Por qué el contenido de formato largo está conquistando la Web

Has oído hablar del contenido de formato largo, ¿verdad?

Se trata de un estilo de artículo increíblemente extenso que a veces se extiende tanto que el dedo que se desplaza por la página se cansa. En términos de recuento de palabras, a menudo se trata de entre 3000 y 10 000 palabras.

En serio.

Si has estado leyendo mi blog por un tiempo, lo habrás encontrado en muchas ocasiones en artículos como cómo empezar un blog (6000 palabras), cómo instalar WordPress (4800). Me encanta sentarme en los sofás de los cafés y escribir sin parar.horasdías.

Pero hay algo que me ha estado molestando acerca del contenido de formato largo desde hace un tiempo, y tengo la ligera sospecha de que probablemente te esté molestando a ti también.

Analicemos en profundidad los aspectos positivos y negativos de esta nueva panacea para todo: los blogs. Como siempre, me interesaría conocer tu opinión.

¿Qué es el contenido de formato largo y por qué es tan popular?

Vale, desde el principio debería mencionar que el contenido extenso no es nada nuevo. De hecho, los periodistas (especialmente los periodistas de investigación) y los autores han estado escribiendo así mucho antes de que aparecieran los blogs.

Incluso en el mundo de los blogs no es nada nuevo. Personas como Leo Babauta y Steve Pavlina escribían artículos ridículamente largos antes de que nacieran la mayoría de nuestros blogs, tal vez hace una década.

Pero realmente parece que se dio un giro en 2013/2014.

Ahora es el estilo preferido de muchos blogueros.

Y lo triste es que no siempre les funciona. De hecho, a menudo parece que es una enorme pérdida de tiempo dada la gran cantidad de trabajo de mecanografía, investigación y edición que implica la producción de un artículo extenso.

¿Qué es el contenido de formato largo?

La definición de contenido de formato largo será diferente para cada bloguero en cada nicho.

En mi opinión, el contenido verdaderamente extenso es el tipo de material que se ve en The New Yorker, como este artículo sobre la inteligencia vegetal de Michael Pollan, que me llevó medio día leer y que probablemente a él le llevó meses investigar y escribir. Este tipo de contenido suele estar dividido en muchas páginas.

El contenido extenso de los blogs nunca es tan brillante y parece tener más de 3500 palabras. Puede ser una colección de consejos (como este que hice sobre consejos para blogs ), imágenes o simplemente una gran historia.

No todo el contenido extenso se crea (ni se recibe) de la misma manera. Eso genera algunos problemas de los que hablaré más adelante.

¿Por qué se ha vuelto tan popular?

Al responder a esta pregunta, tengo que tener mucho cuidado de distinguir entre las preguntas de ” ¿por qué es tan popular escribir contenido extenso? ” y “¿ por qué es tan popular leer contenido extenso? “, porque en realidad no creo que sea tan popular leer como muchos blogueros podrían pensar.

Pero en términos de por qué es tan popular entre los blogueros escribir contenido extenso, realmente se puede rastrear a dos razones principales: las pautas del motor de búsqueda de Google y los consejos de blogs populares.

• Las directrices de SEO de Google
  Google lleva mucho tiempo difundiendo la idea de que el contenido útil es clave para obtener mejores clasificaciones. Eso significa herramientas, vídeos y artículos más largos que contienen más información y resuelven más problemas. Incluso ha habido algunos expertos en SEO que afirman que el contenido más largo ofrece mejores clasificaciones.
• Consejos de blogs populares
  Muchos de los blogueros más importantes, como Neil Patel y Brian Clark, han defendido la importancia del contenido de formato largo. Otros blogueros menos importantes (como yo) también lo han estado diciendo durante un tiempo. Y luego está el “consejo indirecto” que surge de imitar a los blogs que utilizan contenido de formato largo.

Sin embargo, lo difícil de todo esto es que a menudo resulta una gran decepción para los blogueros cuando no ven ninguno de los resultados que esperaban.

Por qué el contenido de formato largo es una mala idea

Decir que el contenido de formato largo es una buena forma de posicionarse en Google o de conseguir más suscriptores, etc. es lo mismo que decir que hacer un vídeo te hará posicionarte en Google o conseguir más suscriptores, etc.

¿En realidad?

¿De qué trata el vídeo?

¿Quién es el público objetivo?

¿Qué tan bien promocionas el vídeo?

¿Vale la pena ver el vídeo?

En este punto, probablemente debería ser muy claro y decir que personas como Neil y Brian (mencionados anteriormente) nunca recomiendan el contenido extenso solo por el hecho de hacerlo. Siempre acompañan sus consejos hablando sobre calidad y segmentación, etc. Siempre que lo menciono, trato de incluir el tema del contenido imperecedero : escribir artículos que se centren en temas para principiantes que siempre sean relevantes.

Pero, sinceramente, esa no es la situación completa. Hay algunas otras cosas que es necesario mencionar si queremos llegar al fondo del asunto por el cual esos artículos largos no funcionan para todos.

Y todo se reduce a la presión .

Cuando ves a todos los bloggers exitosos/populares/bien establecidos escribiendo artículos enormes, podría ser tentador pensar que esos artículos fueron la única causa de su éxito. Y si bien puede ser cierto que fueron el vehículo de su éxito, es un gran error asumir que si escribes artículos muy largos también te convertirás en Zen Habits.

Es casi como una extraña presión de grupo a la hora de escribir blogs: los chicos populares lo hacen, así que yo también necesito hacerlo.

Si has probado a escribir artículos extensos en tu blog o en espacios de publicación como invitado pero no has tenido la recepción que esperabas, puede que valga la pena plantear algunas preguntas como:

• ¿A qué responde tu audiencia?
  Algunas personas simplemente no consumen contenido extenso. Tal vez estén demasiado acostumbradas a los artículos tipo BuzzFeed que se dividen en pequeños clips animados o fragmentos de sonido de oraciones largas que los hacen soltar el aire rápidamente y luego pasar a otra cosa. Por cierto, BuzzFeed no tiene nada de malo . Conocen su mercado a la perfección.
• ¿Están tus habilidades de escritura a la altura de la tarea?
  Es un punto muy duro de plantear, pero algunos blogueros simplemente no parecen tener las habilidades de escritura (¡todavía!) necesarias para escribir 5000 palabras y que sean interesantes. Me sorprende constantemente que la gente lea mis escritos y llevo haciéndolo varios años.
• ¿Está eligiendo temas que ameritan una gran cantidad de detalles?
  No todos los temas necesitan tanto detalle. Algunas de las “noticias” populares que vemos ahora (piense en celebridades y deportes) apenas requieren una foto y un poco de chisme para que la gente ingrese a la página y luego haga clic en la siguiente. Simplemente no hay tiempo ni espacio para un análisis extenso.

Si usted se equivoca en uno o más de estos elementos, entonces hay grandes posibilidades de que sus horas y horas y horas de investigación, escritura y edición sean en vano.

Entonces, ¿qué haces?

Cómo aprovechar al máximo el contenido de formato largo

A continuación se presentan algunas posibles soluciones para usted y su blog si siente que los artículos largos se quedan cortos.

Nuevamente, cada blog y nicho es diferente, por lo que debes asegurarte de probar, ajustar e investigar constantemente. Algunas pequeñas cosas pueden marcar una gran diferencia en el éxito de todo.

1. Resolver problemas, pero no todos

Hace unos años me topé con un blog que tenía un enlace a mi blog (no pude encontrarlo hoy) en un artículo donde elogiaban mi escritura pero decían que nunca dejaban comentarios porque ya no quedaban puntos de discusión.

Eso fue una gran revelación para mí.

Desde entonces, he practicado la redacción de artículos útiles que resuelven problemas, pero siempre trato de dejar algo abierto o incierto al final. Esto genera conversaciones maravillosas y, como digo a menudo, la gente tiende a aprender más de los comentarios en mi blog que del artículo en sí.

2. Investiga con cuidado (con mucho cuidado)

Así es como solía funcionar para mí el proceso de redacción de artículos.

Ducha ONDA CEREBRAL Dile a Siri que tome una nota Borrador de título Escribir publicación Verificar datos Publicar.

Sin embargo, en la actualidad, suelo añadir una hora de investigación a la ecuación en el momento de redactar el título. Me he interesado cada vez más por cuestiones como las palabras clave, el potencial de tráfico, la competencia en los SERP, el tipo de artículos que ya están en los rankings, el tipo de temas que han tratado mis competidores, etc.

Hay muchas herramientas que puedes usar para lograr este tipo de cosas. En última instancia, debes intentar encontrar tu propio estilo de investigación que te brinde los mejores resultados.

3. No lo hagas sólo por hacerlo

Hace poco alguien me preguntó por qué no publico siguiendo un cronograma. “ Así conseguiré más lectores y más fidelidad ”, me respondió.

Bueno, probablemente sea cierto, pero no logro superar mi mantra de que no publicaré contenido a menos que tenga algo que decir. No veo el sentido de publicar un flujo interminable de artículos diarios (o incluso semanales) a menos que realmente crea que serán útiles.

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Parte de la razón por la que los blogueros parecen tener dificultades con el contenido extenso es que intentan hacerlo con demasiada frecuencia y sobre temas en los que realmente no creen. Si desea mantener el interés de un lector en su contenido durante más de unos minutos, es mejor que se asegure de que usted también esté interesado en él.

4. Conozca lo que funciona

Probablemente esto podría haber ido en la sección de investigación, pero quería enfatizarlo por separado porque creo que realmente puede ayudar a que algo avance.

Una de las mejores cosas que puedes hacer es visitar blogs similares al tuyo y ver qué les ha funcionado en términos de contenido extenso.

Haga preguntas como:

• ¿Cómo lo hicieron?
  Glen de ViperChill prepara las publicaciones mejor que nadie. ¿Recuerdas cuando publicó esa publicación en la que “descubrió” las malas políticas de Google y luego la siguió con un producto de SEO? Increíble.
• ¿Cómo es el flujo de trabajo?
  Si escribes un artículo largo, debe tener un diseño y un formato que sean fáciles de seguir. Cada sección debe derivar de la anterior e incluir texto, gráficos, fuentes y videos. Demian Farnworth sabe cómo hacerlo a la perfección .
• ¿Cuenta una historia?
  No se puede simplemente improvisar un montón de hechos y esperar que la gente los lea de principio a fin. Incluso los periodistas hablan de cómo se sintieron al hablar con este profesional sobre ese tema, y ​​así sucesivamente. Hazlo personal. John Morrow es brillante en esto .
• ¿Cómo lo vendieron por adelantado?
  Únase a la lista de correo de algunos de estos blogueros y vea cómo “venden por adelantado” sus artículos a sus suscriptores. A veces me sorprende la cantidad de atención que recibe un artículo promedio después de un excelente envío por correo. No voy a nombrar a nadie en este punto.

Nuevamente, no todo esto funcionará en tu blog, pero podría darte un muy buen punto de partida para hacer algunas pruebas nuevas.

5. Practica escribir como si estuvieras hablando con un amigo.

Una de las cosas más difíciles de hacer, como escritor, es escribir esas palabras como si estuvieras hablando con un amigo. Llevo años intentándolo y todavía no lo consigo.

Por suerte, tengo un amigo de confianza y con conocimientos en marketing de Internet que me envía un correo electrónico rápido cuando publico algo que dice “Soy demasiado arrogante” o “Deshazte de esa arrogancia, amigo”. Eso ayuda mucho.

La mejor estrategia que puedo sugerir es escribir como si estuvieras emprendiendo un viaje con tus lectores, no como si estuvieras dándoles una conferencia. Hazlo como si estuvieras charlando con tus compañeros de universidad en el bar sobre cualquier tema, no como si estuvieras dando una conferencia a unos estudiantes de cuarto año.

Cuanto más conversacional sea tu tono, más probabilidades habrá de que la gente interactúe contigo, y eso se traduce en suscriptores, publicaciones compartidas y mucho interés.

¿Tiene futuro el contenido de formato largo?

Desde que empecé a escribir blogs, la gente ha estado diciendo que el formato de los blogs está llegando a su fin.

La gente ya no lee tanto.

Los dispositivos móviles impedirán que el formato siga siendo viable.

El vídeo es la nueva protagonista.

Y ahora están diciendo lo mismo sobre el contenido de formato largo.

Si bien creo que esos tres puntos específicos son totalmente correctos, en realidad no expresan por completo la verdad de la situación. El contenido de formato largo tiene un futuro, uno grande, y puedes hacerlo aún más grande incorporando videos, diseños que se adapten a dispositivos móviles y formatos fáciles de digerir en los artículos extensos que publiques.

Pero lo realmente importante es que ningún contenido tiene futuro a menos que sea de calidad . Basta con observar a las personas que lo están haciendo muy bien en los cambiantes panoramas de Internet.

La revista The New Yorker está arrasando con las suscripciones porque su contenido es brillante, novedoso y atractivo (y por eso tiene una gran base de suscriptores).

Personas como VSauce , SourceFed y Ryan Higa están arrasando en YouTube porque producen videos tan en sintonía con sus mercados que se destacan increíblemente.

Blogs, podcasts, lo que sea… todo es lo mismo.

No es el formato lo que causa el éxito, sino la marca, la investigación, la distinción y la calidad de la ejecución.

Conclusión

Vale la pena el esfuerzo de crear contenido extenso si estás seguro de que estás ofreciendo algo útil y distintivo. Asegúrate de investigar y conocer exactamente el tipo de persona a la que se lo estás presentando y luego trabaja como un loco para ser increíble.

¿Has tenido éxito o has fracasado con contenido extenso en tu blog? ¿Lees artículos extensos? Me interesaría mucho saber qué piensas al respecto. Déjame un comentario.

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