7 cosas que Google quiere ver en tu blog

Los blogueros tienen una relación de amor/odio con Google: aman el tráfico pero siempre quieren mejores clasificaciones.

Seamos realistas: sin Google realmente no tendríamos mucho negocio.

Y aunque a menudo hablo de no confiar demasiado en Google, también deberías hacer todo lo posible para asegurarte de obtener el mayor tráfico posible del gigante de las búsquedas.

En esta publicación, voy a hablar sobre algunas cosas que Google realmente quiere ver en tu blog. Espero que esto te ayude a conseguir más tráfico al pensar en el SEO de una manera un poco diferente.

El SEO ha cambiado… más o menos

El arte de la optimización de motores de búsqueda ha cambiado mucho desde que comencé a escribir blogs. Cada año, Google mejora su capacidad para evaluar qué sitio merece estar en la primera página.

Pero también es importante tener en cuenta que Google también ha cambiado el tipo de contenido que quiere ver en la página principal.

Por ejemplo, hace cinco años, los resultados principales solían estar dominados por sitios web antiguos que tenían mucha autoridad; algunos de los artículos tenían más de 10 años. Sin embargo, hoy en día es más probable que veas contenido muy nuevo de hace unos minutos en la parte superior.

Echa un vistazo a esta captura de pantalla, donde las cosas se vuelven aún más confusas. Aquí puedes ver los resultados de búsqueda de algo relacionado con el café que estaba buscando, donde aparece Wikipedia como resultado reciente y luego un artículo antiguo de 1999. También puedes ver el otro resultado donde Google “toma prestado” un fragmento de un blog e intenta responder la pregunta en la propia página de búsqueda.

Ahora veamos un resultado de búsqueda en el que uno de los clientes de Google (personas que realizan búsquedas) podría querer ver una de muchas cosas. Tienes la Wiki autorizada (si no la tienes, puedes crearla con la ayuda de HelpieWP , un complemento para crear páginas de base de conocimiento), los Tweets nuevos, el Schema Markup que muestra las calificaciones, las reseñas en formato largo y luego un montón de contenido “de un vistazo”.

Todo esto es una prueba de que el SEO ha cambiado.

Google ya no busca una sola cosa: busca una variedad de contenido que se adapte a una gran variedad de personas diferentes.

¿Qué quiere ver Google en tu blog?

Para obtener el mejor rendimiento posible en este nuevo entorno de búsqueda, debemos tomar ciertas medidas para garantizar que el contenido que producimos esté en línea con lo que Google quiere ver. A continuación, se indican algunas cosas importantes que podemos intentar hacer:

1. Una marca sólida basada en el contenido

Parece algo un poco “aire” para mencionar en una publicación sobre SEO, pero realmente se ha convertido en algo que Google está buscando desde la actualización mortal de Panda . Y en todos los ajustes recientes de este algoritmo vimos un gran cambio hacia las marcas y los sitios web establecidos.

Lo que esto indica es que Google realmente busca enviar a sus clientes solo a sitios confiables. Obviamente, no quieren enviar a la gente a blogs sospechosos con contenido deficiente, sin información visible sobre el autor o la empresa y con un montón de contenido duplicado.

El objetivo principal de la actualización de Panda en 2011 (y los ajustes posteriores) es que Google sólo quiere que los sitios web con contenido de la más alta calidad lleguen a la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso si todas las demás señales (como los vínculos de retroceso) son excelentes.

Esto prepara el escenario para los siguientes puntos que voy a tratar.

2. Resolución de problemas

La siguiente actualización que quiero mencionar son los cambios de Hummingbird porque juegan un papel muy importante en cómo los blogueros deben pensar sobre sus palabras clave y su segmentación.

Esta actualización en particular cambió la forma en que Google analiza las búsquedas, de modo que ya no hace hincapié en las palabras clave, sino que analiza la intención detrás de la búsqueda. Por ejemplo, las personas que buscan ” reflujo ácido ” podrían estar buscando en realidad “¿ por qué tengo reflujo ácido? “, ” ¿qué medicamentos tratan el reflujo ácido? “, etc.

Necesitamos tener en cuenta estas variaciones al elaborar contenido.

El quid de este punto es que Google quiere dirigir a las personas a sitios web que resuelven problemas.

Cuanto más exhaustivamente resuelva ese problema, mejor será la clasificación de su sitio web. Por ejemplo, si observa la clasificación de sitios web en la parte superior de la página “cómo elegir una tarjeta de crédito”, verá que el resultado tiene una gran cantidad de contenido, pero también esta ingeniosa función que le permite seleccionar dos tarjetas y compararlas una al lado de la otra.

Simplemente marca las casillas de las tarjetas que te interesan, haz clic en el botón de comparación y aparecerá una ventana emergente con todos los detalles. Este sitio web ganaría millones con esta clasificación y probablemente tenga mucho que ver con esta sencilla herramienta que les costó unos cientos o miles de dólares construir y luego mantener.

Esta es una forma muy singular de resolver un problema para las personas que analizan las finanzas y, de manera similar, necesitamos encontrar nuevas formas de resolver problemas con el contexto de nuestros propios blogs.

3. Diseños y funciones optimizados para dispositivos móviles

A principios de este año, Google lanzó la actualización para dispositivos móviles . Fue un poco extraño porque en realidad lo anunciaron con anticipación y les dieron a todos el tiempo suficiente para que aceptaran los cambios propuestos.

La idea es sencilla: si tu blog no es compatible con dispositivos móviles, habrá menos posibilidades de que aparezca en las búsquedas cuando las personas utilicen sus dispositivos móviles. Y es justo. Navegar por un sitio web no compatible con dispositivos móviles puede ser una experiencia realmente complicada y lenta.

Lo mejor que puedes hacer en este caso es asegurarte de tener un blog alojado por ti mismo con un tema responsivo que ajuste automáticamente el tamaño del diseño de tu blog cuando detecte un diseño para tabletas o dispositivos móviles. Esto es fácil de hacer con WordPress y la mayoría de los temas actuales están diseñados para ser responsivos desde el primer momento. Puedes probar el tuyo aquí .

Dicho esto, hay mucho más en lo que debes pensar que simplemente en un tema responsivo. Carson Ward presenta algunas ideas realmente interesantes en esta publicación que te recomiendo leer.

4. Una mezcla de backlinks

Si eres un bloguero que está intentando hacer crecer un negocio en línea, probablemente hayas estado pensando en los backlinks durante un tiempo. Este es un poco más “de fondo” que los otros consejos, pero aun así quiero mencionarlo.

Un buen sitio web atraerá enlaces de diversas fuentes. Por ejemplo, es posible que lo mencionen en otros blogs, sitios nuevos, videos de YouTube, Twitter, etc. Todas estas menciones crean una imagen de un sitio web orgánico y muy saludable a los ojos de Google.

Esto también va un paso más allá: el texto de anclaje que se utiliza es muy importante. En el pasado, si querías posicionarte para esa palabra clave en particular, solo tenías que crear enlaces de retroceso con el texto de anclaje “consejos para blogs”. Hoy en día, eso es una especie de señal de advertencia para Google, porque parece que estás intentando engañar al sistema intencionalmente.

Cuando publiques artículos como invitado, en foros, etc., asegúrate de incluir siempre enlaces a tu blog de forma orgánica y auténtica y no te excedas con el texto de anclaje. Asegúrate de que tus enlaces provengan de sitios web relevantes, pero también intenta asegurarte de que provengan de una amplia variedad de fuentes.

5. Múltiples formatos de medios que enfatizan lo visual.

Si realiza una búsqueda rápida en la página principal de casi cualquier palabra clave, notará que las publicaciones que ocupan los primeros puestos generalmente tienen algo en común: contenido visual. Sitios como BuzzFeed están compuestos casi exclusivamente de videos, gifs y memes con apenas un poco de texto explicativo.

Hay una razón para esto. A medida que más y más personas adquieren teléfonos móviles y más y más teléfonos móviles tienen datos baratos 4G y 5G, estamos viendo enormes aumentos en la visualización de contenido que antes tardaba en cargarse. A la gente le encanta y lo comparte mucho. Más veces compartido generalmente equivale a mejores clasificaciones con el tiempo.

Uno de mis sitios favoritos de fitness, Strong Lifts, ocupa el primer puesto en Google para casi todas las palabras clave básicas (¡y de alto tráfico!) relacionadas con el culturismo. En este artículo sobre cómo hacer peso muerto, verás que gran parte del mismo está compuesto por imágenes, vídeos y pequeños cuadros comparativos sobre técnicas correctas e incorrectas.

El canal de noticias australiano ABC News publica periódicamente contenido visual excelente que funciona muy bien. Echa un vistazo a este maravilloso cuestionario que hicieron hace un tiempo sobre las promesas electorales de Tony Abbott. Por cierto, actualmente estoy creando algo que permitirá realizar este tipo de cuestionario en blogs de WordPress.

6. Elementos geográficamente específicos

Cuando Google lanzó su actualización Pigeon, marcó un gran cambio hacia resultados más locales. El gigante de las búsquedas quería utilizar el GPS de tu teléfono y la ubicación WiFi de tu casa para ayudarte a obtener resultados más relevantes a nivel local cuando buscas servicios.

Como lo muestra el ejemplo anterior, buscar “pizza” en Nueva York le proporcionará resultados totalmente diferentes que buscar “pizza” cuando usted y su teléfono están en Los Ángeles o Nueva Jersey.

Entonces, ¿qué hacemos?

Bueno, si tu blog está pensado para atraer clientes en una zona determinada, debes asegurarte de que esté realmente bien equipado para adaptarse a esa zona. Añade tu dirección al sitio web, incluye información de la empresa, sé activo en Google Maps solicitando tu perfil y asegúrate de empezar a responder a las reseñas en Yelp y otros servicios de reseñas. Incluso puedes utilizar las Herramientas para webmasters de Google para proponer una ubicación para tu blog o negocio.

7. Me olvidé de este…

De hecho, me olvidé de incluir el séptimo punto cuando publiqué este artículo por primera vez. Irónicamente, ¡pareció que solo una persona lo notó! Como castigo por esta terrible indiscreción bloguera, decidí no agregar el séptimo punto, pero sí dejar esta pequeña nota vergonzosa para recordarme que no lo vuelva a hacer.

¿Cómo se compara tu blog con el resto?

¿Cuántos de estos elementos incluye una publicación de blog promedio? ¿Cree que lo está haciendo bien? Y, lo que es más importante, ¿cree que me he olvidado de algo en esta publicación que podría ser realmente importante para las personas que desean obtener mejores clasificaciones y tráfico en Google en 2015 y más allá?

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Lea también mi blog sobre cómo conseguir una mejor clasificación en Google .

Imagen superior: © Fotógrafo: Ojogabonitoo | Agencia: Dreamstime.com