Cómo promocionar contenido de blog antiguo y poco valorado

Cuando se lanza por primera vez un sitio web o blog, la mayoría de los blogueros comprenden la importancia de publicar contenido de alta calidad.

Al competir contra miles de sitios web bien establecidos, el bloguero sabe que la única forma de hacerse notar es publicar contenido excepcional.

También encontrarás que muchos blogueros lanzan su blogporquede una serie de ideas de publicaciones doradas: se les ocurren tres o cuatro ideas innovadoras y lanzan su blog basándose en ellas.

Al igual que una banda de rock que lanza un primer álbum espectacular, los primeros trabajos de un bloguero suelen ser algunos de sus mejores.

Lamentablemente, el contenido inicial rara vez genera mucha atención, al menos no la que merece. Generalmente, esto se debe a dos razones:

• El nuevo sitio web aún no tiene audiencia.
• El público en línea tiene una propensión hacia el material más nuevo.

En otras palabras, es necesario publicar contenido para crear una audiencia, pero los nuevos miembros de la audiencia están menos interesados ​​en el material antiguo.

Para algunos, esta es una situación complicada: necesitas contenido excelente para crear una audiencia, pero quieres conservar tu mejor contenido para cuando tengas una audiencia más grande. Al final, lo mejor que puedes hacer es publicar el mejor contenido que puedas.

Pero no es solo el contenido de tus primeros días el que se subestima. Con el tiempo, la mayoría del contenido pierde protagonismo.

Imaginemos un blog con 100 entradas publicadas. ¿Cuántas de ellas se muestran en la página de inicio? ¿Quizás 5? ¿Quizás 10?

Eso significa que hay alrededor de 90 artículos ocultos en las profundidades del sitio web, que reciben menos atención de la que originalmente recibieron y menos atención de la que merecen.

Hoy quiero ayudarte a darle vida a tu contenido antiguo, con seis consejos que los usuarios de WordPress pueden usar para promocionar contenido antiguo.

1. Actualizar contenido antiguo

Una de las principales cosas que desalienta a los visitantes de comprar contenido antiguo es la sensibilidad temporal, especialmente en nichos de rápido movimiento.

Por ejemplo, si busco consejos relacionados con el marketing online, es poco probable que lea algo anterior aActualizado. Dentro de unos meses, probablemente actualizaré mis requisitos aActualizado.

¿Por qué? Bueno, la industria se ha transformado tanto que es poco probable que los consejos que se dieron hace más de tres años sean relevantes hoy en día.

Google también muestra cuándo se publica un contenido, y la “actualidad” del mismo es un factor de clasificación en SEO. En otras palabras, es probable que una publicación publicada recientemente obtenga un impulso en la clasificación, además de un CTR más alto.

¿Qué puedes hacer al respecto? En mi opinión, lo mejor que puedes hacer es actualizar periódicamente tu contenido más destacado. Ya tienes la estructura de un gran artículo y con unos pocos retoques cada seis meses puedes mantener ese contenido actualizado y muy relevante.

Además, un artículo actualizado puede seguir aportando un gran valor a los lectores, y además llevará menos tiempo actualizar un artículo que escribir uno desde cero, lo que puede suponer un uso más eficiente de su tiempo. A continuación, puede mostrar unúltima modificaciónfecha para tu contenido e incluso puedes colocarlo en la parte superior de tu página de inicio.

Utilice un complemento comoWP Última modificaciónpara actualizar la marca de tiempo y también pasar esta información a los motores de búsqueda.

2. Publicaciones fijas

Todo el mundo sabe que la entrada superior en Google recibe la mayor cantidad de clics: las estimaciones varían entre el 15% y el 53% según la fuente.

Lo mismo se aplica a las publicaciones que aparecen en tu blog: las publicaciones en la parte superior de la página de inicio son las que reciben la mayor cantidad de clics.

Tu artículo publicado más recientemente obtendrá brevemente el beneficio de ocupar el primer lugar en tu sitio y todos los clics que esto conlleva. Lamentablemente, esto solo durará hasta que presiones publicar nuevamente, momento en el que todos los artículos bajarán un lugar.

Sin embargo, algunas publicaciones no deberían pasar desapercibidas. Si una publicación es particularmente importante para tu sitio web, querrás mantenerla en la parte superior durante más tiempo.

Considere hacer que estas publicaciones sean “fijas”.

Obviamente, no puedes hacer esto con cada publicación que publiques. En lugar de eso, reserva esta estrategia para tu mejor contenido o el contenido que genere la mayor cantidad de conversiones. Puedes hacer que cualquier publicación sea destacada si crees que merece más atención de tu audiencia, lo que lo convierte en una excelente manera de promocionar tu contenido más sólido y antiguo.

Crear una publicación fija en WordPress es fácil. En la página de la publicación, dirígete a laPublicarCuadro meta a la derecha. Mira donde diceVisibilidad: Pública? Haga clicEditarLuego marca la casilla que dice ““Pon este post en la portada.”Ahora, cuando hagas clic en publicar, tu publicación quedará fija y permanecerá en la parte superior de tu página de inicio.

¿Mi consejo? No dejes que una publicación permanezca fija durante demasiado tiempo, ya que los visitantes se aburrirán de verla y el CTR disminuirá con el tiempo. En lugar de eso, cambia tus publicaciones fijas cada uno o dos meses.

3. Enlaces internos

La creación de enlaces internos es una excelente forma de darle un impulso al contenido antiguo: un sitio web correctamente interconectado moverá a los visitantes por su sitio de forma natural.

La mayoría de los webmasters están bastante informados sobre esto, pero si desea obtener más visitantes a su contenido antiguo, piense un poco más en su estrategia de enlaces internos.

El contenido nuevo está fresco en la mente, por lo que es fácil recordar vincularlo. Por supuesto, eso significa que puede perder la oportunidad perfecta de vincular contenido antiguo. Para resolver este problema, instale elOptimización de WP de xTrafficcomplemento.

El complemento le pide que asigne una palabra clave a cada publicación; usemos la palabra clave de ejemplo: “productividad”.

La próxima vez que utilice esta palabra clave en cualquier parte de un artículo, “el otro día estaba considerando cómo podría aumentar mi productividad”, el complemento creará automáticamente un enlace interno.

Lo mejor de todo es que el complemento revisará todos sus artículos existentes para encontrar dónde se han utilizado estas palabras clave asignadas y agregará un enlace interno retrospectivo.

4. Contenido relacionado y popular

Hay una serie de complementos disponibles que pueden ayudarte a darle vida a tu contenido antiguo. Más específicamente, me refiero a complementos que agregan enlaces a contenido popular o relacionado a tu sitio; esto generalmente se hace en la parte inferior del contenido o en un widget de la barra lateral.

Si bien estos widgets no generan una gran cantidad de clics, definitivamente pueden ayudar a enviar visitantes a su mejor contenido antiguo.

Puedes ver esto en acción aquí mismo en Torque. Desplázate hasta la parte inferior de esta página y verás unaPublicaciones relacionadasWidget que enlaza a cuatro artículos publicados.

Si desea agregar esta funcionalidad a su sitio web, intente utilizar elOtro complemento de publicación relacionada (YARPP)yPublicaciones populares de WordPresscomplementos.

Pero, ¿qué pasa si tus artículos más antiguos no recibieron el reconocimiento inicial de un complemento que los clasificara como “populares”? Buenas noticias: hay algunos trucos que puedes usar para manipular los resultados.

Los complementos de contenido más populares te permiten elegir qué categorías quieres incluir en el widget. Puedes crear una categoría nueva y asignarla al contenido que quieres revivir; en este momento, algo como “contenido clásico” podría funcionar. Cuando el complemento te pregunte qué categorías quieres incluir, todo lo que tienes que hacer es especificar esta categoría recién creada.

Ahora, solo el contenido antiguo que usted seleccionó se incluirá en el widget de contenido popular, y esto le enviará clics.

5. Redes sociales

Cuando publicas contenido nuevo y sorprendente, ¿qué haces a continuación? Así es, vas directamente a tus cuentas de redes sociales para contárselo al mundo.

Pero ¿cuándo fue la última vez que publicaste un enlace a tu primer artículo? Probablemente no lo hagas desde hace tiempo, ¿no es así?

Lo sé, lo sé, gestionar adecuadamente tus cuentas de redes sociales requiere mucho tiempo. Sin embargo, si tu contenido antiguo vale la pena, encontrarás tiempo para promocionarlo.

De hecho, puedes instalar un complemento para que haga la mayor parte del trabajo duro por ti. Te lo recomiendo.Revivir publicación antigua.

Una vez configurado, el complemento publicará automáticamente acerca de tus publicaciones antiguas en Twitter, Facebook y LinkedIn. El complemento te permite especificar cuántas publicaciones se comparten, así como con qué frecuencia. Puedes escribir un mensaje personalizado, incluidos enlaces, que pueden darle a tu contenido antiguo un aire nuevo y renovado.

Si no desea promocionar todas sus publicaciones de esta manera, Revive Old Post le permite excluir ciertas publicaciones del ciclo, o incluso categorías enteras.

6. Reutilizar

Por más que lo intentes, algunos materiales simplemente no obtendrán los clics que deseas.

En algún momento, probablemente sea mejor tirar la toalla: esa publicación nunca será la máquina de tráfico que esperabas que fuera.

Pero el hecho de que hayas descartado un fragmento de contenido no significa que tengas que eliminarlo para siempre. ¿Por qué no reutilizarlo?

Probablemente lo hayas escuchado miles de veces: el dinero está en la lista de correo electrónico. Haz que ese contenido antiguo trabaje para ti convirtiéndolo en un incentivo para suscribirse.

Hacerlo es increíblemente fácil. Hay varias herramientas increíbles para convertir el contenido de WordPress en libros electrónicos, entre ellasBloqueoUsando Bloxp puedes compilar hasta 250 publicaciones en un libro digital con el formato adecuado, que luego puedes regalar a tus suscriptores.

Esto no sólo te ayudará a hacer crecer tu lista de correo electrónico, sino que, lo que es más importante, creará una nueva audiencia para ese contenido antiguo y poco valorado.

Reflexiones finales

El hecho de que un artículo no sea el más reciente no lo hace menos valioso. En muchos sentidos, es una pena que parte de tu mejor contenido se reduzca a la parte inferior de tu sitio web y sufra la inevitable caída del tráfico. Sin embargo, si utilizas algunas de estas estrategias, puedes mantener tus artículos activos durante más tiempo.

Mientras publiques contenido de calidad de manera constante, tu audiencia se dará cuenta poco a poco del excelente trabajo que estás haciendo. Incluso si tu audiencia es pequeña en este momento, ese contenido increíble que acabas de escribir puede desempeñar un papel importante en el crecimiento de tu audiencia, incluso si ese contenido en particular se ve menos veces de lo que esperabas.

Sigue publicando el mejor contenido que puedas. Siempre puedes intentar darle un impulso a tu contenido más antiguo en el futuro, utilizando las estrategias que hemos analizado hoy.

¿Tienes algún consejo para revivir contenido antiguo? ¡Compártelo en el espacio de comentarios a continuación!