¿El contenido de formato largo aún produce resultados valiosos?

Llevamos años escribiendo (y promocionando) contenidos de formato largo, pero ¿su popularidad está finalmente en decadencia?

Si eres bloguero, periodista, comercializador o escritor, sabrás qué es el contenido de formato largo y la creciente popularidad que ha experimentado en los últimos años.

Numerosas investigaciones apuntan a que este formato más largo tiene efectos positivos sobre las ventas, la fidelización, las inscripciones y mucho más.

Pero en una era de video, algoritmos de búsqueda cambiantes y capacidad de atención cada vez menor, es inteligente verificar y ver si todavía está haciendo su trabajo.

Echemos un vistazo.

¿Qué es el contenido de formato largo?

No existe una definición estricta de lo que constituye contenido de formato largo, pero pensé que intentaría crear una en base a lo que Google y otros blogueros parecen estar utilizando:

El contenido de formato largo es cualquier pieza que tiene una longitud de 2000 palabras y generalmente incluye texto, imágenes y otros medios para mejorar el artículo.

En términos generales, a un fragmento de contenido extenso también se le agregarán otros aspectos, como gráficos, clips de sonido, videos y, a veces, herramientas o material adicional que mejoran el tema en sí.

Por ejemplo, en nuestra publicación sobre cómo iniciar un blog , también tenemos muchos gráficos y un cuestionario al final que te ayuda a determinar qué tan preparado estás para escribir un blog y en qué áreas podrías necesitar mejorar.

Pero también tenemos que pensar en otros formatos digitales como el podcasting, donde una pieza extensa podría ser algo como Serial , que era una serie entera dedicada a un caso. Eso llevó años de investigación y producción, y tuvo resultados increíbles como uno de los podcasts más populares de todos los tiempos.

Entonces, ¿el contenido de formato largo todavía funciona?

Lamentablemente este es uno de esos momentos en los que tenemos que decir con rotundidad “eso depende”.

Si echas un vistazo a todos los diferentes formatos y plataformas que están disponibles para los productores de contenido actualmente, también notarás que algunos de ellos se prestan mejor al formato largo que otros.

Por ejemplo, el New York Times , que es en gran medida una fuente de noticias de investigación detalladas y de formato largo, experimentó un crecimiento de 308.000 suscriptores en el primer trimestre este año: su mayor aumento hasta la fecha.

De manera similar, podemos observar Medium , un sitio de blogs bastante nuevo que se dedica principalmente a contenido de formato largo, y ver que ha crecido un 140% desde 2016. Su artículo más popular del año tiene un tiempo de lectura estimado de 10 minutos.

Pero también podemos ver algunas señales que apuntan al hecho de que el contenido de formato largo está en declive si estás en una plataforma como YouTube.

Como explica Derek (¡suscríbete a su canal porque necesitamos más videos científicos!) en este video muy interesante, YouTube ahora parece priorizar el contenido “nuevo” en lugar del contenido “antiguo y probado”, lo que alienta a los vloggers a hacer más videos con mayor frecuencia, lo que también conduce a una calidad de producción drásticamente reducida.

Esto se asemeja a algunos problemas similares a los que se enfrentaron los propietarios de sitios web cuando Google comenzó a basar sus clasificaciones en la actualidad en lugar de en la autoridad, la antigüedad o la cantidad de enlaces. Esto puede tener un gran impacto en la cantidad de tráfico de Google que recibe su sitio web cada semana o mes.

Es interesante notar en este punto que todas las discusiones anteriores tratan sobre si el contenido de formato largo funciona o no en términos de la cantidad de lectores que atrae en función de algún algoritmo o tendencia.

Pero también deberíamos echar un vistazo a cosas como cuántos suscriptores consigue el contenido de formato largo y si funciona mejor o no en términos de ventas o conversiones en cosas como las páginas de destino.

Aquí en Blog Tyrant, por ejemplo, vimos un gran aumento en el número de suscriptores cuando cambiamos de un video corto gratuito a una guía gratuita de 10.000 palabras. Esto podría deberse a que a la gente le gusta el “valor” de un libro electrónico extenso o porque lo prefieren a un video gratuito. De cualquier manera, es un indicador interesante.

Uno de mis estudios favoritos en esta área es el realizado por los chicos de Conversion Rate Experts , quienes realizaron un análisis de la página de inicio de Crazy Egg para ver si podían mejorarla haciéndola más larga en comparación con la versión corta predeterminada.

Imagen cortesía de Conversion Rate Experts. Enlace a la fuente más arriba.Aumentaron la longitud de la página de inicio por un factor de 20 y descubrieron que convertía un 30 % mejor que el control más corto. Este es un resultado realmente interesante que, según los expertos, suele suceder cuando se promociona un producto que es complicado o costoso e implica riesgo. En esas situaciones, es probable que te beneficies de un formato más largo.

Por cierto, en ese artículo se plantea la cuestión de si se puede dejar de trabajar en la optimización, algo que siempre me ha preocupado. Llega un momento en el que empiezas a notar que estás escribiendo menos contenido porque te centras demasiado en optimizar lo que ya tienes.

¿Hacia dónde debemos ir desde aquí?

En este punto, probablemente te sientas un poco como yo y te sientas confundido sobre si deberías seguir escribiendo contenido extenso en tu blog. Y eso está bien porque significa que debemos hacer algunas pruebas individualizadas para ver qué funciona para nuestra situación particular.

Una cosa que puedes hacer es echar un vistazo a tus estadísticas y comprobar las principales páginas de destino de tu blog o sitio web. Revísalas todas y observa la extensión y el estilo (¿tiene muchas imágenes, herramientas, etc.?) y empieza a hacerte una idea de si el contenido extenso parece funcionar (consulta también nuestra guía sobre la extensión que debe tener una publicación de blog ).

A continuación, deberás analizar aspectos como el tiempo que pasas en el sitio, la tasa de rebote y la fuente de referencia de cada uno de esos artículos principales. Por ejemplo, ¿el tráfico de tu contenido de formato largo proviene principalmente de Google y, cuando las personas llegan a esa página, realizan acciones y pasan más tiempo en el blog que en los artículos más breves?

En esta etapa, es posible que también desees utilizar un sitio como AHREFS para analizar las páginas con mejor rendimiento como una forma de determinar de dónde provienen la mayoría de tus enlaces y tráfico y si eso tiene una correlación con el estilo, la longitud o cualquier otra cosa.

Luego, también debemos considerar el medio que estamos utilizando y cuáles son las mejores prácticas para ese formato. Por ejemplo, si publicas un podcast, puedes tener tu programación habitual y luego hacer un artículo pago de formato más largo, como vimos en esta publicación .

Es una buena idea estudiar las cuentas principales en cada plataforma que uses y analizar en profundidad si las piezas más cortas o más largas están teniendo los mejores efectos y teniendo mayor impacto.

Lo más importante, como siempre, es que pruebes todo esto por ti mismo . Lo que es válido para un blog será totalmente distinto para otro, y si dedicas días y semanas a producir contenido extenso, más vale que estés seguro de que realmente está dando resultado.

¿Cómo funciona tu material más largo?

Me gustaría saber si escribes contenido extenso y, de ser así, cómo ha funcionado ese contenido este año en comparación con épocas anteriores. ¿Crees que está en decadencia o sigue siendo tan bueno como siempre? Deja un comentario a continuación y cuéntanoslo.