Cómo escribir un boletín informativo que dé resultados (17 consejos)

A ¿Tiene problemas para elaborar un boletín informativo por correo electrónico atractivo? No hay duda de que los boletines informativos por correo electrónico son la mejor manera de generar tráfico, participación y conversiones. Es una forma sencilla y rentable de mantenerse en contacto con sus lectores y clientes.

Si eres alguien que acaba de comenzar un blog y quiere aprender a escribir un boletín informativo, entonces has llegado al lugar correcto.

En este artículo, compartiremos algunos excelentes consejos sobre cómo escribir un boletín que obtenga resultados.

¡Empecemos!

En esta guía:

• ¿Qué es un boletín informativo por correo electrónico?
• Antes de empezar
• 1. Elige un objetivo para tu boletín informativo
• 2. Escribe un asunto irresistible
• 3. Escribe una frase inicial impactante
• 4. Cree boletines informativos visualmente atractivos
• 5. Utilice el formato adecuado al redactar sus correos electrónicos
• 6. Redactar el cuerpo del correo electrónico
• 7. Cierre el trato con un llamado a la acción
• 8. Incluir la posibilidad de compartir en redes sociales
• 9. No envíes spam
• 10. Sea relevante
• 11. Sé humano
• 12. Sea coherente
• 13. Informar, no publicitar
• 14. Influya en sus lectores a través de la psicología
• 15. Centrarse en la segmentación
• 16. Inspírate en otras fuentes
• 17. Mide tus resultados

¿Qué es un boletín informativo por correo electrónico?

Los boletines informativos por correo electrónico son un tipo de correo electrónico que se utiliza para enviar información o actualizaciones sobre su sitio web o producto.

Los boletines informativos por correo electrónico son eficaces para:

• Promoción de nuevas publicaciones de blog
• Dirija el tráfico a su blog
• Anunciando nuevos productos
• Generando ventas
• Mejorar el compromiso
• Y más

Un boletín informativo por correo electrónico es una parte importante del marketing por correo electrónico .

Si sabe cómo crear un boletín informativo por correo electrónico de manera eficaz, puede ser una excelente manera de enviar tráfico a su blog y fortalecer su vínculo con sus lectores.

Los blogueros pueden utilizar el marketing por correo electrónico de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, un bloguero que quiera promocionar su libro electrónico puede utilizar un boletín informativo por correo electrónico para difundir la información. Puede conseguir muchas descargas simplemente utilizando el correo electrónico para informar a los lectores sobre el libro.

OptinMonster afirma que por cada dólar que gastas en marketing por correo electrónico obtienes 44 dólares a cambio . El marketing por correo electrónico supera a cualquier otro medio en lo que respecta a la distribución de contenido. Es la forma más rápida de difundir tu contenido si tienes una lista de correo.

No es de extrañar que las grandes empresas y marcas utilicen boletines informativos por correo electrónico como parte de su estrategia. Si te tomas en serio el crecimiento de tu blog, tú también deberías hacerlo.

Antes de empezar

Antes de llegar a la parte donde explicamos cómo escribir una newsletter, hablemos de lo esencial.

Para ejecutar correctamente su campaña de boletín informativo por correo electrónico, necesita dos cosas:

1. OptinMonster : una herramienta que te ayudará a hacer crecer tu lista de correo electrónico
2. Constant Contact : un servicio de marketing por correo electrónico que le permite automatizar el proceso

¿Por qué necesitas OptinMonster?

No importa lo bueno que seas escribiendo un boletín informativo, no importará si no tienes una lista de personas a quienes enviarlo.

Lo primero que debes hacer antes de comenzar a enviar boletines informativos es crear una lista de correo electrónico. Y la mejor manera de hacerlo es utilizando OptinMonster .

OptinMonster ayuda a convertir su tráfico en suscriptores. Con su generador de arrastrar y soltar, puede crear fácilmente excelentes campañas de suscripción por correo electrónico. Estas suscripciones por correo electrónico aparecen en la pantalla cuando los usuarios visitan su blog y los alientan a suscribirse a su lista de correo electrónico.

Para que sus campañas de suscripción por correo electrónico sean aún más efectivas, ofrezca un imán de clientes potenciales.

Un lead magnet es algo que ofreces de forma gratuita a cambio de una dirección de correo electrónico. No te costará nada crear un lead magnet; en su mayoría, consisten en un PDF en línea, archivos de audio o videos. Pueden ser lo que quieras, siempre y cuando agreguen valor a tus usuarios de forma gratuita.

A continuación se muestran algunos ejemplos de imanes de clientes potenciales:

• Vídeos
• Libros electrónicos
• Una guía o un tutorial
• Seminario web
• Acceso anticipado o prueba beta de un producto
• Cupones
• Cuestionarios
• Pruebas gratuitas

Ofrecer un imán de clientes potenciales es la mejor manera de conseguir que los visitantes se suscriban a tu boletín informativo por correo electrónico, ya que les estás ofreciendo una oferta que no pueden rechazar (una referencia a la película El Padrino, por si te lo estás preguntando). No puedes convencer a tus visitantes simplemente diciéndoles “suscríbete a nuestro boletín informativo”. Tienes que ser un poco más creativo que eso: los imanes de clientes potenciales te ayudarán a lograrlo.

También puedes crear todo tipo de formularios de suscripción con OptinMonster, como ventanas emergentes de caja de luz, barras flotantes, elementos deslizables, formularios de barra lateral y mucho más.

Pero lo que realmente hace que OptinMonster se destaque de otras herramientas de generación de leads es su tecnología Exit-Intent.

Cada vez que un visitante esté a punto de salir de tu sitio web, OptinMonster mostrará una ventana emergente. Si combinas tu imán de clientes potenciales con la tecnología Exit-Intent de OptinMonster, ¡puedes aumentar mucho tus conversiones!

A continuación se muestra un ejemplo de cómo WPBeginner aumentó su número de suscriptores en un 600% utilizando las ventanas emergentes Exit-Intent.

OptinMonster te ayudará a conseguir más suscriptores en poco tiempo. Para obtener más consejos, consulta nuestra publicación con trucos sencillos para conseguir más suscriptores de correo electrónico .

Por qué necesitas Constant Contact

Bien, ahora que sabes por qué necesitas una lista de correo electrónico y cómo crear una, pasemos al siguiente tema en cuestión.

¿Cómo se automatiza el proceso? No se puede presionar el botón de enviar cada vez para cada uno de los suscriptores. ¡Eso llevaría una eternidad!

Aquí es donde entra en juego un servicio de marketing por correo electrónico .

Nuestra herramienta favorita es Constant Contact porque facilita muchísimo la automatización. Es el servicio de marketing por correo electrónico de más rápido crecimiento y uno de los más populares para las pequeñas empresas.

Puede administrar fácilmente a sus suscriptores y crear correos electrónicos profesionales con sus plantillas de correo electrónico de arrastrar y soltar.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve el panel de control de Constant Contact:

Constant Contact le permite automatizar tareas rutinarias como enviar correos electrónicos de bienvenida, segmentar suscriptores, activar correos electrónicos o enviar correos electrónicos de seguimiento a contactos que no abrieron sus correos electrónicos.

Puedes probar Constant Contact durante 60 días. Después de eso, tendrás que pagar 20 USD al mes.

Ahora que conoce las herramientas que necesita para que su boletín informativo por correo electrónico sea un éxito, hablemos sobre cómo escribir un boletín informativo.

Cómo escribir un boletín informativo

En esta sección se tratarán algunos de los mejores consejos para ayudarte a redactar boletines informativos. Pero no cualquier boletín informativo, sino uno que mantenga a tus suscriptores pegados a la pantalla.

¡Vamos!

1.Elija un objetivo para su boletín informativo

Antes de comenzar a trabajar en su campaña de newsletter, debe preguntarse: ¿por qué envía esta newsletter? ¿Cuál es el objetivo?

¿Quieres promocionar tu nueva publicación de blog ? ¿Conseguir más seguidores en las redes sociales? ¿O quizás quieres vender algo?

Tener claridad sobre lo que desea lograr le ayudará a mantener su boletín informativo intencional y con propósito.

Lo mejor es ceñirse a un objetivo para mantener el interés de los lectores. Además, si se centra en un objetivo, será más probable que los lectores actúen.

Tener dos o tres objetivos en su boletín informativo distraerá a sus lectores y les provocará una parálisis de elección. Esto podría hacer que cierren el correo electrónico sin hacer clic en ninguno de los botones de llamada a la acción.

Por lo tanto, elija un objetivo para su boletín informativo por correo electrónico antes de comenzar a redactarlo.

2.Escribe una línea de asunto irresistible

Antes de hablar sobre el contenido y el diseño del boletín, profundicemos en la parte más crucial del mismo: las líneas de asunto.

Puedes pasar horas elaborando el texto perfecto para tu boletín, pero si el asunto no es lo suficientemente bueno, no conseguirás captar la atención de tus lectores. No abrirán tu correo electrónico y todo tu arduo trabajo quedará en su bandeja de entrada.

Dedica el 80% de tu tiempo a escribir el cuerpo de tu boletín y el 20% a escribir la línea de asunto.

Al redactar el asunto del mensaje, sea breve y directo. El recuento promedio de palabras de un buen asunto es de 6, no exceda esa cantidad.

Una vez que tenga una línea de asunto lista, pruébela con la herramienta de análisis de líneas de asunto de correo electrónico de IsItWP . Le proporcionará una puntuación general y consejos prácticos sobre cómo mejorarla.

Así es como se ve la herramienta de análisis de líneas de asunto de correo electrónico en acción:

3.Escribe una frase inicial impactante

Escribir una línea de apertura impactante es crucial porque aparece en el texto de vista previa del cliente de correo electrónico como Gmail y Outlook.

El texto de vista previa ofrece una idea bastante precisa de lo que trata el correo electrónico. La longitud del texto de vista previa varía entre 35 y 50 caracteres, según el cliente de correo electrónico.

Al escribir el contenido de su correo electrónico, tenga en cuenta el texto de vista previa y piense en cómo se verá en la bandeja de entrada de su lector.

Si el texto de vista previa tiene enlaces a redes sociales en los que no se puede hacer clic o instrucciones sobre cómo leer este correo electrónico en línea, entonces está desperdiciando una oportunidad de captar la atención de su lector.

4.Cree boletines informativos visualmente atractivos

Si desea escribir un boletín que sus visitantes leerán, debe comprender que el diseño lo es todo.

Es muy sencillo: a la gente le gustan las cosas que tienen un aspecto bonito. Tiene sentido dedicar más tiempo a diseñar un boletín informativo visualmente atractivo.

Si utiliza Constant Contact , no debería tener problemas para redactar un correo electrónico que tenga un buen aspecto y sea fácil de leer.

Tienen cientos de plantillas de correo electrónico prediseñadas que puedes usar. Puedes elegir la plantilla que quieras, hacerle algunos ajustes y ¡listo!

A continuación se ofrecen algunos consejos que pueden ayudarle a diseñar un buen boletín informativo:

• Utilice imágenes de alta calidad. Puede encontrar fácilmente imágenes gratuitas para su blog y boletín informativo mediante FreeImages o Unsplash.
• Utilice fuentes legibles. Fuentes como Open Sans, Roboto, Helvetica, Georgia y Lato son más fáciles de leer.
• Utilice espacios en blanco.
• Añade vídeos a tu boletín para hacerlo más atractivo.
• Utilice tonos claros en el fondo. Es agradable a la vista y ayuda al lector a centrarse en el texto principal del boletín.
• Crea una plantilla de correo electrónico sencilla que tus lectores no se cansarán de recibir cada semana.

5.Utilice el formato adecuado al redactar sus correos electrónicos

Al escribir su boletín informativo por correo electrónico, es importante mantener un formato que permita a los lectores escanear su correo electrónico fácilmente.

Es importante que usted:

• Evite los fragmentos de texto extensos. Divídalos en párrafos más pequeños. Esto facilita que el lector asimile la información.
• Ponga en negrita, cursiva o subraye la información importante que desea llevar a la atención del espectador.
• Utilice viñetas o listas numeradas siempre que sea posible. Son más fáciles de leer y ayudan a enfatizar los puntos principales.

Eche un vistazo a este ejemplo de un boletín informativo por correo electrónico bien diseñado de Teacup:

6.Redactar el cuerpo del correo electrónico

Cada línea que escribas en tu boletín debe lograr su objetivo.

Por ejemplo, el objetivo de la línea de asunto es hacer que el lector abra el correo electrónico y el objetivo de la primera línea es hacer que el lector lea la segunda línea.

Esto continúa hasta que el lector llega a su llamado a la acción al final y toma acción: ese es su objetivo final.

Al redactar el correo electrónico, debe centrarse en el flujo de las palabras. La primera línea debe enganchar a los lectores y hacer que quieran leer más.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo debe redactarse un correo electrónico:

Observe cómo utilizan frases breves que conducen sin esfuerzo a la siguiente. Ser conciso ayuda a los lectores a captar toda la información.

No discuta demasiados temas a la vez ya que esto puede dificultar la lectura y la adopción de medidas.

Una vez que hayas terminado de redactar el correo electrónico, no olvides revisar el texto. Léelo en voz alta y corrige los errores que encuentres. También puedes pedirles a tus amigos o colegas que lo revisen por ti.

Enviar un correo electrónico con errores puede ser una gran decepción. Los lectores no tomarán en serio su correo electrónico y cancelarán su suscripción a su lista.

Por lo tanto, asegúrese de revisar dos veces el borrador de su correo electrónico antes de enviarlo.

7.Cierre el trato con un llamado a la acción

Agregar un llamado a la acción (CTA) es una de las partes más importantes de un boletín informativo por correo electrónico.

Agregar un CTA es importante porque no puedes dejar a tus lectores esperando. Debes decirles qué hacer a continuación. Ya sea que quieras que visiten tu sitio web, descarguen un recurso o compren algo, necesitas un CTA que se lo diga.

Algunos ejemplos de llamadas a la acción son:

• Lee mi última publicación del blog
• Sigueme en las redes sociales
• Consigue tu libro electrónico gratis
• Regístrate ahora para el seminario web gratuito
• Compre ya
• Obtenga el descuento exclusivo

En el siguiente ejemplo, el CTA insta a los lectores a “aprender más” sobre el tema; cuando los lectores hacen clic en el enlace, los envía a una página web con más información.

Elige tu CTA en función del objetivo que tengas para tu newsletter.

Tu CTA es el motivo por el que envías el boletín informativo, por lo que debes hacerlo contundente y absolutamente claro.

8.Incluir compartir en redes sociales

Cuantos más suscriptores tengas, más posibilidades habrá de que tu boletín se comparta. Si consigues suficientes veces que se comparta, tu boletín podría incluso volverse viral.

Pero para que eso funcione, necesitas agregar botones para compartir en redes sociales a tus correos electrónicos.

Hacer esto por tu cuenta puede ser difícil, pero si usas Constant Contact, puedes agregar una opción para compartir en redes sociales a través de su plataforma. No tienes que preocuparte por modificar el código para hacerlo.

A continuación se muestra un ejemplo de Constant Contact sobre cómo utilizar botones para compartir en redes sociales en su boletín informativo:

Agregar botones para compartir en redes sociales a tu boletín informativo puede acercar aún más personas a tu blog, así que no olvides aprovecharlos.

9.No envíes spam

No querrás perder tiempo preparando tu boletín informativo por correo electrónico para que acabe en la carpeta de correo no deseado de tus lectores. Por eso, es importante no enviar correo no deseado a tus suscriptores.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a evitar acabar en la carpeta de correo no deseado:

No utilice líneas de asunto engañosas

En primer lugar, evita utilizar líneas de asunto engañosas. Debes haber recibido un correo electrónico con el asunto “FW:” o “RE:” aunque no hayas tenido contacto previo con esa persona.

Podrías pensar que esto haría que el lector abra tu correo electrónico, pero sólo lo abre para marcarlo como spam.

¡Demasiados informes de spam podrían hacerte perder tu credibilidad y tu cuenta de correo electrónico, y además es contra la ley!

No “grites”

Evite también gritar en el cuerpo del correo electrónico. Con gritar nos referimos a no utilizar mayúsculas ni múltiples signos de exclamación.

Esta es una clásica técnica de marketing por correo electrónico spam, y la gente se molesta y los marca como spam cuando los especialistas en marketing utilizan esta táctica.

Incluir una opción de exclusión voluntaria

Y recuerda siempre incluir una opción para cancelar la suscripción. Esto reduce las posibilidades de que tus correos electrónicos se marquen como spam.

Si alguien considera que el contenido de sus correos electrónicos es irrelevante, puede darse de baja fácilmente de su lista de correo electrónico.

Recuerda mencionar claramente en la parte inferior cómo cancelar la suscripción y cumplir con las solicitudes de cancelación de inmediato. Afortunadamente, la mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico te ayudarán con esto automáticamente.

A continuación se muestran algunas razones por las que los usuarios marcan como spam o cancelan su suscripción a su lista de correo electrónico.

Como puedes ver, la segunda razón por la que la gente cancela su suscripción es que la información ya no es relevante. Así que, analicemos eso en la siguiente sección.

10.Sea relevante

Tus lectores se darán de baja de tu lista de correo electrónico si encuentran contenido irrelevante. Debes ceñirte en todo momento al nicho de tu blog y a tu tema.

Si has empezado un blog de cocina , no tendría sentido compartir nada más que recetas de cocina. Si te desvías de tu nicho y empiezas a escribir sobre finanzas, perderás suscriptores, ya que a tu audiencia solo le interesan las recetas de cocina.

Por lo tanto, recuerda mantener el contenido de tu boletín informativo relevante para tu blog.

11.Sé humano

No puedes esperar que tus lectores lean tu correo electrónico si parece que fue escrito por un robot.

Evite la jerga y escriba como lo haría una persona real. Mantenga un tono conversacional, como si estuviera hablando con un amigo.

A continuación se muestran algunas formas en las que puede ser más humano en sus boletines informativos por correo electrónico:

• Cuente una historia personal
• Comparte un chiste
• Dales noticias exclusivas/internas sobre ti o tu empresa.
• Hazle una pregunta a tus lectores

En el correo electrónico a continuación, Charity Water comparte su historia personal de cómo comenzó su organización:

Si su audiencia puede identificarse con usted, construirá una relación más fuerte con ellos.

12.Sea consistente

Cuando sus lectores se suscriben a su boletín informativo, esperan recibir correos electrónicos suyos con regularidad. Si les prometiera un boletín informativo semanal, esperarían que les enviara cuatro correos electrónicos al mes.

Si no cumple su promesa de enviar boletines informativos, dañará la reputación de su marca.

Pero no envíes boletines informativos solo por enviarlos. Asegúrate de que cada uno de tus correos electrónicos aporte valor.

Tus suscriptores no estarán contentos si reciben correos electrónicos todos los días cuando se suscribieron a un boletín informativo “semanal”. Esto puede resultar muy molesto y puede obligarlos a cancelar su suscripción o, peor aún, a marcar tus correos electrónicos como spam.

Por lo tanto, asegúrate de ser coherente sin molestar a tus suscriptores.

13.Informar, no publicitar

Incluso cuando el objetivo de su boletín informativo sea generar ventas, no debe incluir demasiada publicidad en su copia de correo electrónico.

Tus lectores se suscribieron a tu boletín para aprender algo de ti y conocer más sobre ti.

Si desea impulsar las ventas a través de su boletín, comience explicando por qué necesitan su producto o servicio, sus beneficios y cómo el producto ayuda al lector.

Si se centra en el lector en lugar de en usted mismo, tendrá muchas más posibilidades de conversión.

14.Influya en sus lectores a través de la psicología

El uso de la psicología puede ayudarle a crear copias de correo electrónico más exitosas y con mayor tasa de conversión.

Un ejemplo real de esto sería cuando hay una oferta que dice “oferta que termina pronto”, la gente hace fila para aprovecharla porque tienen miedo de perderla. Crear una sensación de urgencia animará a los lectores a actuar rápido.

A continuación se explica cómo utilizar la psicología para inspirar a los lectores a actuar:

• Utiliza el miedo a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés), porque es parte de la naturaleza humana. No queremos perder nada. Por eso las ofertas por tiempo limitado funcionan bien. Crea urgencia en tu correo electrónico para que más personas hagan clic.
• Utiliza colores en tu CTA. Los distintos colores generan distintas reacciones. Intenta aprovechar esto a tu favor. Por ejemplo, el amarillo representa optimismo, el naranja representa amabilidad y el rojo representa entusiasmo.
• Añade pruebas sociales como reseñas. Esto demuestra a tus lectores que a muchas personas les gusta tu marca y hace que estén más dispuestos a leer tus correos electrónicos.
• Personalice sus correos electrónicos en función de lo que les gusta a sus lectores.

Hablando de personalización, hablemos de segmentar tus correos electrónicos en la siguiente sección.

15.Centrarse en la segmentación

Hemos hablado sobre cómo ser relevante puede ayudarle a aumentar su tasa de apertura y conversiones.

La segmentación también puede ayudar a que sus boletines informativos sean más relevantes y personalizados. Puede utilizar la segmentación a nivel de página de OptinMonster para segmentar a sus suscriptores.

Por ejemplo, puedes mostrar una ventana emergente específica en función de la interacción de tus visitantes en tu sitio web. Si visitan una página sobre viajes al extranjero y se suscriben mediante la ventana emergente que aparece en esa página, se segmentarán automáticamente en función de ese interés.

Ahora puede enviar a esos suscriptores correos electrónicos más relevantes que mejorarán su tasa de apertura y la interacción general con el correo electrónico.

Con la ayuda de la segmentación a nivel de página, podrás saber exactamente qué contenido presentar a un segmento específico.

También puede utilizar su servicio de marketing por correo electrónico para segmentar a los suscriptores por género, ubicación, edad y más.

16.Obtenga inspiración de otras fuentes

Suscríbete al boletín de tu competencia o a cualquier otro boletín que te guste. Observa si están haciendo algo diferente que te gustaría e intenta adaptarlo en el próximo boletín que envíes.

También puedes ir a plataformas de alta participación como Quora y Reddit y ver de qué están hablando.

También puedes usar Buzzsumo para encontrar contenido que tenga más interacciones sociales. Esto te dará una buena idea de los temas que le gusta leer a la gente.

17.Mide tus resultados

Tu trabajo no termina después de enviar el correo electrónico. No sabrás si tu boletín está generando conversiones a menos que lo midas.

Constant Contact te permite medir las estadísticas de tu newsletter desde su panel de control. Debes tener en cuenta las siguientes métricas:

• Tasas de apertura: la cantidad de personas que abrieron su correo electrónico.
• Tasas de rebote: la cantidad de personas que cerraron su correo electrónico sin interactuar con él.
• Tasa de clics: personas que hicieron clic en su CTA u otros enlaces en su correo electrónico
• Cancelaciones de suscripción: la cantidad de personas que cancelaron su suscripción a su lista de correo electrónico.

Analice qué boletines informativos por correo electrónico tuvieron la tasa de conversión más alta e implemente la misma estrategia en otros correos electrónicos que envíe.

De manera similar, también puedes analizar qué plantillas de correo electrónico no funcionaron e intentar solucionarlo utilizando estas métricas.

También puedes usar MonsterInsights para hacer un seguimiento de dónde provienen tus suscriptores de correo electrónico. Una vez que descubras de dónde provienen, puedes optimizar aún más esos canales para aumentar tus suscripciones de correo electrónico.

Así es como se ve el informe en el panel de MonsterInsights:

¡Ahí lo tienes!

Ahora que conoces algunos de los mejores consejos sobre cómo escribir un boletín informativo que genere conversiones, es hora de que los implementes y veas cómo funcionan.

Cuéntenos el impacto que estos consejos tuvieron en sus boletines en los comentarios a continuación.

Si te gustó este artículo, consulta también nuestra guía sobre cómo ganar dinero con marketing por correo electrónico .

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