El mayor mito en los blogs: por qué el contenido no es el rey

Última actualización el 23 de agosto de 2017

Lo hemos escuchado miles de veces: el contenido es el rey.

Éste es el mantra que los blogs de marketing más importantes (incluido éste) nos han estado diciendo durante años.

Pero eso simplemente no es verdad.

O para ser más precisos, no es toda la historia.

En este artículo voy a hablar sobre por qué han cambiado mis pensamientos sobre esto y por qué creo que es hora de que este mito de los blogs desaparezca para siempre: está frenando a mucha gente.

Yo incluido.

Por qué está bien cambiar de opinión

Cada vez que escribo una publicación controvertida ( Por qué odio Copyblogger , Por qué no deberías leer blogs , etc.) me encuentro con algunas personas que no entienden el punto o simplemente no aprecian el título negativo.

Eso es normal, lo entiendo.

Pero en un artículo como este, en el que de alguna manera voy en contra de algo que he dicho en artículos anteriores, siento que necesito anticiparme a algunas críticas diciendo que creo que está bien cambiar de opinión.

Las cosas cambian.

Aparecen nuevas informaciones.

Tus ideas y personalidad crecen y se desarrollan.

Lo que realmente me asusta es cuando alguien no está dispuesto a cambiar de opinión. La buena ciencia, los negocios, etc., se basan en crecer, desarrollarse y mejorar. Por eso, me siento bien al ocupar un puesto diferente después de considerar nueva información.

Por qué el contenido era el rey

Primero echemos un vistazo a la historia de fondo.

Durante mucho tiempo los grandes jefes han estado diciendo que el contenido es el rey.

La idea es que necesitas contenido increíblemente brillante para tener éxito en el marketing online (específicamente en los blogs) y que si no lo haces, no podrás tener éxito ni mantener un negocio a largo plazo.

Esto es mayoritariamente cierto.

Pero esto es sólo una parte de la historia y, si se toma en serio, puede dar a muchos blogueros nuevos una idea equivocada sobre cómo salir adelante, especialmente porque el ámbito de la web y el marketing web sigue cambiando y desviándose de las prácticas antiguas.

Ahora bien, permítanme decir que no es culpa de los héroes de Internet antes mencionados que la gente tenga una idea equivocada. La idea errónea suele surgir porque la gente no lee el texto completo que acompaña a la frase “el contenido es el rey” cuando se menciona.

Quiero hablar sobre ese concepto erróneo, así como también sobre algunos nuevos desarrollos que están ocurriendo en línea.

Por qué el contenido no es el rey

Entonces, ¿por qué el contenido no es el rey como todos pensábamos? ¿Y hay algo más que está ocupando su lugar como aquello en lo que todos deberíamos centrarnos?

1. El contenido brillante nunca es suficiente

Personas como James Chartrand y Derek Halpern llevan mucho tiempo diciendo esto.

El buen contenido no es suficiente porque todo el mundo tiene buen contenido.

También es necesario promocionarlo.

Es sorprendente la cantidad de correos electrónicos que recibo de personas quejándose de que su contenido épico no recibe la atención que merece. Es un problema que los blogueros han tenido desde el principio de los tiempos.

Y entonces, cuando los nuevos blogueros (y los antiguos, de hecho) escuchan a los expertos decirles que el contenido es el rey, a menudo cometen el error de pensar que eso es todo lo que necesitan hacer para tener éxito.

Lamentablemente, no.

Un contenido brillante nunca es suficiente.

También es necesario saber cómo difundir ese contenido , llegar a nuevas audiencias y luego asegurarse de que el tráfico que se obtiene se convierta en un suscriptor o cliente. Y ese es un conjunto de habilidades muy diferente.

2. Después de que se produce el contenido y la promoción, ¿qué sigue?

La siguiente cosa que muchos blogueros parecen pasar por alto es la estrategia general de la que debería formar parte una buena pieza de contenido real.

Digamos que escribes un artículo enorme para atraer enlaces, cuya investigación y redacción te lleva una semana. Es increíble. Y luego, digamos que utilizas anuncios de Facebook para promocionar ese contenido y empiezas a recibir mucho tráfico.

Bueno, ¿y entonces qué?

Casi ningún blogger con el que hablo tiene una idea de lo que va a pasar a continuación. Es necesario tener un plan en marcha sobre cómo captar suscriptores de correo electrónico , vender un producto, promocionar un producto afiliado, etc.

A eso se le llama embudo.

Y es algo que realmente me interesa probar y desarrollar.

3. El contenido ordinario triunfa a lo grande

La otra cosa triste que debemos aceptar hoy en día es que el contenido ordinario está destrozando todo.

Eche un vistazo a estos sitios de intercambio viral que a menudo solo toman historias de la página principal de Reddit e imgur , y luego ganan enormes cantidades de dinero elaborando titulares e introducciones inteligentes y aprovechando un algoritmo de Facebook que prefiere ese tipo de contenido.

Sé que a algunas personas les encanta ese contenido. Y, a menudo, las historias y los videos son muy inspiradores y te hacen reír durante cinco segundos. Y, a veces, se ha investigado mucho para reunir las ideas. Así que no quiero quitarles nada en ese sentido.

Pero ciertamente no son artículos de más de 3.000 palabras llenos de información útil y recursos que escribimos y que a veces llevan un mes de investigación y una semana de redacción.

Estos sitios están ganando cientos de miles de dólares con los anuncios de Adsense, por lo que debemos aceptar que tal vez el contenido de calidad ni siquiera sea necesario en algunos nichos. El contenido atractivo sí lo es.

Entonces, ¿qué diablos hacemos?

Entonces, ¿qué diablos haces si el contenido ya no es el rey?

¿Estamos todos perdiendo el tiempo escribiendo estos artículos largos que nos lleva días preparar?

No.

Por supuesto que no.

Pero realmente no debería ser lo único que estés haciendo.

Es posible que ni siquiera tenga que ser lo principal que estés haciendo.

¿Pero qué ocupa su lugar?

• Estrategias de contenido sólidas
  Asegúrate de saber qué quieres lograr con tu blog. ¿A quién te diriges y qué acciones quieres que realicen cuando vean tu contenido? Sin esto, producir contenido bueno (pero aleatorio) es realmente un desperdicio.
• Experimentación
  Una de las cosas que he aprendido a medida que paso más y más tiempo en un negocio en línea es que la experimentación es realmente lo principal que hacemos. El dinero que ganas financia más experimentos. Pueden ser nuevas estrategias de promoción, pruebas A/B, lo que sea. Sigue probando para ver qué funciona porque el entorno en el que trabajamos cambia constantemente.
• Colaboración
  Hace un año, dos amigos se juntaron cuando notaron que estaban sucediendo algunas cosas extrañas con Google. Organizaron algunos experimentos y decidieron llevarlos a cabo. Ahora, Glen y Diggy (de ViperChill) están ganando $75,000 al mes con un nuevo negocio de SEO. Tienen un equipo trabajando para ellos. Si observamos cualquier cosa importante que haya sucedido en los últimos cinco años, generalmente es el resultado de la unión de personas.

Por supuesto, no estoy diciendo que abandonemos la idea de que el buen contenido es importante.

Absolutamente lo es.

Pero si quieres tener éxito en el abarrotado mercado actual, también necesitas hacer otras cosas.

De todos modos los reyes están un poco anticuados.

¿Estas de acuerdo?

Sé que esto va a polarizar a algunas personas, así que me encantaría conocer tu opinión al respecto. ¿Estás de acuerdo con el mantra de que “el contenido es el rey” o crees que ahora es mucho más complicado que eso? Deja un comentario a continuación y cuéntamelo.