Blogging estratégico: el mejor momento para publicar y compartir contenidos

Crear y mantener un blog no es fácil. Lograr que tu sitio tenga un aspecto adecuado, se cargue rápidamente y sea compatible con dispositivos móviles lleva tiempo. Y, después de todo eso, todavía necesitas elaborar tu contenido y asegurarte de que llegue a la mayor cantidad de personas posible. Para esto, debes ser estratégico en cuanto a cuándocronogramapara publicarlo en tus canales de redes sociales, la palabra clave escronograma.

Aquí echaremos un vistazo a algunas de las herramientas necesarias para optimizar su flujo de trabajo editorial y programar su contenido para lograr la máxima participación.

Para tener un blog exitoso es necesario planificar cuidadosamente el proceso editorial: hay que programar cuándo se publica el contenido, cuándo se comparte en las redes sociales y cuándo es apropiado compartir otro contenido que no sea de tu blog. Esto, por supuesto, requiere un calendario editorial y una herramienta para programar el intercambio en las redes sociales.

Hay muchas herramientas para crear un calendario editorial y programar el intercambio social en varias redes. Para WordPress,Flujo de ediciónes un complemento de calendario editorial muy popular y, en mi experiencia, muy útil.

Para programar acciones sociales,BufferyHootSuiteSon excelentes servicios.Co-horarioes un servicio más nuevo que proporciona un calendario editorial que se integra con WordPress y permite publicaciones programadas en redes sociales.

La mayoría de los servicios que ofrecen programación para compartir en redes sociales también ofrecen algún tipo de función de programación automática. Estas herramientas son excelentes para espaciar el contenido y muchas incluso optimizarán el momento de las publicaciones en función de cuándo es más probable que sus seguidores participen.

Dicho esto, sigue siendo importante pensar un poco en los mejores momentos para compartir en redes sociales y usar eso para ayudar a guiar tu calendario de contenido.

Los mejores momentos para compartir en las redes sociales

Recientemente he investigado bastante sobre los mejores días y momentos del día para compartir contenido en las redes sociales y otros canales. A continuación, encontrará un resumen de los datos que respaldan mis hallazgos. Tenga en cuenta que estos momentos se refieren comúnmente aHora estándar del este (EST)La zona horaria del este es la zona horaria más poblada de los Estados Unidos y, combinada con la hora central, contiene a la mayoría de los estadounidenses.

Incluso si su mercado objetivo no está en los Estados Unidos, esta investigación sigue siendo válida porque representa algunas tendencias más generalizadas que deberían trasladarse a cualquier zona horaria. Por ejemplo, las personas son más activas en las redes sociales alrededor del almuerzo y después del trabajo; usan Facebook y Pinterest mucho más los fines de semana; Twitter mientras viajan al trabajo y comen; y LinkedIn durante la semana.

Investigación realizada porDan ZarrellaEn Hubspot se indica que, en general, el mejor momento para tuitear es más tarde en el día. Su investigación sugiere que el pico de la tasa de clics (CTR) se da a las 9 a. m. y entre las 8 y las 9 p. m.

Zarella también considera que, para Twitter, el mejor día para compartir su contenido, en términos de CTR, es el miércoles.

MásInvestigación de Zarrellamuestra que, en general, el CTR es más alto alrededor del mediodía y alrededor de las 6 p. m., lo que corresponde al momento en que el trabajador promedio almuerza y ​​sale del trabajo.

Las investigaciones también indican que, en el caso del marketing entre empresas (B2B), la interacción es un 14 % mayor en Twitter durante los días laborables que los fines de semana, y que se puede observar una tendencia similar, aunque mucho menos pronunciada, en Facebook. Lo contrario es cierto en el caso del marketing entre empresas y consumidores (B2C). El efecto es más pronunciado en Facebook, donde el marketing B2C recibe un 32 % más de interacción los fines de semana que los días laborables, y un 8 % más en Twitter.

Neil Patel, de Crazy Egg, Hello Bar y KissMetrics, tiene unGran resumen de los mejores días y horarios de la semana para publicar contenido.En el caso de Facebook, recomienda compartir los jueves y viernes. En el caso de Twitter, recomienda compartir a las 12 o 18 horas de los días laborables para obtener el CTR más alto, y a las 17 horas para obtener la mayor cantidad de retuits. En el caso de LinkedIn, recomienda compartir los martes, miércoles o jueves, siendo el mejor momento el martes, alrededor de las 10 horas.

Tomando en consideraciónTodo lo que he leído sobre este temaCreo que si bien es necesario compartir mucho contenido (1 a 4 tweets por hora y una publicación en Facebook cada dos días), debes compartir tu contenido más importante en Twitter los miércoles alrededor del mediodía y entre las 5 p. m. y las 6 p. m.; para LinkedIn, el contenido debe compartirse los martes alrededor de las 10 a. m., y para Facebook, debe compartirse el fin de semana.

Utilice sus propios datos

Los hallazgos a los que he hecho referencia hasta ahora son realmente útiles para obtener una idea básica sobre el mejor momento para compartir tu contenido. Por supuesto, también debes dejar que tus propios datos, basados ​​en tu propio sitio y en los análisis de las redes sociales, te sirvan de guía.

Si tu sitio es nuevo y no tienes muchos seguidores, tendrás que basarte en los datos disponibles, pero no olvides que estos datos son una generalización. A medida que tu sitio crezca, asegúrate de recopilar la mayor cantidad de datos posible y comienza a buscar tendencias que puedas utilizar para refinar aún más tu estrategia.

Con el tiempo, deberías poder realizar tus propios estudios para encontrar el mejor momento para interactuar con tu audiencia. Para encontrar los mejores días y horarios para publicar contenido en tu blog, puedes generar informes de Google Analytics paraPáginas vistas desglosadas por días de la semana y horasy paravisitas por día y hora.

Esto le proporcionará cuatro conjuntos de datos que puede usar para encontrar el momento en que las personas están más activas en su sitio, lo que luego puede guiarlo en la programación de su contenido.

Si tienes una cantidad suficiente de seguidores en Facebook y Twitter, puedes recopilar métricas similares por red. Buffer tieneUna gran entrada de blogsobre cómo crear pruebas para determinar los mejores momentos para compartir en diversas redes sociales.

Un buen comienzo

La preparación y los datos son la base de cualquier estrategia. Empieza por crear un calendario en el que indiques cuándo escribirás sobre distintos contenidos en tu blog y, a continuación, prográmalo en función de los momentos en los que los lectores estén más activos en tu sitio. Asegúrate de que tu calendario editorial abarque varios temas que resulten atractivos para tus lectores. Y lo más importante, asegúrate de compartir tu contenido más de una vez.

Espero que este artículo te ayude a empezar a crear un plan estratégico para publicar y compartir tu contenido. Asegúrate de experimentar y, una vez que tengas una cantidad suficiente de seguidores, deja que los análisis de tu audiencia te sirvan de guía para programar tu contenido.