7 grandes problemas con la publicidad en tu blog: mejores formas de ganar dinero

La publicidad en blogs sigue siendo una forma muy sencilla y habitual de que los blogueros obtengan ingresos en línea. Pero, ¿es realmente la mejor solución? Probablemente no.

Parece haber una percepción común (entre los nuevos blogueros en particular) de que la mejor manera de obtener ingresos en línea con un blog es escribir contenido y luego colocar un anuncio en la barra lateral o en la parte superior de cada publicación.

Regularmente escucho a personas que quieren saber cómo obtener más clics en sus anuncios de Google AdSense o quieren conocer las mejores redes publicitarias para blogueros.

En mi experiencia, esta es una de las peores formas de monetizar un blog si quieres ganar dinero en línea.

La publicación de hoy examinará por qué los anuncios no son la mejor manera de obtener ingresos pasivos de su blog y analizará alternativas a corto y largo plazo.

Nota: Siempre me alegra equivocarme y aprender cosas nuevas, así que si tienes un punto de vista diferente, ¡asegúrate de leer hasta el final!

Primero, cubramos los diferentes tipos de anuncios de blog que la gente suele tener.

Puntos clave sobre la publicidad en blogs

• Los anuncios pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y la velocidad del sitio.
• Los ingresos por publicidad suelen ser mínimos para los blogs nuevos o pequeños debido al tráfico relativamente bajo.
• Los anuncios pueden dañar la reputación y la credibilidad general de su marca.
• También pueden distraer a los lectores de su contenido principal o de sus llamadas a la acción (CTA, por ejemplo, para afiliados o productos).
• Los métodos de monetización alternativos (como el marketing de afiliados o la venta de productos) suelen ser más rentables.
• Centrarse primero en crear una audiencia es más importante que la monetización inmediata.
• Si utiliza anuncios, hágalo de manera estratégica y con moderación.
• Considere el valor a largo plazo de su audiencia por encima de los ingresos publicitarios a corto plazo.

Las diferentes formas en que los blogueros utilizan los anuncios

Bien, comencemos analizando las distintas formas en que las personas publican anuncios en sus blogs.

• La barra lateral de 90×90
  Probablemente, la forma más común de anuncio que se ve en un blog es la antigua imagen cuadrada de la barra lateral. Irónicamente, también son las menos efectivas.
• La red de blogs
  Aquí es donde te unes a una red de blogs y luego todos los que forman parte de esa red colocan un anuncio en su blog, que a su vez promociona otros blogs de esa red. Esto es bastante común en blogs de moda y nichos similares.
• El anuncio EPC
  Significa ganancias por clic. Un anuncio que colocas en tu blog gana dinero cada vez que alguien hace clic en un enlace. Google Ads es el ejemplo más común y exitoso.
• Anuncios de banner de patrocinio
  Alguien te paga una tarifa y, a cambio, alquilas un espacio para colocar anuncios en tu sitio. Puede adoptar la forma de un cuadrado de 90 x 90 o un banner en la parte superior o inferior de cada publicación.
• Enlaces en el texto
  Esta es una práctica de SEO muy riesgosa en la que la gente te paga para que coloques un enlace de texto dentro de las publicaciones del blog. No recomiendo que lo hagan ni los blogueros ni los anunciantes.

Existen otros formatos avanzados (como anuncios de video, ventanas emergentes, etc.), pero estos son los elementos principales que probablemente verá en un blog. Lamentablemente, muchos blogueros no consideran las posibles desventajas de incluir uno de estos en su sitio web.

Por qué no me gustan los anuncios en los blogs

Ahora permítame explicarle por qué la publicidad y los programas como AdSense y las redes de anuncios de blogs no siempre son la mejor opción.

1. A menudo diluyen el valor de tu marca
   Cuando creas un negocio, trabajas muy duro para que se vea y se sienta de cierta manera. Quieres que la gente asocie tu marca con ciertos sentimientos y emociones. Pero cuando colocas anuncios aleatorios en tu blog, diluyes esas asociaciones.
2. Falta de control de calidad
   Una de las primeras cosas que notas cuando te registras en un programa que muestra anuncios en tu blog es que a menudo no tienes mucho control sobre los anuncios que se muestran en tu blog. A menudo me parece un poco triste ver una revista de alta calidad, por ejemplo, que muestra anuncios de productos cuestionables que de otro modo nunca aprobarían. En mi propio caso, ¡nunca querría algunos anuncios en mi blog de software de Twitter spam o cosas por el estilo!
3. Tiempo de carga del sitio
   Si realiza una prueba de velocidad en cualquier sitio web que utilice una red publicitaria, puede estar casi seguro de que ralentizará su sitio. Como sabemos, un blog que se cargue rápido es esencial para un buen ranking en Google y, como tal, debemos tener un poco de cuidado al instalar cualquier cosa que afecte negativamente a esto.
4. Bajas ganancias por lector perdido
   Si lo piensas, un programa como AdSense u otra red de anuncios publicitarios está alejando a los lectores de tu sitio por unos pocos centavos (o quizás unos pocos dólares en un buen nicho). Si bien esto puede sumar mucho, sigue siendo una forma relativamente barata de perder lectores, algo que es bastante difícil de conseguir mediante la creación de contenido de blogs, SEO, redes sociales, etc.
5. Ocupan un espacio valioso
   Nunca he entendido por qué le das el espacio más valioso, el que está por encima del pliegue, en tu blog a una empresa con la que no tienes nada que ver. A menos que te estén pagando una cantidad extraordinaria de dinero, es mucho más sensato reservar ese espacio para otra cosa.
6. Opciones de visualización intrusivas
   Desde el punto de vista de un anunciante, querrán maximizar la cantidad de cobertura que obtienen en su blog. Pero desde el punto de vista de su lector, eso representa una intrusión molesta o una gran interrupción en el impulso de una página potencialmente importante en su blog. Esto puede tener un gran efecto en la tasa de rebote y las tasas de conversión de suscriptores.
7. Falta de confianza
   En algunos casos extremos, los anuncios pueden hacer que los lectores pierdan la confianza en el sitio. Por ejemplo, algunos blogs tienen tantos anuncios y ventanas emergentes que ya no los visito (incluso con un bloqueador de ventanas emergentes) porque no me gustan los scripts y las cookies y algunas de las cosas desagradables que pueden hacerle a tu computadora.

Analizaremos el otro lado de todo esto en un minuto, pero estas son las principales razones por las que no creo que los blogueros deberían considerar los ingresos por publicidad gráfica como una fuente principal para sus carreras a largo plazo.

Ejemplos rápidos del problema con los anuncios gráficos

Obviamente, esto no se aplica estrictamente a todos los blogs todo el tiempo, y muchos de esos comentarios son generalizaciones, pero encontrarás muchas situaciones en las que ocurren estas cosas negativas.

Pero ahora que hemos repasado los conceptos básicos, pensé que sería bueno ver un ejemplo de cómo la publicidad puede afectar negativamente a un sitio. Tenga en cuenta que estoy hablando personalmente como usuario/lector del sitio. No tengo ningún dato sobre este ejemplo en particular.

Para muchos usuarios de Internet, la cantidad de anuncios por página en un sitio como Daily Mail y muchos otros sitios web de noticias hace que la experiencia de usuario sea extremadamente mala.

Además, la cantidad de anuncios puede hacer que sea extremadamente difícil determinar dónde terminan las noticias y comienza la publicidad.

Creo que habría muchos clics accidentales, lo que no favorece ni al anunciante ni al vendedor.

Reconozco que los sitios de noticias en particular están en una posición difícil en este momento , ya que los ingresos caen, las noticias falsas ganan popularidad y los presupuestos son ajustados, pero no puedo evitar preguntarme si esto está haciendo más daño que bien a largo plazo, a diferencia de sitios como el New York Times y el New Yorker , que se están adaptando bastante bien a los modelos de suscripción.

Nota: Esta es también la razón por la que no recomiendo plataformas de blogs gratuitas donde los anuncios suelen ser una parte no negociable de la experiencia del usuario.

He aquí otro ejemplo que encontré en un blog popular sobre política:

(Nota: omití la URL solo para estar seguro).

Noté que su sitio se cargaba lentamente para mí y tenía muchos anuncios, así que realicé una prueba de velocidad en la página de inicio y una publicación interna usando Pingdom Tools .

La página de inicio arrojó un tiempo de carga de más de seis segundos en Europa y un poco menos en los EE. UU. Recuerde que queremos que nuestros blogs se carguen en aproximadamente un segundo.

Hubo más de 300 solicitudes (más en publicaciones internas), muchas de las cuales provenían de la ubicación del anuncio. Si te desplazas hacia abajo en la lista de archivos/rutas, verás docenas. Parece que se puede mejorar parte del tiempo de carga de Adsense, pero me pregunto si ese y los otros anuncios están causando problemas de velocidad.

No puedo decirlo con certeza, pero la sabiduría del marketing online nos dice que esto tendrá un impacto negativo en cosas como la tasa de rebote y potencialmente incluso en la buena clasificación de un blog en Google , lo cual es una pena para un sitio de calidad como este.

Veo esto una y otra vez en sitios que utilizan publicidad: el rastreo de blogs.

Sospecho que gran parte de los ingresos de este blog provienen de estos anuncios, lo que lo coloca en una posición difícil. Las fuentes de noticias de calidad, en particular, tienen dificultades para encontrar dinero en el nuevo entorno digital.

Entonces, ¿cuáles son las mejores formas alternativas de ganar dinero?

En este punto, probablemente te estés preguntando cuál es una buena alternativa. Ahí es donde la cosa se complica un poco y tenemos que empezar a pensar desde una perspectiva más a largo plazo.

1. Desarrollar una estrategia para el futuro
   Lo primero que debemos hacer es desarrollar una estrategia de blogs a largo plazo que tenga en cuenta todos tus objetivos e ideas para tu blog durante los próximos cinco años aproximadamente. Esto ayuda a que tu blog crezca hasta las siguientes etapas, ya que estará más enfocado y te dará ideas sobre hacia dónde ir a continuación con la planificación por mes.
2. Encuentra un socio afiliado que coincida con los objetivos de tu marca
   Otra opción es cambiar a una mentalidad a largo plazo para monetizar tu blog. Esto significa que utilizas una estrategia de blogs como esta para aumentar el tráfico de tu blog y promocionar tu lista de correo y, luego, eventualmente, un socio afiliado. Estas promociones de afiliados a menudo generan grandes ganancias por venta/unidad, por lo que no pierdes al lector. Mantienes el control sobre todo el proceso. Esto es especialmente cierto si tienes criterios para tus socios afiliados, como garantías de devolución de dinero, personal de soporte de calidad, etc.
3. Explora fuentes de ingresos temporales
   En mi guía sobre formas de ganar dinero con los blogs , analizamos algunos detalles más detallados sobre las posibles fuentes de ingresos a corto plazo que mejoran tu blog en lugar de restarle valor. Estas incluyen usar tu blog como una tarjeta de presentación en Internet para vender servicios a empresas de tu área, trabajar como freelance, etc. Esto realmente ayuda mientras te estás estableciendo.
4. Crea una lista de correo en torno a un nicho en particular
   . A lo largo de todo esto, desde que comienzas un blog, debes concentrar la mayor parte de tus esfuerzos en crear una lista de correo que esté muy orientada al área que deseas monetizar en el futuro. Por ejemplo, si tu blog trata sobre el cultivo de bonsáis, podría ser fácil crear una lista de correo con un consejo semanal de un experto en bonsáis y, a lo largo de este proceso, presentar a las personas algunos productos de afiliados que utilizas con tu propio jardín de bonsáis en casa y ganar dinero mientras duermes.
5. Crea un producto que atraiga a tu lista de correo
   La mayoría de los blogueros que ganan más dinero que otros han obtenido cierto nivel de éxito creando un producto que luego vendieron a una lista de correo que estaba preparada para la venta. Algunos ejemplos incluyen el curso de capacitación SEO Blueprint de Detailed y Glen Alsopp, Darren Rowse vendiendo guías de fotografía a su enorme comunidad en Navidad, Pat Flynn construyendo un reproductor de podcasts y al mismo tiempo teniendo la mejor guía sobre cómo hacer podcasts en la web, etc.
6. Refuerza estos sistemas con más tráfico
   Una vez que tengas configurado un buen sistema de lista de correo electrónico productos afiliados productos originales, tu trabajo principal es generar tráfico relevante a publicaciones y páginas que promuevan el embudo. Esto puede significar obtener más tráfico de Google y luego explorar cosas como publicidad, publicaciones invitadas, marketing de Instagram , etc. como una forma de asegurarte de obtener un flujo continuo y reforzado.

Una de las principales razones por las que me gusta este estilo de monetización es que, si así lo eliges, todo el proceso puede ser de valor para tus lectores: el contenido que los lleva originalmente, el curso por correo electrónico, los productos; todo puede resolver problemas y ayudar a las personas en su vida diaria.

Un ejemplo rápido de cómo monetizar tu blog

Hay muchos lugares donde se puede ver este tipo de estrategia, pero pensé que te mostraría uno que realmente me gusta con la esperanza de que te dé algunas ideas para tu propio blog. Este ejemplo es de The Chess Website .

Esta es una demostración fantástica de cómo utilizar contenido gratuito como una forma de alentar a las personas a registrarse en un producto pago altamente relevante: en este caso, el desbloqueo de otras estrategias.

El sitio web de ajedrez también es prolífico en YouTube , y sus videos obtienen millones de visitas por sus videos gratuitos de entrenamiento y estrategia.

Una vez que visites el sitio web para practicar más aperturas o estrategias de ajedrez, verás que puedes desbloquear muchos más tutoriales pagando una pequeña cuota de membresía. Esta es una transición perfecta de contenido gratuito a contenido pago y les brinda muchas oportunidades para futuras promociones, ya que cuentan con una base de clientes activa y muy comprometida.

¿Cuándo es una buena idea hacer publicidad en blogs?

No podría terminar este blog sin examinar las situaciones inevitables en las que los anuncios son una idea razonable para generar ingresos adicionales en el blog.

Esto ocurre principalmente cuando el tráfico es relativamente grande pero el tiempo en el sitio es relativamente bajo porque los lectores obtienen la información que necesitan con bastante rapidez o la información no requiere mucho análisis.

Por ejemplo, los sitios de revisión de productos que no son tan interesantes (piense en refrigeradores, aspiradoras, etc.) tendrán dificultades para lograr que la gente se suscriba a una lista de correo.

Es diferente cuando el producto tiene seguidores de culto (piense en iPhones, videojuegos, hardware de PC, etc.), pero si alguien solo busca ver si algo es bueno o malo según las reseñas de otros, entonces no hay mucho más que pueda hacer que los ingresos por publicidad.

Otra situación podría ser aquella en la que su sitio recibe mucho tráfico pero trata sobre un grupo muy generalizado de subtemas.

Algunas revistas y periódicos abordan este problema: aunque a un lector le gustaría leer artículos sobre novedades en materia de ciencia climática, eso no significa que quiera leer sobre las elecciones en Nueva York. En esta situación, sigue siendo preferible utilizar productos afiliados siempre que sea posible, pero es posible que sea necesario incluir algunos anuncios.

La última opción que quería mencionar es cuando un anunciante se acerca a ti directamente y quiere colocar anuncios contextuales exclusivamente en tu blog.

Es posible que compren derechos de denominación o patrocinen su sitio por un período de tiempo. Esto podría suceder, por ejemplo, si un blog trata sobre una nueva película o un videojuego que está por salir, siempre y cuando no infrinja los derechos de autor. En ese caso, usted tiene control total sobre los anuncios y el precio.

¿Utiliza anuncios en su blog?

Sé que muchos de vosotros utilizáis anuncios en vuestros blogs y me gustaría saber si no estáis de acuerdo con mi valoración o si he pasado por alto algún aspecto importante. ¿Os han funcionado bien los anuncios? ¿O habéis encontrado otra alternativa que creáis que a los blogueros les gustaría conocer?

Por favor deja un comentario.

Foto superior © Danomyte Scared Man .