Aumentar el tráfico como medio para generar más ventas es un objetivo primordial para la mayoría de los minoristas de comercio electrónico. Como resultado, se invierten cantidades considerables de tiempo, energía y recursos en mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Esta búsqueda es comprensible, considerando queEstadísticas de búsqueda de GoogleMuestra que el motor procesa más de 3500 millones de consultas al día. Al emplear una estrategia de SEO eficaz, los vendedores pueden atraer a una cantidad considerable de esos usuarios y obtener una cantidad significativa de ventas.

Dado que la optimización de motores de búsqueda es un componente tan crítico para el éxito en línea, la clasificación en los SERP también es increíblemente competitiva.

Hay una amplia variedad deFactores de clasificación que analiza GooglePara determinar cómo incluir sitios en la lista, uno de los elementos más importantes son los backlinks.

Los backlinks sirven principalmente como un voto de confianza de otro destino en línea, enviando así señales a Google de que la página enlazada es, de alguna manera, un recurso valioso y creíble. Cuando Google ve que este tipo de enlaces provienen de páginas con autoridad, es un claro indicador de que la página debería ser más visible para sus usuarios.

Sin embargo,Construir vínculos de retroceso cuando recién estás empezandopuede ser una tarea extremadamente desafiante. Por lo tanto, los minoristas podrían necesitar ser un poco creativos.

Afortunadamente, existe una forma de realizar ingeniería inversa del perfil de backlinks de la competencia y utilizar esta información para obtener enlaces igualmente influyentes para la propia marca.

Cómo encontrar backlinks de la competencia

Cuando se trata de realizar investigaciones competitivas para obtener backlinks, hay una variedad de herramientas increíblemente útiles que pueden proporcionar a los comerciantes la información necesaria para encontrar publicaciones que puedan brindarles un enlace.

En primer lugar,Explorador de sitios abiertos de Moz(OSE) es una herramienta popular, ya que su uso es gratuito (con la creación de una cuenta). Sin embargo, la desventaja de este servicio es que no permite a los usuarios exportar una lista de los vínculos de retroceso proporcionados a un archivo fácil de administrar.

Una herramienta alternativa que los vendedores pueden querer utilizar para descubrir backlinks de la competencia esAhrefsCon Ahrefs, los usuarios pueden aprovechar una prueba gratuita de 14 días o pagar directamente por una cuenta. No obstante, esta es una de las herramientas de backlinks más útiles disponibles en línea. Su valor se debe en parte a su versatilidad, dado que Ahrefs ofrece un conjunto de herramientas de SEO, además de su Backlink Checker.

Además, Ahrefs promociona, como afirma la empresa,“El segundo rastreador web más activo después de Google”Con más de 18 billones de enlaces conocidos, el índice de Ahrefs se actualiza cada 15 minutos, lo que garantiza que los usuarios tengan la información más actualizada posible.

Además de estas fantásticas herramientas, los minoristas también podrían considerar utilizar otras plataformas populares comoMajestuoso,SEMrushoSEO cognitivo.

Dicho esto, si los comerciantes no son completamente nuevos en el juego de construcción de enlaces, es aconsejableRealizar una auditoría de backlinksEn su propio sitio antes de investigar los perfiles de la competencia. Llevar a cabo esta tarea ayudará a proporcionar a los vendedores una comprensión más profunda de su desempeño SEO y orientación sobre cómo dirigir su estrategia de construcción de enlaces en el futuro.

Cómo utilizar la información de backlinks de la competencia

Después de analizar los perfiles de backlinks de la competencia, los propietarios de sitios deben tener una lista de sitios web potenciales que podrían presentar su contenido.

Además de una lista de sitios desde los cuales los competidores obtuvieron backlinks, los minoristas deben tomar nota del contenido que obtiene el enlace, ya que esta información es extremadamente relevante.

Si los comerciantes ya poseen contenido que cubre el mismo tema pero es más actualizado, informativo, completo o valioso que el que se ofrece actualmente, es aconsejable comunicarse con la publicación y señalar este hecho.

Tenga en cuenta que esto no tiene por qué ser un intento manifiesto de derrocar a un competidor. En cambio, puede enmarcarse como un medio para mejorar la oferta de contenido de la publicación. Por ejemplo, los vendedores pueden comunicarse con un sitio con un mensaje que diga algo como:

“¡Hola, [nombre del contacto]! Acabo de leer tu artículo de blog titulado [XX] y me pareció muy instructivo. Dicho esto, parece que parte de la información que contiene está un poco desactualizada. Hace poco publiqué un artículo de blog sobre este mismo tema, citando datos más actuales.

Creo que este artículo podría ser de mayor valor para sus lectores. Si lo desea, puede utilizarlo como recurso. Solo le pido que incluya un enlace a mi sitio como fuente.

En este tipo de mensajes, el tono y la redacción evitan en absoluto criticar o difamar a los competidores, sino que buscan ayudar a la publicación y al remitente al mismo tiempo.

Sin embargo, si los vendedores ven que un sitio tiene enlaces a varios de sus competidores, también pueden intentar conseguir un enlace en el sitio, sin perjudicar los esfuerzos de construcción de enlaces de la competencia. Este tipo de publicaciones pueden ser un recurso fantástico para los comerciantes, ya que es probable que sus clientes visiten el sitio web con frecuencia.

¿Pero qué pasa si los minoristas no tienen ningún contenido o artículos similares a los de la competencia?

En tal escenario, los propietarios de sitios web deben procurar crear contenido que replique los éxitos obtenidos por la competencia. Sin embargo, este objetivo no se puede lograr simplemente reproduciendo un contenido que cubre la misma información con diferentes palabras.

Para crear con éxito contenido nuevo que robe enlaces de los rivales, es necesario emplearLa técnica del rascacielosLa idea detrás de esta estrategia es establecer qué partes del contenido de la competencia reciben enlaces con mayor frecuencia y luego crear algo aún mejor para apropiarse de esos enlaces.

Si bien este método puede no ser el más fácil de implementar, es una táctica poderosa para crear vínculos de retroceso desde sitios autorizados que los minoristas saben que estarían interesados ​​en presentar el contenido.

Dado que desarrollar contenido que sea superior a algo que ya es excelente es una tarea tan difícil, los vendedores podrían considerar aprovechar unaServicios de SEO para comercio electrónicoProveedor que le ayuda a crear contenido que seguramente le generará los backlinks deseados.

Por qué es importante proteger los backlinks

Como se mencionó anteriormente, los backlinks siguen siendo una de las señales más significativas que Google analiza al determinar las clasificaciones. Esta información le permite a Google saber qué tan bueno es un sitio en términos de calidad y relevancia. Cuando el motor ve estos indicadores, se le otorga más autoridad a una página a través de clasificaciones y visibilidad de búsqueda.

Si bien todo esto está muy bien, obtener backlinks de manera indiscriminada no es una estrategia eficaz. De hecho, hay muchasbacklinks malos que pueden resultar en penalizaciones de GooglePor lo tanto, obtener backlinks relevantes de destinos con autoridad es el objetivo.

El hecho es que Google ha evolucionado mucho en su comprensión de casi todo, incluidos los backlinks. De hecho, variosPatentes de GoogleMuestra cómo la empresa cuantifica los enlaces a través de una “puntuación de enlaces”, que, entre otras cosas, incluye:

• La puntuación de calidad de un enlace entrante
• El número de backlinks al sitio

Por lo tanto, al ver de qué sitios los competidores han obtenido backlinks y obtener enlaces similares o lograr que una publicación los reemplace con un enlace que apunta al propio sitio, los minoristas obtienen con éxito enlaces relevantes que tienen más probabilidades de ayudarlos a escalar los SERP.

Al revisar los perfiles de backlinks de la competencia y apuntar a los destinos con los que se han conectado exitosamente, los comerciantes en línea pueden potencialmente ganar algunos backlinks excepcionales.

Dicho esto, es muy poco probable que los vendedores superen a sus rivales en los SERP solo con esta metodología. De hecho, la competencia siempre estará un paso por delante, como es la naturaleza del robo de enlaces.

Si bien esta táctica debería ser parte de la estrategia de construcción de enlaces de una marca, es solo un componente que debe reforzarse con otros.Mejores prácticas y tácticas de construcción de enlaces.

Utilice el modelo de investigación competitiva descrito anteriormente como base sobre la cual construir y luego diversifique su negocio para obtener más vínculos de retroceso que los sitios rivales, ya que esta es la fórmula del éxito.