Cómo crear una estrategia de contenidos para blogs eficaz en 5 sencillos pasos

yo Hoy quiero daros algunas ideas sobre cómo desarrollar una estrategia de blog que podáis utilizar en cualquier nicho.

Una estrategia de blog de calidad es lo que ayudará a llevar su sitio al siguiente nivel.

Francamente, la competencia y las actualizaciones de Google hacen que lo que hacemos sea cada vez más difícil, y no tiene sentido empezar un blog si no tienes una estrategia de marketing de blogs sólida para promocionarlo.

El plan de contenido de la mayoría de las personas consiste en publicar, tuitear y promocionar a ciegas, lanzando un montón de cosas a la pared para ver qué se pega. Pero, si realiza algunos cambios específicos, puede hacer crecer su blog de manera significativa mucho más rápido de lo que pensaba.

NOTA: Esta guía paso a paso para ayudarlo a crear una estrategia de contenido de blog asume que tiene una configuración de blog autohospedada con control del backend, tiene una lista de correo , etc.

En esta guía:

• Un breve resumen de esta estrategia de blog
• Puntos clave
• La estrategia de blogs probada que funciona en cualquier nicho
• 1. Comience siempre con un objetivo final y trabaje hacia atrás
• 2. Cree una página de destino que coincida con su público objetivo
• 3. Investiga para encontrar ese tráfico súper segmentado
• 4. Publicaciones invitadas para promocionar tu blog
• 5. Desglose su oferta de listas de correo
• ¿Realmente necesitas crear una estrategia de contenidos para tu blog?

Un breve resumen de esta estrategia de blog con conclusiones clave

Entonces, ¿cómo empezar con esta estrategia de blog particular?

He aquí una representación visual que podría ayudarle a entender cómo encaja todo.

En última instancia, esta estrategia de blog gratuita convertirá su blog en una máquina de conversión hiperoptimizada.

Sus publicaciones y su tráfico se dirigirán deliberadamente a esa oferta de lista de correo, que es la introducción perfecta a su futuro producto o servicio.

Puntos clave para la estrategia de tu blog

Recuerda que esta estrategia es atemporal, es decir, si la sigues, podrás ganar dinero en línea independientemente de las actualizaciones de Google, etc.

• Establezca objetivos claros: comience con un objetivo final claro para sus actividades de blog. Esto podría incluir objetivos financieros, como vender productos digitales , o metas no financieras, como desarrollar la marca.
• Alineación con el público objetivo: crea una página de destino que tenga eco en tu público objetivo. Debe estar directamente alineada con el objetivo final o el producto de tu blog.
• Investigación para atraer tráfico específico: realice una investigación exhaustiva para atraer tráfico específico. Esto implica identificar y dirigirse a grupos demográficos específicos que se alineen estrechamente con el contenido y los objetivos de su blog.
• Aprovecha las publicaciones de invitados: utiliza las publicaciones de invitados para promocionar tu blog y llegar a un público más amplio. Establecer relaciones con otros blogueros y sitios web de tu nicho puede ayudar a amplificar tu contenido y aumentar la visibilidad.
• Optimice su lista de correo: desarrolle una lista de correo atractiva que esté directamente relacionada con los objetivos principales de su blog. Utilícela para crear una comunidad en torno a su blog e interactuar constantemente con los lectores con su contenido futuro.

Ahora, vamos a profundizar en detalles sobre cómo ponerlo todo junto.

La estrategia de blogs probada que funciona en cualquier nicho

Cuando te sientas a escribir un blog (ya sea en tu sitio o en un espacio como invitado ), quieres asegurarte de que ocurra al menos una cosa: que cada artículo tenga una función.

Puede ser un rol a corto o largo plazo que lo lleve a aumentar gradualmente su lista de marketing por correo electrónico , sus clasificaciones en Google a través de SEO (optimización de motores de búsqueda) y sus ventas finales .

Pero nunca quieres pasar horas investigando y escribiendo un artículo para obtener una ráfaga rápida y de corta duración de tráfico a tu sitio web y nada más.

Es un desperdicio.

Con suerte, al final de esta publicación, tendrás un punto de partida para escribir un blog de manera más coherente y una estrategia para llevarlo al siguiente nivel.

1.Comience siempre con un objetivo final y trabaje hacia atrás

Lo primero que siempre me gusta hacer es pensar detenidamente qué es lo que quiero que hagan mis visitantes en cada paso del proceso. Lo más importante es saber exactamente cuál será el resultado final del proceso.

Entonces, ¿de qué tipo de objetivos estoy hablando?

• Metas financieras
  ¿Comprarán un libro electrónico , una membresía a un sitio web o algún otro producto que haya creado o planee crear pronto?
• Metas no financieras
  O tal vez tengas una meta no financiera, como promover una causa o construir tu reputación en una determinada industria para ampliar tus opciones profesionales fuera de línea. Puede ser tan simple como hacer crecer una lista de correo de un tipo particular de lectores que puedan ser útiles en el futuro.

Para el propósito de este post, voy a utilizar el ejemplo de un blog de yoga .

Siempre que publiques un artículo nuevo , colabores, planifiques tu calendario de contenido editorial (planificando tu contenido para una semana/mes/trimestre/año) o compres espacio publicitario, querrás asegurarte de que te ayude a lograr uno de los objetivos finales de tu blog de yoga.

Si sólo buscas tráfico por el mero hecho de generarlo, perderás mucho tiempo.

No pienses que debes tener escrito y desarrollado todo el curso, libro electrónico o programa premium antes de comenzar a escribir un blog de manera estratégica. Eso también sería un error.

Solo quieres tener una idea clara sobre el tema y el público objetivo porque así sabrás a quién te diriges y a quién intentas incluir en tu lista de correo.

2.Cree una página de destino que coincida con su público objetivo

Una vez que haya determinado su producto final o su objetivo (recuerde, es posible que no esté listo hasta dentro de seis meses), los especialistas en marketing de contenidos deben crear un embudo de lista de correo que coincida estrechamente con él.

Así es como funciona.

Digamos que quieres vender un curso llamado Cómo crear una escuela de yoga exitosa en 12 meses . Lo primero que debes hacer es crear una lista de correo que se ocupe específicamente de ese futuro curso y atraer lectores a esa lista de correo con una serie de correos electrónicos gratuitos de cinco partes llamada algo así como 5 secretos de las mejores escuelas de yoga del mundo .

Este será su primer embudo de producto en esa lista de correo, pero, por supuesto, puede agregar nuevos tipos de contenido a lo largo de los años.

Haga de este un curso útil que se envíe automáticamente a los suscriptores de correo electrónico una vez que se registren en su nueva lista de correo.

Piense en ello como un regalo gratuito para agradecerles por suscribirse.

Luego crearía una página de destino que explique su curso gratuito de cinco partes.

Puedes crear una página de destino de blog usando SeedProd , el creador de páginas de destino n.° 1 de WordPress.

Crear páginas de destino es muy fácil con el generador de arrastrar y soltar de SeedProd. Simplemente arrastre elementos de la página de destino, como formularios de contacto, formularios de suscripción por correo electrónico, temporizadores de cuenta regresiva, videos y más, a su página.

SeedProd incluso ofrece una amplia selección de plantillas prediseñadas, para que puedas crear rápidamente contenido en una hermosa página de destino o centro de contenido para tu curso.

He aquí un ejemplo de uno:

Su página de destino debe:

• Concéntrese en los beneficios
  No se limite a explicar las características de la serie de correos electrónicos. Dígales qué obtendrán de ella.
• Explica el procedimiento
  Asegúrate de explicar cómo funciona la lista de correo . No quieres que nadie se suscriba y luego se sorprenda con todos tus correos electrónicos y los marque como spam.
• Tenga alguna prueba social.
  Anímese y coloque algunos testimonios y recomendaciones en su página de destino para que los suscriptores potenciales sepan que es legítima. Si no tiene ninguno de estos, revise sus comentarios o páginas de redes sociales y pídale a un lector habitual o amigo que escriba uno honesto para usted.
• Asegúrate de
  incluir un enlace a tu página de destino en un lugar relevante y muy visible de tu blog. Considera la posibilidad de crear un gráfico y agregarlo a tu blog utilizando un cuadro de desplazamiento que se deslice hacia afuera y llame la atención, y una ventana emergente de intención de salida para capturar a los visitantes que, de lo contrario, se irían para siempre.

Al final, habrás creado una oferta de lista de correo y una página de destino combinadas y sencillas que atraen exactamente al tipo de personas que podrían estar interesadas en comprar tu curso cuando finalmente lo lances.

El siguiente paso es encontrar ese tráfico.

3.Investigación para encontrar ese tráfico súper segmentado

Entonces, usted ha hecho coincidir su oferta de lista de correo con su futuro producto.

Ahora debes hacer coincidir tus fuentes de tráfico con tu lista de correo.

Este es el paso más importante y, en mi opinión, el que la mayoría de los blogueros no entienden.

Cada tipo de tráfico es diferente. Incluso las personas que pueden estar muy interesadas en el yoga (por seguir nuestro ejemplo) pueden no estar interesadas en absoluto en abrir una escuela. Por eso hay que tener mucho cuidado con el tipo de visitante al que se dirige.

No basta con tener en cuenta únicamente las fuentes de tráfico ( clasificaciones de búsqueda orgánica , referencias de otros blogs, foros, publicidad paga , etc.), sino que también hay que tener en cuenta cuidadosamente a las personas individuales que llegarán desde esos lugares.

¿Cómo encontramos entonces a las personas adecuadas?

• Analizar y utilizar la competencia “cercana”
  El primer paso que suelo dar es observar a la competencia en ese nicho. En primer lugar, hay que ver qué hacen tus competidores que ha tenido éxito. Utiliza herramientas de SEO como SEMrush o Ahrefs para comprobar las analíticas de los sitios web que enlazan con ellos y hacer una pequeña auditoría de contenido. En segundo lugar, hay que averiguar si aceptan publicaciones de invitados o contratan escritores, lo que normalmente se puede descubrir leyendo sus páginas Acerca de o Contacto. Haz una lista de todos los sitios web que se parecen mucho a ese nicho.
• Analizar y utilizar la competencia “lejana”
  Una vez que haya analizado las oportunidades cercanas, debe comenzar a buscar las cosas en las que nadie ha pensado. Por ejemplo, si desea desarrollar una lista en torno al ejemplo de la escuela de yoga, puede comenzar a buscar lugares menos obvios en los que su tráfico objetivo podría estar pasando el rato, como foros de culturismo, prácticas de fisioterapia con blogs, blogs personales de personas influyentes, sitios de noticias, etc. Estos son los tipos de lugares en los que a menudo puede obtener una publicación invitada sobre un tema menos directo y aún así generar vínculos de retroceso y tráfico orgánico. Más sobre esto más adelante.

Cuando empiezas a crear un blog y diseñas tu estrategia de contenido, no es necesario que publiques en Twitter o Facebook. Este tipo de contenido simplemente no tiene alcance a menos que tengas una audiencia existente o estés invirtiendo dinero.

Claro, únete a ellos, pero no pases horas y horas publicando allí.

4.Publicación invitada para promocionar su blog

Una vez que haya investigado sus sitios objetivo, es importante comenzar a conseguir algunos espacios importantes para publicaciones de invitados que promocionen las páginas de destino y la lista de correo importantes que creamos anteriormente.

Pero como muchos blogueros saben, conseguir una publicación invitada puede ser difícil a menos que ya seas conocido en la industria.

Entonces, ¿qué haces?

Construyes conexiones estratégicas.

Después de todo, el éxito viene de otras personas.

A medida que creas tu contenido y creas el contenido de tu blog, necesitas personas “por encima” de ti en tu red. Ellos son quienes te brindarán oportunidades de publicación como invitado, menciones y apoyo cuando tengas nuevas ideas de contenido o problemas o puntos críticos que resolver.

Necesita personas “debajo” de usted que compartan su contenido y publicaciones de blog de calidad con sus redes para promocionar su blog, comentar sus artículos y suscribirse a su lista de correo.

No quiero que esto suene denigrante (nadie es más importante que otro). Recuerda: es solo una herramienta útil que puedes usar para promocionar tu blog.

Esto es lo que quiero decir:

• Alianzas por encima de ti
  Esto incluye a todas las personas que tienen más experiencia que tú, personas con grandes audiencias, blogs populares o redes más grandes que pueden serte útiles. Están “por encima” de mí porque son modelos a seguir a los que admiro. Por lo general, se trata de un especialista en marketing con un blog personal o sitios de blogs que han estado en tu nicho mucho más tiempo que tú.
• Alianzas debajo de ti
  Estas son todas las personas prometedoras que interactúan con tu contenido escrito, como suscriptores, lectores e incluso otros propietarios de blogs emergentes en tu nicho que producen contenido de calidad pero que aún buscan crecer y expandirse.

Conectarse con ambos tipos es extremadamente importante para ayudar a poner su blog en el mapa.

La forma más eficaz que he encontrado para que los blogueros importantes aparezcan en el radar de mis iniciativas de marketing de contenidos es mencionarlos en mis publicaciones invitadas. Claro, mencionarlos en tu blog está bien, pero si das un paso más y los mencionas en el blog grande y genial de otra persona con más lectores, ganarás puntos al instante.

Una vez que hayas entablado una relación con los blogueros adecuados, es una buena idea intentar conseguir algunos espacios para publicaciones invitadas. Una vez que lo hayas hecho, asegúrate de hablar personalmente con todas las personas que compartan, comenten o mencionen tu artículo.

¡Construye esas otras conexiones!

Recuerde que todas estas publicaciones invitadas tienen propósitos específicos y forman parte de nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Cada publicación invitada que realices debe lograr los siguientes objetivos comerciales:

• Proporcionar una fuente de tráfico a largo plazo
  Si consigue los lugares adecuados, es probable que sus sitios tengan mejores clasificaciones en Google y otros resultados de motores de búsqueda que el suyo. Esto es bueno. Realice una investigación de palabras clave y escriba artículos brillantes y extensos que se posicionen durante años y le envíen flujos constantes de tráfico.
• Realiza una preventa de tu landing page
  La preventa consiste en generar interés en algo que un lector o cliente aún no ha visto. Para esta estrategia de contenido para tu blog, quieres que tu contenido detallado realice una preventa de tu lista de correo haciendo que las personas sientan una gran curiosidad por el tema que estás tratando o el problema que estás resolviendo. Cuando hagan clic en tu blog desde tu publicación invitada, deberían sentirse atraídos instantáneamente por tu oferta de lista de correo.
• Construya relaciones
  Lo último que desea asegurarse de hacer es consolidar su relación con el propietario del sitio. Busque una manera de causar un impacto de una manera distintiva que lo haga destacar entre otros blogueros invitados. Esto puede significar ir un poco más allá de lo normal y desarrollar gráficos, videos, diapositivas, etc. El mejor resultado en este caso es que su publicación invitada se posicione tan bien en Google que les envíe tráfico (¡y a usted!) durante años.

Entonces, ¿cómo se desarrolla algo que cumpla todos estos criterios?

Simple.

5.Desglose su oferta de listas de correo

Déjame explicarte.

Volvamos a la hipotética lista de distribución de correo de la escuela de yoga que ofrece 5 secretos de las mejores escuelas de yoga del mundo . Una publicación invitada táctica en este nicho sería en un sitio al estilo de BuzzFeed llamado algo así como 21 fotos dentro de las escuelas de yoga de las celebridades . Has tomado un tema directamente relacionado con tu oferta de lista de distribución y lo has convertido en un buen plan de marketing de contenido por sí solo.

Si se hace correctamente, este tipo de publicación invitada obtiene muchas acciones en Facebook y también atrae a su público objetivo porque los profesores de la escuela de yoga tendrán a sus estudiantes, familiares y amigos etiquetándolos en la publicación para mostrarles estos elegantes edificios escolares.

Un segundo ejemplo de una publicación invitada táctica sería en un sitio web comercial popular o en la sección comercial de un sitio web de noticias.

Un artículo como Cómo María construyó una escuela de yoga de un millón de dólares al año en una recesión brindaría una oportunidad para un excelente contenido en forma de un artículo extenso y mucho interés por parte de su público objetivo y otros blogueros que podrían vincularse a estudios de casos interesantes.

Básicamente, debes tomar tu oferta de lista de correo o producto final y dividirlo en subtemas más pequeños. He descubierto que esta es una forma extremadamente útil de garantizar que tus publicaciones invitadas sigan funcionando durante un largo período de tiempo y que sean muy relevantes para todo lo que harás en el futuro.

¿Realmente necesitas crear una estrategia de contenidos para tu blog?

¡Quería agregar esto en caso de que aún no estés convencido!

A lo largo de los años, he notado una brecha entre las ideas que la gente tiene para nuevos blogs y las acciones que llevan a cabo para hacerlas realidad.

Los blogs que triunfan casi siempre:

• Tener objetivos a corto y largo plazo
  Existe una idea muy deliberada de lo que se quiere lograr después de un período de tiempo definido. Los objetivos a largo plazo, como ejecutar una estrategia de contenido exitosa, llevan tiempo.
• Tenga una estrategia específica en mente
  . No se limitan a publicar y esperar. Los mejores blogs saben qué sucederá en cada etapa del proceso.
• Gastar dinero
  ¿Te imaginas montar una tienda sin gastar dinero en publicidad, equipamiento y stock? Los mejores blogs saben que, a menudo, es necesario gastar algo de dinero para que funcione (o al menos para acelerar las cosas).
• Marcas bien pensadas ¿
  Alguna vez notaste que los mejores blogs simplemente “parecen” diferentes? Eso es una marca deliberada. Han pensado en su punto de diferenciación y en cómo destacarse entre la multitud.

Entonces sí, necesitas una estrategia de contenido de blog si quieres darle una oportunidad a tu blog.

Ahora, sé que no todos los blogueros quieren ganar dinero con su blog .

Pero eso no significa que no quieras que tenga éxito.

Tener un blog exitoso significa crear conciencia de marca. Para tener éxito, debes pensar como una empresa que puede adaptarse a las nuevas tendencias y realidades del marketing digital.

Necesitas ayudar potencialmente a muchas más personas, abriendo nuevas puertas a oportunidades emocionantes y llegando a nuevos lectores que podrían tener un gran impacto en tu carrera y tu vida.

No querría pasar todas esas horas escribiendo y trabajando en mi blog a menos que supiera que haría algo significativo con ello.

¿Estás listo para tomar acción en tu estrategia de blog?

Sé que muchos blogueros tienen dificultades para encontrar una estrategia de blog exitosa que les permita llevar sus sitios al siguiente nivel. Es desgarrador escuchar acerca de todas las horas, semanas e incluso años de trabajo que la gente dedica a la creación de contenido aparentemente valioso y aún así no ve resultados.

Además, consulta nuestra guía sobre las mejores plataformas de blogs .

Me interesaría mucho saber si tienes una estrategia para tu nuevo blog y cómo está funcionando. Y si estás listo para crear un blog exitoso, ¿probarás estos consejos y prácticas recomendadas?

Por favor, deja un comentario y háznoslo saber.