Cómo realizar una auditoría de contenido de su sitio web: guía paso a paso

Veamos una situación hipotética: usted tiene un sitio web desde hace un tiempo y, aunque solía funcionar decentemente, de repente no rinde lo suficiente.tráficoEs de esperar que su primer instinto sea entrar en pánico, pero esa no es una respuesta productiva. Pasar a la acción específica y realizar una auditoría del contenido del sitio web es una mejor opción.

A veces es difícil saber cómo mejorar tu sitio web, pero hay una solución. Realizar una auditoría de contenido completa revelará exactamente qué funciona y qué no. A partir de ahí, puedes implementar un plan de acción para mejorar aquellos aspectos de tu sitio que funcionan bien en este momento y eliminar o mejorar aquellos que no lo hacen.

Aquí, lo guiaremos a través del proceso de realizar una auditoría completa del contenido de su sitio. Desde la identificación de objetivos hasta la recopilación de datos, el análisis y la mejora. Sin embargo, dedicaremos la mayor parte del tiempo a analizar cómo determinar qué tipo de datos necesita recopilar en primer lugar, ya que esa es la parte con la que la mayoría de las personas tienen dificultades.

Empecemos.

Identifique su objetivo principal

Antes de hacer cualquier otra cosa, debes determinar cuál será el propósito de realizar una auditoría de contenido en tu sitio web. ¿Qué información estás tratando de averiguar? ¿Y qué quieres hacer con esa información una vez que la hayas recopilado?

Sin un objetivo, solo estarás recopilando datos sin ningún propósito. De hecho, tener un objetivo podría ahorrarte algo de tiempo. Es posible que no necesites ciertos datos para lo que intentas lograr y recopilarlos supondría una pérdida de tiempo.

Metas potenciales

A continuación se presentan algunas razones para realizar una auditoría de contenido completa, especialmente en relación con lo que planea hacer con la información que recopila:

• Descubra qué contenido suyo ha tenido el mejor rendimiento en el pasado.
• Identifique las lagunas en la cobertura de sus artículos actuales y qué áreas pueden necesitar más atención.
• Identifique el contenido que tiene muchas vistas pero no muchas conversiones.
• Identificar áreas deSEO en la páginaque necesitan mejoras.
• Descubra artículos, publicaciones de blogs y páginas que se pueden condensar o consolidar en una sola página.
• Localice contenido que sea irrelevante para su negocio o sitio y que pueda eliminarse.
• Descubra áreas que podrían justificar nuevos artículos.
• Descubra qué contenido podría funcionar como base para crear materiales adicionales, como libros electrónicos, infografías y documentos técnicos.

Por supuesto, también puedes elegir más de un objetivo o analizar varios aspectos de tu contenido. Con algunas ideas de objetivos en mente, hablemos ahora de lo que necesitas tener a mano para comenzar la auditoría de contenido de tu sitio web.

Paso 1: recopile todo el contenido actual de su sitio

Cualquier auditoría de contenido que valga la pena requerirá la recopilación de una gran cantidad de datos. Pero antes de hacerlo, deberá reunir todo el contenido de su sitio en un solo lugar. Esta es la forma más común de hacerlo:

• Crear una hoja de cálculo o una lista—No tiene por qué ser elegante ni atractivo visualmente. Lo que sí tiene que ser es funcional.
• Copie manualmente todos los títulos y URL de sus páginas y publicaciones—Esto se puede formatear en columnas o simplemente como distintas secciones en un documento. En cualquier caso, incluya categorías para estos datos básicos sobre su contenido.
• Utilice una herramienta comoRana gritandoSi su sitio tiene mucho contenido— Copiar los títulos y las URL de las publicaciones de forma manual está bien si tienes un sitio pequeño. Pero si tienes cientos de publicaciones de blog que abarcan años atrás, una herramienta automatizada probablemente sea tu mejor opción. Screaming Frog es un rastreador de sitios web y una herramienta de SEO que recopila información básica sobre tu contenido. Puedes usarlo para rastrear y recopilar hasta 500 URL de forma gratuita.

Determinar qué datos se recopilarán

Una vez que hayas organizado los conceptos básicos, tendrás que determinar qué puntos de datos quieres recopilar. Se trata de un tema muy amplio que exploraremos con más detalle en la siguiente sección.

Sin embargo, debes saber que tendrás que crear columnas para cada punto de datos que planees recopilar. De esta manera, una vez que comiences el proceso de recopilación de datos, tendrás una forma clara y organizada de realizar un seguimiento de todo. Este trabajo de preparación es esencial para mantener la cordura durante este proceso, que a veces es agotador y lleva mucho tiempo.

Paso 2: Recopila tus datos

Una vez que tenga la estructura básica para la recopilación de datos, puede pasar a lo esencial de la auditoría de contenido. Ahora bien, lo que ingrese en su hoja de cálculo dependerá de sus objetivos, como se indicó anteriormente. Pero hay algunas cosas que debe recopilar independientemente de su objetivo. Estos elementos están relacionados con el SEO e incluyen:

• Título de la página
• Meta descripción + título
• Palabra clave de destino

Además de esto, tienes una amplia gama de puntos de datos para elegir. Utiliza el objetivo seleccionado como guía. Algunos puntos de datos que puedes considerar recopilar incluyen:

• Páginas vistas (total, mensual)
• Posición de búsqueda promedio
• Tasa de clics
• Densidad de palabras clave
• Longitud del artículo/número de palabras
• Tiempo en la página
• Tasa de rebote
• Número de enlaces internos
• Tipo de contenido (publicación de blog, libro electrónico, infografía, vídeo, imagen, etc.)
• Categoría asignada al contenido
• Etiquetas asignadas al contenido
• Número de acciones sociales
• Número de comentarios

Estas son solo algunas posibilidades. Seleccionar las correctas será clave para determinar cómo proceder. Como regla general:

1. Reúna datos de SEO si desea mejorar el tráfico o las conversiones del sitio.
2. Recopilar temas de contenido para identificar lagunas en la cobertura.
3. Examina las acciones y los comentarios en redes sociales para ampliar tu alcance de marketing.

Herramientas para la recopilación de datos

Ahora que tienes una idea de qué puntos de datos debes recopilar (y por qué querrías recopilarlos en relación con tus objetivos), es hora de ponerte manos a la obra. Como puedes imaginar, recopilar toda esta información por tu cuenta es un desafío. Por eso recomendamos utilizar herramientas que automaticen el proceso. Además de la mencionada Screaming Frog, aquí tienes algunas sugerencias más:

• Análisis de Google— Una opción probada y verdadera es Google Analytics, que facilita la visualizaciónCómo interactúan los visitantes con su sitio webDe un vistazo. También es una excelente manera de ver el retorno de la inversión.
• Recuento compartido— Esta herramienta te permite hacer un seguimiento de la frecuencia con la que se ha compartido, marcado como Me gusta o visto una URL. Es una herramienta API que puede recopilar información social sobre tu contenido.
• Consola de búsqueda de Google— Otro producto de Google es Google Search Console. Esta te permite evaluar el tráfico de búsqueda y el rendimiento de tu sitio. Con ella, puedes ver las impresiones del sitio, los clics y el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Más informaciónaquí.
• Mapeador DYNO— Le permite crear mapas de sitios, un inventario de contenido y realizar una auditoría del contenido del sitio web. También resulta útil para planificar el contenido futuro.
• Calificador de marketing— Esta herramienta de HubSpot facilita la evaluación del rendimiento de tus esfuerzos de marketing actuales. Solo ingresa la dirección de tu sitio y verás una calificación de revisión, una comparación con los sitios de la competencia y consejos para mejorar tu puntuación.
• MiSiteAuditor— O bien, puede optar por MySiteAuditor, que le permite evaluar páginas individuales de su sitio web para optimizar SEO, legibilidad y más.
• Revisión del sitio SEO— Un panel completo para ver informes sobre el contenido de su sitio y el rendimiento de SEO. También ofrece herramientas de análisis y monitoreo del sitio.
• WooRank— Esta herramienta es un verificador de SEO fácil de usar. Solo tienes que conectarla a tu sitio web y ver los resultados. Proporciona información de SEO y marketing que puedes usar fácilmente para completar tu auditoría de contenido.
• Rastreo profundo— Por último, está Deep Crawl, una herramienta fantástica que permite evaluar de forma sencilla y automática el estado de tu SEO y señalar áreas que podrían mejorarse.

Paso 3: Analiza lo que has recopilado

Ahora que ya te has esforzado por recopilar todos esos datos, probablemente te hayas quedado perplejo. ¿Qué sigue?

Aquí es donde entra en juego el análisis. Ahora es el momento de revisar cada página o publicación una por una y revisar sus datos. Si ha recopilado la información correcta, debería poder detectar las áreas débiles de sus publicaciones y páginas.

A partir de aquí, tendrás que tomar algunas decisiones importantes:

• ¿Mantendrás este contenido tal como está?
• ¿Mantendrás el contenido pero lo modificarás o ampliarás?
• ¿Es posible combinar algunas páginas o publicaciones con otras publicaciones o páginas que sean redundantes?
• ¿O eliminarás este contenido por completo?

Responder a estas preguntas probablemente te llevará algo de tiempo. Evalúe los resultados de su auditoría en profundidad.

Por ejemplo, ¿una publicación tiene un buen rendimiento en general pero una tasa de rebote muy baja? Eso podría ser una señal de que necesitas verificar los enlaces internos y emplear tácticas paraMantenga a los visitantes en su sitio por más tiempo. Tome nota de ello.

¿La gente pasa mucho tiempo en una página pero el CTR en los motores de búsqueda es bajo? Esto podría significar que hay margen de mejora en el título y la meta descripción de SEO. Anota eso también.

Si sus objetivos estaban más alineados con el marketing, observe los clics en sus CTA. Si no son efectivos, ¿en qué áreas están perdiendo interés los visitantes? ¿Se puede mejorar su contenido paraFomentar mayores conversiones¿O es necesario eliminar por completo la página en cuestión?

Identificar áreas para expandirse

Una vez que haya completado la auditoría de contenido de su sitio web, probablemente encontrará algunos “vacíos” en su contenido actual. Realice un análisis de la competencia para identificar más cosas que podrían faltar en su contenido. Esto suele estar incluido en las herramientas de auditoría de contenido que se enumeran en el Paso 2.

Anota ideas de contenido basadas en palabras clave poco representadas o áreas que podrían necesitar una explicación más detallada.

Paso 4: Mejora tu contenido (y crea cosas nuevas también)

Una vez que hayas analizado a fondo tu contenido existente, ¡es el momento de poner en práctica tu plan! Toma tus ideas anteriores y conviértelas en acciones concretas.

Por ejemplo, supongamos que tiene una entrada de blog titulada “6 razones por las que su startup necesita un blog”. Es un artículo breve, de alrededor de 1000 palabras, que incluye algunos consejos e investigaciones decentes con muchos enlaces salientes. Sin embargo, es en gran medida un callejón sin salida en su sitio. Después de la auditoría de contenido, descubre que los visitantes abandonan su sitio después de leer el artículo.

Una forma de mejorar esto sería agregar unLlamada a la acciónAl final. Esto va más allá de pedirle a la gente que comente o comparta su publicación. Si tiene otro material de marketing disponible, agregue esa oferta en el medio de la publicación o al final. Hacerlo podría ser una buena manera de convertir contenido decente existente en algo que genere clientes potenciales para usted.

O bien, si este artículo no tiene un buen rendimiento en términos de contenido, busque formas de mejorarlo. Complete los espacios vacíos en la cobertura, agregue investigaciones y enlaces más detallados,añadir más imágenes, videos o GIF, y utilizarformato creativoPara involucrar mejor a la gente.

Es importante reconocer que este será un proceso largo. Agregar plazos a los cambios planificados ayuda a superarlos.

Si decide que necesita contenido nuevo para completar la renovación de su auditoría, determine si lo redactará usted mismo o si lo subcontratará. Nuevamente, tener una idea clara del alcance, la escala y el cronograma lo ayudará a mejorar y expandir el contenido de su sitio.

Una auditoría de contenido de un sitio web es un trabajo duro pero vale la pena.a

El contenido de bajo rendimiento puede ser una fuente de frustración para los propietarios de sitios web. Afortunadamente, puede identificar las áreas problemáticas auditando su contenido con este proceso de cinco pasos:

1. Identifica tus objetivos
2. Recopila tu contenido actual
3. Recopilar datos relevantes
4. Analizar la información
5. Convierte tus conocimientos en acción

Es un proceso que lleva mucho tiempo, pero definitivamente vale la pena, especialmente cuando el resultado final es un aumento en el número de visitantes, clientes potenciales y clientes del sitio. Esfuércese ahora y su sitio web dará sus frutos en los próximos meses.

Si realizaras ahora mismo una auditoría de contenido de tu sitio web, ¿cuál sería tu objetivo principal?