelectual serpObservó que la longitud del contenido de cada sitio web en la página principal de Google era de al menosActualizado palabras.

Tiene sentido, ¿no? ¿A qué tipo de artículo preferirías vincular, a una breve descripción de 300 palabras o a una guía detallada sobre un tema que realmente te interesa? Tu instinto probablemente te diga lo último yMozconcuerda contigo:

Tras analizar su contenido, descubrieron que el número de palabras por artículo estaba estrechamente relacionado con la cantidad de enlaces que recibía cada pieza.

Por lo tanto, tomarse más tiempo para pulir esa pieza de contenido puede ser una mejor inversión que producir tres piezas mediocres que quedarán prohibidas para siempre en las últimas páginas de Google.

3. Reempaqueta tu contenido

Tanto a Google como a los visitantes humanos les gusta ver distintos tipos de contenido. ¿Has notado que constantemente aderezo este artículo con imágenes, diapositivas y otros elementos multimedia? Vaya, eres un observador atento, ¿no?

Sin embargo, ¿crees que estarías tan inclinado a seguir la publicación si fuera una experiencia completamente de texto? (Puedes ser honesto, no me herirás mucho los sentimientos…). Antes de responder, mira este divertido meme:

Doy por terminado mi caso.

Entonces, ¿por qué no utilizar el contenido que ya tienes y presentarlo de una forma nueva? Es decir, ya has hecho toda la investigación, has comprobado todos los datos y los has ordenado de forma coherente (asumo que, de lo contrario, tu contenido necesita ayuda de un tipo totalmente diferente).

De hecho, al mezclar el contenido, ¡algunos de los sitios web más famosos están arrasando!

En dos años, elBlog de KISSmetricspudo generar más de dos millones de visitantes y más de 40.000 enlaces a partir de 47 infografías. Desde entonces,Aumentó ese número a 71y es seguro apostar que su tráfico ha aumentado junto con él (¡uy, hay un enlace más!).

Brian Dean deEnlace de retrocesoes otro maestro de esta práctica que presenta muchas de sus publicaciones de blog tanto en forma escrita como en imagen.

Por lo tanto, en lugar de esforzarte por crear contenido nuevo, ve si puedes usar lo que ya tienes y presentarlo de una forma nueva y atractiva.

4. Optimice sus etiquetas OpenGraph y meta

En caso de que no sepa qué son los datos de OpenGraph, describen una serie de metaetiquetas HTML que se agregan al encabezado de sus páginas y le brindan a las plataformas de redes sociales información clave sobre su contenido.

Al definir el título, la miniatura y la descripción que desea que utilicen Facebook, Twitter, LinkedIn y compañía, puede asegurarse de que su contenido se muestre correctamente cuando se comparta en esos servicios.

Si bien suelen ser bastante buenos para extraer la información correcta, puedes mejorar enormemente el impacto de tu contenido configurando la metainformación manualmente.

Una gran solución para esto es utilizar elSEO de WordPress por YoastVaya a SEO Social y habilite los metadatos para los servicios que desea utilizar (Facebook, Twitter y Google+). Después de hacerlo, puede configurar títulos, descripciones e imágenes personalizados para su contenido en la parte inferior del editor de WordPress.

Si no desea utilizar este complemento o decide configurar los datos de Open Graph manualmente o de alguna otra manera, puede utilizar las herramientas a continuación para validar su configuración:

• Depurador de Facebook
• Validador de tarjetas de Twitter
• Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
• Validador de pines enriquecidos de Pinterest

5. Utilice un complemento de clic para tuitear

Hablando de redes sociales: Twitter es una de esas plataformas queamapara compartir frases y citas memorables (bueno, ¿qué más vas a decir en 140 caracteres?). Puedes aprovechar esto facilitando que las personas tuiteen ideas y frases centrales de tu contenido.

Una buena opción es laPlugin Click To Tweet de CoScheduleSe pueden encontrar alternativas enEste resumen de WPMU DEV.

6. Repostear contenido en redes sociales

Un gran error que cometen muchos blogueros y vendedores es promocionar su contenido de primer nivel solo una vez, generalmente justo después de publicarlo. Eso, francamente, es una pérdida de energía y un perjuicio para todo el esfuerzo que dedicaron a crearlo en primer lugar.

Quiero decir, estás intentando crearhojas perennes contenido¿Cierto? Cosas que serán tan relevantes para tu audiencia ahora como lo serán dentro de unos años, ¿no es así? Entonces, ¿por qué no deberías anunciarlas de vez en cuando? Además, al hacer que tu contenido aparezca en tu feed más de una vez, también podrás llegar a varias zonas horarias.

Alguien que ha llevado esto a un nivel completamente nuevo es Guy Kawasaki. Repite el mismo tuit.cuatro veces al díaLa gente del blog de Buffer también suele…republicar su contenido yUtilice esta técnica para realizar pruebas A/B de los títulos de sus artículos. ¿Por qué no haría usted lo mismo?

Un cronograma de republicación opcional podría adoptar la siguiente forma:

• Promocione el contenido en las redes sociales una vez que esté activo
• Compartir de nuevo el mismo día, unas horas después.
• Otro mensaje se envía al día siguiente.
• Luego nuevamente compartido en la semana siguiente.
• Está prevista otra ronda para un mes más tarde.
• El contenido antiguo se promociona una vez cada tres meses aproximadamente.

Por supuesto, este horario debe ajustarse dependiendo de la plataforma social que estés utilizando.

Herramientas para publicar y republicar contenido:

Buffer:Mi herramienta favorita para la gestión de redes sociales. Programe y reprograme su contenido, pruebe diferentes titulares y haga un seguimiento de los resultados.

IFTTT:Con IFTTT puedes hacer que tu contenido antiguo se vuelva a publicar automáticamente y mantenerlo en circulación.

Revivir publicación antigua:Plugin de WordPress para compartir publicaciones antiguas en Twitter, Facebook y LinkedIn

(PD: No te pierdas estos42 herramientas adicionales para blogs)

7. Actualizar el contenido existente

Volvamos a lo mencionado anteriormente.Enlace de retrocesoPor un segundo. Si lo miras en un lector RSS, te das cuenta rápidamente de que el blog (muy exitoso) de Brian Dean en realidad no contiene gran cosa. De hecho, solo publica una nueva entrada cada 1 o 2 meses aproximadamente.

Sin embargo, si luego echas un vistazo a uno de sus artículos, como el deSEO en la páginaVerás que, aunque el artículo se publicó hace más de un año y medio, su última actualización fue en octubre del año pasado.

¿Por qué haría eso?

En primer lugar, desde el punto de vista del lector, mejorar un contenido destacado que ya tiene un buen rendimiento es una gran idea para que sea aún más valioso. Tal vez puedas agregar algunas imágenes, profundizar en los puntos clave o integrar las investigaciones más recientes. Simplemente pregúntate qué más podría ser de interés para alguien que se tope con este artículo y qué lo haría aún más digno de compartir.

En segundo lugar, con todos los cambios en el algoritmo de búsqueda que Google sigue implementando, es una buena idea volver atrás y comprobar si tu contenido antiguo infringe sus directrices actualizadas. El contenido escrito para el Google deActualizado no es necesariamente del agrado del Google deActualizado. Especialmente si notas una caída en tus clasificaciones y en el tráfico de contenido que, por lo demás, funciona bien, vale la pena investigarlo.

Como tercera razón, actualizar sus artículos antiguos es una señal para los motores de búsqueda de que su sitio está vivo y funcionando. Google y compañía se esfuerzan por ofrecer a sus usuarios el mejor contenido. Mantenerlo actualizado es una señal de que el suyo podría estarlo.

8. Prueba la posición de tus botones de redes sociales

Bien, entonces, todos los que tienen un sitio web probablemente tengan botones de redes sociales en algún lugar. Todos sus Facebook, Twitter, LinkedIn y demás. Sin embargo, ¿está seguro de que realmente se están utilizando? Porque si no, es como si no existieran. Así que es mejor colocarlos en algún lugar donde la gente pueda aprovecharlos.

Pero, ¿cuál es la mejor posición para tus íconos sociales?

En unExcelente artículo sobre este tema.CoSchedule ofrece las siguientes recomendaciones generales:

• Colóquelos en un lugar muy visible.
• Colocación de favores en la parte superior izquierda
• Limite el número de botones al mínimo indispensable

Una buena opción que integra todo esto esSumoMe Compartir(captura de pantalla anterior). Sin embargo, también existen cientos de otras soluciones.

Además, no existe un lugar definitivo para colocar los botones para compartir en redes sociales. En realidad, todo se reduce a lo siguiente:pruebaslo que funciona para tu sitio. Afortunadamente, puedes usarMapas de calor de SumoMepara descubrir cómo interactúan las personas con él.

9. Escribe mejores llamadas a la acción

Seamos realistas: no solo quieres que la gente visite tu sitio, sino que también quieres que hagan algo: suscribirse a tu boletín, descargar un PDF, realizar una compra o cualquier otra meta.

Si no lo hace y su tasa de conversión sigue siendo pésima, tal vez su llamada a la acción no sea la mejor. Justo después del título, este fragmento de contenido es una de las partes más importantes de su página. Incluso pequeños cambios en la redacción pueden tener un gran impacto en su tasa de rebote, como muestra el blog de Unbounce en este artículo.Gran artículo sobre las CTA.

Un gran ejemplo de llamadas a la acción efectivas proviene deBrote rápidoDurante un tiempo, Neil Patel confrontó a sus visitantes con las siguientes ventanas emergentes:

Por mucho que personalmente no me gusten las ventanas emergentes, me impresionó la redacción de estas dos. Y con esto me refiero a las llamadas a la acción negativas. Es decir, ¿se puede tener suficiente tráfico? ¿Y no te hace sentir como un idiota hacer clic en “No, gracias, la tasa de conversión no es importante para mí”? ¡Excelente!

10. Acelera tu sitio web

Por último, pero no por ello menos importante, una forma importante de mejorar la forma en que se recibe su contenido es la velocidad del sitio. Google no solo ha declarado explícitamente que tiene en cuenta el tiempo de carga en las clasificaciones de búsqueda, sino que los usuarios también odian los sitios lentos más que nada. De hecho,El 75% de los visitantes no volverían a una página que tarda más de 4 segundos en cargarse..

Las formas de mejorar el tiempo de carga incluyen trabajar con un servicio de alojamiento premium, emplear una red de distribución de contenido e instalar un complemento de almacenamiento en caché. WPMU DEV también tiene unguía detalladasobre el tema de la velocidad del sitio web.

Resumiendo

El contenido seguirá dominando Internet. Sin embargo, crear más contenido no es la única solución. En lugar de eso, es recomendable que primero mejore su proceso de creación y el material existente.

¿Eso significa que deberías dejar de producir contenido excelente, útil y bien elaborado? No, por supuesto que no. Sin embargo, con la lista anterior, es posible que puedas permitirle desplegar todo su potencial.

¿Estás de acuerdo con la lista anterior? ¿Tienes algo que añadir? ¡No te cortes y cuéntanoslo en los comentarios a continuación!

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Nick Schäferhoffes un empresario, vendedor online y bloguero profesional de Alemania. Descubrió WordPress cuando necesitaba un sitio web para su primer emprendimiento comercial y se enamoró al instante. Cuando no está creando sitios web, creando contenido o ayudando a sus clientes a mejorar su negocio online, lo más frecuente es encontrarlo en el gimnasio, el dojo o viajando a otros países con su prometida. Si quieres ponerte en contacto con él, le encantaría saber de ti a través deSu sitio web.