¿Es hora de cambiar lo que ponemos en los menús de nuestro sitio web?
El menú sigue siendo una de las principales formas en que el tráfico navega por el sitio. Sin embargo, decidir qué incluir en él puede resultar un poco más complicado de lo que se pensaba en un principio.
En el pasado, un sitio web tenía cuatro enlaces principales: Acerca de , Blog , Contacto y un botón de Inicio . Pero a medida que la tecnología mejora y cambia, ahora es posible hacer mucho más con el humilde menú.
Hoy voy a mostrarles algunas cosas que he estado probando en mis propios menús, así como algunos ejemplos interesantes de la web. Espero que los ayuden a crear un menú un poco más efectivo.
Puede que para algunos parezca obvio, pero cuando me senté a pensar en lo que necesitaba en mi menú, descubrí que la pregunta era un poco más difícil de lo previsto.
Por ejemplo, todas las publicaciones que escribo están llenas de enlaces que envían a las personas a artículos relevantes que (con suerte) los ayudarán, ya que están relacionados con los términos de búsqueda que están leyendo.
Entonces, si todos los enlaces importantes están en cualquier publicación, ¿para qué necesito el menú?
Esto me hizo pensar que tal vez se trataba menos de lograr que la gente se moviera por el sitio y más de enviarlos en una dirección específica que los ayudara a lograr ciertos resultados basados en los objetivos de mi blog.
Y eso nos lleva al siguiente punto.
Antes de decidir qué añadir a tu menú es muy importante plantearte algunos objetivos.
Y los objetivos que tienes para tu menú se alinearán estrechamente con los objetivos que tienes para tu blog y tu estrategia de blogs en su conjunto.
Si no sabe qué está intentando lograr en su sitio en su conjunto, no habrá forma de que su menú sea efectivo.
Entonces, ¿qué resultados buscamos en el menú?
- Cómo hacer que la gente se ponga en contacto contigo
Si tienes un negocio físico, como un fisioterapeuta o un mecánico, una de las principales funciones de tu menú será facilitar que la gente llame y concierte una cita. A continuación, veremos formas de hacerlo. - Cómo fomentar las suscripciones
Es probable que un blog se centre en las suscripciones a listas de correo y, como tal, parte del espacio de su menú debe dedicarse a facilitar que las personas se suscriban. - Hacer que la gente conozca los anuncios
Si acaba de pasar meses desarrollando una nueva herramienta o creando una conferencia, entonces querrá asegurarse de que esté presente en un menú, especialmente si lo ha estado publicitando en la web. - Aclarar su lugar en el sitio
Si tiene un sitio web muy complicado (piense en Amazon.com), entonces el menú debe estar dedicado en partes a ayudar a las personas a comprender dónde se encuentran para que no lo abandonen. Esto también podría funcionar para un proceso de pago o algún tipo de cronograma. - Realizar una venta directa o indirecta
Realizar una venta será el objetivo principal de muchos menús y se puede hacer ya sea promocionando directamente un producto o llevando a las personas a una página de destino o contenido adicional que haga la presentación.
Cuando decidimos un objetivo para el menú en función de la estrategia general de nuestro blog, será mucho más fácil crear algo que tenga sentido y convierta bien.
Lo que me gustaría hacer ahora es mostrarles algunos ejemplos de todos estos diferentes objetivos en acción con la esperanza de que les brinde algunas ideas sobre cómo estructurar su propio menú de manera efectiva.
1. Establecer contacto rápido
El primer ejemplo viene de unos amigos míos de Reliable PSD, que tienen un menú impresionante que hace gran hincapié en obtener una cotización gratuita para su proyecto.
La opción de “presupuesto gratuito” aparece tres veces en el menú y está acompañada de una dirección de correo electrónico en caso de que la gente quiera ponerse en contacto directamente sin tener que pasar por el formulario de cotización. Se trata de una medida muy inteligente en un negocio en el que la gente quiere obtener presupuestos y precios rápidamente.
2. Fomentar registros rápidos
Un servicio como Slack es tan simple y elegante que una de sus mejores tácticas de ventas es simplemente hacer que la gente lo pruebe sin perder demasiado tiempo.
Como puedes ver, su menú es simple y hace mucho énfasis en un objetivo: crear un nuevo equipo. Básicamente, están pidiendo a la gente que lo pruebe y que invite a sus amigos o colegas a que lo hagan también.
Desde ese enlace, solo tienes que introducir tu correo electrónico y ya estás prácticamente listo para empezar. Es una forma genial de conseguir que la gente empiece a utilizar el servicio rápidamente antes de que se produzcan demasiados rebotes debido a múltiples navegaciones o explicaciones.
3. Hacer anuncios
Un buen ejemplo de un sitio web complicado con un buen menú es ASOS , que actualmente tiene un anuncio de una venta que está sucediendo en la tienda en línea.
Como puedes ver, el menú divide la tienda en mujeres y hombres de forma bastante clara, y utiliza un color muy distintivo para indicar que hay una oferta. Es imposible pasarlo por alto. Es una buena idea que debemos tener en cuenta para nuestros propios menús: a veces es necesario un contraste de color para llamar la atención sobre algo.
Intenté hacer algo similar en la esquina superior derecha de Blog Tyrant, ya que el color cambia cuando te desplazas desde la posición superior.
Otro ejemplo realmente inteligente de un anuncio se puede ver ahora mismo en Popular Mechanics .
Transformaron todo su encabezado en una animación de Eclipse Solar y agregaron un gran enlace debajo que lleva a una guía enorme sobre el eclipse de este año.
Integrar una gran pieza de contenido con un evento actual es una forma muy inteligente de obtener vínculos de retroceso y crear mucho revuelo en torno a su sitio.
4. Realizar ventas rápidas
Uno de los mejores menús al que recurro continuamente es Smart Passive Income de Pat Flynn, que tiene un increíble gráfico en movimiento de sus ganancias, así como enlaces inteligentes a productos y áreas de contenido importantes.
Pat fue uno de los primeros en probar y ser pionero en el enlace “¿Nuevo? Empiece aquí” en el menú y le ha funcionado muy bien. Ahora también tiene una selección ampliada de productos que puede comprar allí mismo sin tener que buscar.
Una cosa que me impresiona de este menú es que casi puedes descifrar toda la marca de Pat con solo ver lo que aparece en el área de navegación superior. Todo lo que necesitas saber o hacer está en ese único lugar.
Es bueno recordar que a menudo hay más de un menú en cualquier blog o sitio web y, gracias a la tecnología móvil, suele haber un menú separado para dispositivos móviles.
Es importante pensar en esto porque a menudo descubrirás que la función que quieres agregar al menú principal de tu computadora de escritorio podría ser completamente diferente a algo que la gente hará en los dispositivos móviles.
Por ejemplo, si tiene un software o un producto que solo funciona en una computadora de escritorio, probablemente no sea ideal dedicarle una gran promoción en el menú. En cambio, podría ser mejor promocionar su lista de correo, generar interés y adoptar un enfoque de venta a más largo plazo.
Además, muchos de los ejemplos que he analizado tenían elementos de submenú e incluso algunos “huevos de Pascua” ocultos que pueden hacer que todo sea un poco más interesante. Es posible que decidas que necesitas más de un menú en diferentes lugares de una página o en diferentes páginas.
Una vez que hayas decidido qué quieres incluir en tu menú, es posible que necesites un poco de ayuda para integrar algunas funciones nuevas y darle vida.
Si tienes una configuración de WordPress autohospedada , hay muchas cosas que puedes hacer con un menú, además de la capacidad de WordPress de crear y editar menús para cualquier tema que uses.
Por ejemplo, un complemento como UberMenu te permitirá crear mega menús masivos con menús deslizables, códigos y mapas integrados, botones, etc., lo que puede ser muy útil si tienes un plan para algo diferente.
Pero si no quieres seguir ese camino complicado, siempre puedes simplificar la navegación hasta llegar a un objetivo específico y eliminar todo el desorden. Es algo que he estado probando de vez en cuando durante un tiempo y realmente creo que ha funcionado.
Hagas lo que hagas, asegúrate de probarlo tú mismo para verificar que esté obteniendo resultados positivos reales en lugar de solo un diseño y una sensación agradables.
¿Alguna vez has hecho algo diferente con tu menú? Me encantaría saberlo en los comentarios a continuación.
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