Above the Fold: Cómo aprovechar el tráfico impaciente
¿Sabías que tienes menos de 1,5 segundos para convencer a un lector de que permanezca en tu blog?
El tráfico de Internet es notoriamente impaciente y está empeorando. Esto significa que lo que pones en la parte superior de la página es más importante que nunca.
De hecho, puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de su blog, sitio web o página de captura.
En este artículo voy a mostrarte algunas cosas que estoy probando con respecto a cómo puedes aprovechar el tráfico impaciente manipulando dónde aparece el contenido en tu blog.
¿Qué significa “por encima del pliegue”?
Por encima del pliegue se refiere al área de la pantalla que ves antes de desplazarte hacia abajo . Por lo tanto, todo lo que ves en tu pantalla cuando cargas un nuevo sitio web es el área por encima del pliegue.
Ahora, lo importante a tener en cuenta aquí es que el área por encima del pliegue es diferente según el tamaño de la pantalla de sus lectores.
La cuestión se complica aún más por el hecho de que los teléfonos inteligentes y las tabletas representan ahora una proporción cada vez mayor de lectores de blogs.
Los lectores de Blog Tyrant utilizan una gran variedad de tamaños de pantalla diferentes
La imagen de arriba es una captura de pantalla (con algunos recortes para que encaje) de mi cuenta de Google Analytics que muestra la resolución de pantalla de mis lectores durante las últimas semanas.
Puedes averiguarlo en VISITANTES CAPACIDADES DEL NAVEGADOR RESOLUCIONES DE PANTALLA . Como puedes ver, no hay un ganador absoluto. Claro, 1280×800 tiene el porcentaje más alto, pero de ninguna manera es una mayoría.
También parece haber alrededor de un 5% de teléfonos móviles.
Hablaré más sobre este tema a medida que avancemos en las otras áreas del artículo.
¿Por qué optimizar? ¿Por qué los lectores son tan impacientes?
El usuario de Internet moderno es tremendamente impulsivo, impaciente e implacable. Como dije en el párrafo inicial, este fenómeno está empeorando.
¿Por qué? ¿Por qué la gente es tan impaciente y qué significa esto para nuestros blogs?
Para empezar, la gente utiliza cada vez mejor la red . Cuando yo estaba en el instituto no teníamos Google, sólo Alta Vista. Los niños de hoy crecen con Twitter, Facebook y teléfonos inteligentes, por lo que son mucho mejores a la hora de buscar información rápidamente.
La segunda razón es que las personas somos adictas a la información . Necesitamos nuevas actualizaciones todo el tiempo. Necesitamos entretenimiento de calidad y actualizaciones constantes de noticias sobre cualquier cosa que nos interese. Esta sobrecarga de información nos ha convertido en recolectores de información muy afinados (léase: impacientes). Si algo no parece bueno de inmediato, cerramos la ventana. A veces ni siquiera la abrimos .
Necesitamos presentar su contenido de manera activa, de manera que capte la atención de las personas y las involucre para que no hagan clic inmediatamente.
Cómo aprovechar el tráfico impaciente
Lo que quiero hacer ahora es darte algunas formas concretas en las que puedes usar el área encima del pliegue para asegurarte de no perder lectores impacientes.
1. Coloca tu llamada a la acción principal en un lugar alto
¿Cuál es el objetivo de tu blog? ¿Qué estás intentando conseguir? Ese llamado a la acción bien diseñado y enfocado debe estar en una posición alta en tu blog. Lo he dicho muchas veces antes. Asegúrate de que el formulario de suscripción por correo electrónico sea lo más alto en tu barra lateral. No coloques tus categorías o tus archivos en la parte superior. No coloques el programa de afiliados de otra persona. Coloca tu propio material allí.
Siempre me sorprende el miedo que tiene la gente a promocionar sus propios productos y libros electrónicos. No tiene ningún sentido. ¿Por qué te pones nervioso a la hora de promocionar algo en lo que has trabajado mucho? ¿Por qué quieres sabotear algo que sabes que te traerá éxito? Si es porque no quieres parecer “spam” o demasiado agresivo, te recomiendo encarecidamente que lo superes. Nadie piensa que Mercedes Benz está haciendo spam cuando hace anuncios de sus increíbles máquinas nuevas. Lo mismo ocurre con tu producto de calidad.
2. Deshazte de todos los anuncios.
Sí, lo digo en serio; digo algo que no muchos blogueros se atreven a decir. Es hora de que te deshagas de los anuncios que te quitan espacio y que no te hacen ganar casi nada de dinero y ocupan un espacio valioso. A menos que hayas vendido espacio a un anunciante premium, creo que hay mejores cosas que puedes hacer con esa posición de anuncio.
Mi razonamiento es el siguiente: la parte superior de tu blog o sitio web es muy valiosa porque tienes una cantidad finita de espacio con el que puedes captar nuevos visitantes . Pero, tal como están las cosas, estás vendiendo ese espacio a Google Adsense o a algún otro afiliado por una miseria. ¿No sería mejor utilizar el espacio que tengas para convertir a esas personas en lectores a largo plazo? ¿No sería más inteligente darle a alguien la oportunidad de volverse adicto a tu contenido antes de venderlo por unos pocos dólares?
3. Mantenga el diseño de su contenido principal con un tamaño inferior a 1024 píxeles.
Los estándares básicos de diseño web nos indican que todo su contenido principal no debe tener un ancho superior a 1024 píxeles. ¿Por qué? Porque si lo hace con un ancho superior, corre el riesgo de aislar a las personas con pantallas más pequeñas.
Permítame darle un ejemplo. Supongamos que rediseña su blog y la barra lateral principal queda fuera del área segura de 1024 píxeles. En esa barra lateral se encuentra su oferta de suscripción por correo electrónico. Lo que ahora tiene es una situación en la que aproximadamente el 15% de la población podría no ver su formulario de registro. Es un error que es totalmente evitable.
Si alguna vez rediseñas tu blog, asegúrate de especificar que el área de contenido principal no debe ser más grande que esa zona de 1024. Pasarán algunos años antes de que todos usen una pantalla grande.
4. Mantenga su marca cuidadosamente consistente
¿Sabe qué es una marca? Quiero decir, ¿realmente lo sabe? No es un logotipo. No es un nombre. Es mucho más que eso. Y debe asegurarse de que la marca se use con cuidado.
Ahora bien, cuando hablamos de optimización de la parte superior de la página, debemos pensar en la imagen de marca en términos de todo el estilo que transmitimos . Lo que quiero decir con esto es que todo lo que hacemos se refleja en nuestra imagen de marca. Son los colores, las fuentes, el lenguaje. Es el tono que utilizamos en el texto, la forma en que se estructuran nuestros anuncios y cómo nos relacionamos con la gente. Y como muchos de nosotros vinculamos nuestro blog íntimamente con nuestra personalidad, significa que tenemos que ser muy cuidadosos a la hora de crear esa marca.
Si lo haces mal, corres el riesgo de crear un sitio poco confiable o de confundir a tus lectores. Por ejemplo, si creas una portada de libro electrónico que no se parece en nada a los colores o al logotipo de tu sitio, es posible que tus lectores piensen que es un anuncio de otra persona. Debes asegurarte de que la marca en la parte superior del pliegue sea muy precisa.
5. Crea una capa adicional
Este punto será un tanto controvertido porque sé que muchas personas tienen opiniones firmes sobre las ventanas emergentes. Pero, con toda honestidad, es una de las formas más poderosas de aumentar las conversiones en tu sitio web o blog porque te estás creando una capa completamente nueva con la que puedes alentar a las personas a registrarse.
¿Lo interesante? Nunca he recibido ninguna queja sobre mi ventana emergente .
Si te lo perdiste, puedes volver a verlo borrando la memoria caché de tu navegador y visitando Blog Tyrant nuevamente. Es un anuncio cuidadosamente diseñado que promocionaba mi libro electrónico gratuito como una forma de lograr que la gente se suscriba al blog. Y tiene una tasa de conversión de entre el 6% y el 8%. Me trae cientos de suscriptores cada mes.
6. Achica el encabezado
El encabezado de Blog Tyran’t es demasiado grande y es algo que debo solucionar. Echa un vistazo a los blogs y sitios web más importantes del mundo y verás que el logotipo no ocupa mucho espacio. Puede que solo tenga 100 píxeles de alto. Eso es todo lo que necesitas.
La razón es simple: si tu logotipo y encabezado son demasiado grandes, le quitas espacio por encima del pliegue que podría estar mostrando tu contenido. Tu logotipo puede excitar un poco a las personas, pero es tu increíble contenido lo que realmente las va a entusiasmar .
No ocupes demasiado espacio con tus encabezados. Sé que algunos de ustedes lo hacen. He estado observando.
¿Cuál es el anuncio especial, idiota?
Sé que muchos de ustedes han tenido problemas para configurar, personalizar y ajustar sus temas de WordPress, especialmente en la zona superior de la página. Por este motivo, he decidido hacer algo para ayudarlos.
En unos días lanzaré el nuevo sitio web Tyrant Themes , un sitio dedicado a brindarte temas gratuitos diseñados profesionalmente (por mí) para ayudarte a crear un blog exitoso.
Hay muchos temas de WordPress disponibles, probablemente decenas de miles. Muchos de ellos son basura. Muchos de los temas gratuitos vienen con un conjunto adicional de enlaces para adultos incrustados en el código en alguna parte. Y algunos de los diseños perjudican a su negocio más que lo benefician.
Entra en Tyrant Themes.
Estos temas están diseñados para respaldar tus objetivos. No los hago solo para que se vean bien, los hago para convertir lectores y mostrar tu contenido. El primer tema se llama Email Assault y tiene como objetivo ayudarte a captar la mayor cantidad posible de suscriptores de correo electrónico. Si puedo ayudarte a lograrlo, estoy seguro de que puedo ayudarte a trabajar desde casa en unos años. Aquí tienes una vista previa.
Haga clic para obtener una vista previa un poco más detallada
Durante mucho tiempo me he preguntado por qué no se diseñan más temas para incluir un área de captura de correo electrónico. Pues bien, este sí lo hace; justo en el lugar más atractivo del sitio web. Podrás introducir tu código de AWeber y la portada del libro electrónico mediante un formulario sencillo y listo.
Si quieres obtener este tema gratis cuando se lance, debes estar en la lista de correo de Tyrant Themes . Esto también me permitirá notificarte sobre cualquier tema nuevo que se lance en las próximas semanas y meses.
¿De qué hablamos hoy?
Lo que realmente quiero hacer es abrir los comentarios a todos sus problemas y preguntas sobre el tema de WordPress y el tema de la página superior. ¿Su tema actual de WordPress funciona para usted? ¿Cómo se podría mejorar? ¿Tiene alguna idea para un buen tema de WordPress? ¿Ha realizado algún cambio en el tema de la página superior de su blog y ha visto algún cambio significativo? Deje un comentario y hágamelo saber. Creo que podríamos aprender mucho de esto.
Crédito de la foto superior: telmo32
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