Cómo destacarse. Importa más de lo que crees.

¿Cómo puedo destacarme? Es una pregunta que viene de lejos.

Y cuando se trata de marketing online (bueno, de cualquier tipo de marketing, en realidad), destacarse entre la multitud es posiblemente lo más importante que puedes hacer.

Piénsalo: cada día se crean miles de blogs nuevos. ¿Y qué pasa con todos los blogs exitosos que ya existen?

Hay mucha competencia.

En este post quiero compartir algunas ideas sobre cómo ayudarte a ti y a tu blog a destacar en la web.

¡Espero que haga la diferencia!

Cómo destacar (¡y por qué es tan importante!)

Sé que he mencionado este libro un par de veces, pero realmente no puedo enfatizar lo suficiente lo importante que ha sido para mi negocio.

Se llama Cómo crecen las marcas y es básicamente una explicación de los experimentos basados ​​en la ciencia sobre marketing que se han estado llevando a cabo en el Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing .

Sus resultados han sido impactantes.

Y aunque no voy a analizarlas todas aquí, la principal que me impactó es la idea de que la lealtad no es tan importante como el alcance y tener una marca distintiva.

Eso significa que tenemos que destacarnos y llegar a la mayor cantidad de personas posible. Si no lo haces, tu negocio en realidad se está reduciendo.

Lo que quiero hacer ahora es mostrarles algunas formas que encontré y que ayudan a que un blog, sitio web o personalidad se destaque en Internet.

Entonces ¿qué es una marca?

Mencionaré mucho la palabra “marca” en este artículo, así que pensé que podría ser una buena idea hablar un poco sobre lo que eso significa.

No es tu logo

Aunque tu logotipo sea parte de ello.

Heidi Cohen tiene una gran lista de definiciones , pero mi favorita siempre ha sido:

“La suma intangible de los atributos de un producto: su nombre, empaque y precio, su historia, su reputación y la forma en que se publicita”. – David Ogilvy

Cuando piensas en tu marca, debes pensar en su apariencia, pero también en cómo se siente y en qué pensaría una persona cuando piense en tu blog. ¿Qué sentimientos le genera? ¿Qué le hace hacer?

Es esta “suma” de cualidades la que necesitamos destacar.

Repasemos algunos de ellos ahora.

NOTA: Para destacarse del resto también es necesario crear un blog de calidad con una estrategia deliberada. Obviamente, es necesario destacarse, pero también merecer el espacio que el visitante tenga en su memoria.

1.Tu nombre (y URL)

Elegir un nombre de dominio es, en realidad, una de las partes más difíciles de llevar un blog o un negocio en línea. Suelo recibir un correo electrónico por semana pidiéndome ayuda en esta área.

Entonces, ¿cuáles son sus opciones para que destaque?

• Las palabras clave son importantes
  Si estás creando un blog relacionado con una frase clave específica, las palabras en tu nombre de dominio son importantes. El problema es que la mayoría de las buenas ya están tomadas. Si, por ejemplo, eres un fisioterapeuta en Alaska y puedes obtener AlaskaPhysiotherapy.com, tendrás una ventaja SEO instantánea sobre un nombre genérico como HappyPhysiotherapy.com. Principalmente, esto te ayuda a destacar en los motores de búsqueda.
• Breve y memorable
  Si está creando un sitio de contenido cuyo objetivo es obtener tráfico SEO , pero también suscriptores y lectores de correo electrónico, entonces la siguiente mejor opción es que sea breve y memorable. Mantenga el contenido específico del nicho y no tenga miedo de “decir” algo. NerdFitness.com es el ejemplo perfecto.
• Sitios web aleatorios y memorables
  como Digg, Delicious, Reddit, Imgur, etc., han tenido mucho éxito con nombres súper cortos pero divertidos o memorables. Nunca he sido lo suficientemente valiente como para hacer esto, pero sin duda se destacan. Sin embargo, tendrás que esforzarte un poco más para comunicar lo que hace tu marca.
• La marca personal
  Últimamente, algunas personas están optando por una marca personal en la que utilizan su nombre completo como nombre de dominio y nombre de sitio web. Se trata de una buena estrategia a largo plazo que le ayudará a gestionar su reputación en línea, especialmente si tiene muchos proyectos en marcha. Chris Ducker es un claro ejemplo de cómo se hace esto muy bien.

Intenta evitar los números (¿son dos o 2?) y las combinaciones de más de dos palabras. Si puedes comunicar de inmediato de qué se trata y por qué eres diferente, sin dejar de ser breve y cuidadoso, entonces estás en el camino correcto.

No te desanimes demasiado en esta etapa: aún es posible destacarse con opciones de nombres de dominio modernos.

2.Su logotipo, diseño y elementos asociados

Idear un buen logotipo es difícil porque debe comunicar mucho y, al mismo tiempo, ser simple y asequible. Un buen logotipo suele costar miles de dólares. O, si eres un banco , ¡unos 15 millones de dólares!

• Mantenga el logotipo simple
  No es necesario que tenga un símbolo reconocido mundialmente cuando comience. Danny Brown simplemente usó su nombre en una tipografía elegante y de tamaño perfecto. Pero si tiene una idea, un logotipo simple y elegante como el de ViperChill será un éxito.
• No optes por lo barato.
  Si vas a contratar a un profesional, no utilices un sitio con logotipos que cuesten 5 dólares. La mayoría de los gráficos son copias de otros sitios y, a menudo, lo único que estás comunicando es que son baratos.
• Combina colores y estilos
  Si creas un logotipo, querrás que la marca fluya a través de los colores, estilos, fuentes, etc., de modo que todo parezca un todo sólido. Colocar un logotipo en la parte superior y luego tener elementos inconexos en el resto del diseño lo hará menos memorable.
• Usa la fotografía para marcar la diferencia
  Las fotografías profesionales de ti mismo pueden ser de gran ayuda para marcar la diferencia. La gente se acostumbra a ver tu rostro. La foto del “sofá” que utilizo en la página de inicio y en las redes sociales recibe muchos comentarios y creo que ha contribuido en gran medida a que esta marca se destaque.
• Considere la personificación de la marca
  . Uno de mis ejemplos favoritos de esto es Roger de Moz . Es el pequeño robot que ves en todos sus anuncios y publicaciones de blogs. Tan pronto como lo ves, sabes que es un contenido brillante de Moz y que realmente une a la marca a pesar de los cientos de autores diferentes. Social Media Examiner también lo hace bien con el tema de la jungla.

A medida que avanza en este proceso, siga preguntándose si se distingue de la competencia y al mismo tiempo comunica sus ideas y filosofías.

3.Su contenido y mensaje

En mi opinión, esta es la parte más importante para los blogs y los blogueros. Puedes salirte con la tuya con lo demás (aunque eso perjudicará las conversiones), pero no puedes salirte con la tuya con un contenido o un mensaje mediocres. Tiene que ser distintivo.

Entonces, ¿cómo destacarse?

• Enfatiza tu punto diferencial desde el principio
  Asegúrate de saber cuál es tu punto diferencial y asegúrate de enfatizarlo tan pronto como alguien ingrese al sitio. Tu lema es un buen lugar para comenzar, o una historia en la barra lateral como lo hace Neil Patel .
• Encuentra un estilo y apégate a él.
  Al principio, debes experimentar con muchos estilos, pero una vez que encuentres lo que funciona, debes ceñirte a él. Quieres que la gente sepa que está en tu blog o leyendo un artículo que has escrito. Esto es mucho más difícil de lo que parece.
• Haz que tu mensaje fluya en todo lo que hagas.
  Uno de los mejores ejemplos recientes de esto es cuando Pat Flynn escribió sobre el rediseño de su sitio web y cómo se les ocurrió la idea de que él fuera el muñeco de prueba de choque de los negocios en línea y los ingresos pasivos. Realmente sentí que su marca se había “consolidado” después de esto.
• Sigue haciendo modificaciones en función de los comentarios que recibas.
  Si no tienes una idea sólida de marca para empezar, es una buena idea seguir haciéndolas modificaciones en función de lo que la gente diga sobre ti y de hacia dónde crees que te llevará el mercado. Por ejemplo, podrías evolucionar hacia un sitio de solo tutoriales en función de todas las publicaciones que recibas de tu sector.
• Alineate con las personas adecuadas
  Una de las formas de destacar, irónicamente, es estar asociado con otros blogs similares de alta calidad. Esto significa mencionarlos en tu contenido y escribir contenido similar (¡pero mejor!) al que ellos producen. Si la gente comienza a mencionarte a ti en el mismo contexto que a los otros sitios web, estás en el camino correcto.
• Sé japonés
  Bueno, no japonés. Pero tal vez manga. Este es un homenaje a Maki de Dosh Dosh, quien desapareció misteriosamente después de ganar decenas de miles de suscriptores y crear un blog donde cada publicación era un personaje de manga diferente. Era brillantemente distintivo y realmente lo extraño (o la extraño…).
• Sé tan útil como puedas hacerlo personalmente
  Una de las cosas que me gusta recordarme a mí mismo es cuánto se asocia este sitio con mi rostro y mi nombre. Y trato de pensar en todas las decenas de miles de personas que lo visitan cada semana. Cuando hago eso, me siento animado y quiero ser lo más útil posible, probando cosas nuevas para ayudar a las personas. Esta es una buena guía para una marca y un producto. La gente lo nota.

No te preocupes si no logras entender todo esto de inmediato. El contenido de calidad evolucionará y poco a poco descubrirás lo que funciona y lo que te gusta hacer.

Personas (y ejemplos) que pueden ayudarte a destacar

Si alguna vez has hablado sobre marcas, logotipos, marketing, etc. en la universidad, sabrás que el tema puede extenderse indefinidamente. Hay carreras enteras dedicadas a ello y algunas personas (¡como la de arriba!) pasan toda su vida intentando entenderlo.

Y como nunca puedo escribir un post que resuelva totalmente un problema, siempre trato de incluir algunos ejemplos y recursos que te ayudarán a llevar tu aprendizaje al siguiente nivel.

Aquí hay algunas cosas interesantes para mirar y pensar:

• La evolución de 25 logotipos famosos
  Así es como un grupo de logotipos conocidos han evolucionado y mejorado a lo largo de los años.
• Por qué un logotipo no cuesta 5$
  Una buena lectura que explica algunas de las razones por las que no deberías hacer un logotipo barato.
• Cómo han evolucionado nuestros lanzamientos de libros electrónicos
  Un excelente artículo de Darren sobre cómo han evolucionado sus grandes lanzamientos a lo largo de los años.
• Cómo Social Media Examiner logró abrirse paso y hacer crecer su lista en un 234 %
  Esta es una pequeña charla muy interesante sobre cómo SME lo logró en un mercado realmente abarrotado.
• Dunkin’ Donuts y Starbucks: La historia de dos gigantes del marketing del café
  Una lectura realmente interesante con algunas estadísticas sobre cómo estas dos grandes empresas llegaron y luego florecieron.
• 30 maneras de hacer que su negocio se destaque entre la multitud
  Normalmente no soy fanático de las colecciones de consejos, pero este tiene algunos puntos muy prácticos de algunas personas muy inteligentes.
• El dilema de Dooce
  Una lectura fascinante sobre uno de los blogueros más importantes del mundo y lo que se necesita para hacerse un nombre.
• 70 de los mejores blogs para inspiración creativa
  Casi tanto por sus consejos, los blogs aquí son casi todos ejemplos de marcas sólidas ejecutadas muy bien.
• 10 lecciones de marca que todo graduado debe saber
  Aquí encontrará algunos consejos muy diferentes sobre algunas de las lecciones que los graduados en negocios están perdiendo.
• Lecciones de marca desde la religión
  Una visión muy interesante sobre la religión y lo buenas que son algunas iglesias a la hora de comercializar sus productos.

¿Te destacas?

Me interesaría mucho saber si crees que tú y tu blog se destacan entre los demás. ¿O tal vez conoces algún blog que realmente se destaque? Déjame un comentario a continuación para contarme tu opinión. ¿Quizás podamos ayudar a que algunos blogs cambien?

Foto superior: Ryan McGuire .