¿Escribir para lectores o para motores de búsqueda? Aquí te contamos cómo hacer ambas cosas

A veces puede resultar un desafío mantenerse al día con los cambios en las reglas de la web.

¿Recuerdas cuando el SEO era solo una competencia para ver quién podía incluir una palabra clave en su sitio con mayor frecuencia?

¿O cuando muchos sitios web de repente se encontraron en la lista negra de un día para otro?

¿O cuando “el contenido es el rey” se convirtió en el lema oficial de Internet?

Buenos tiempos.

Si bien las reglas pueden cambiar constantemente, algo que sigue siendo cierto es que el contenido es el núcleo del funcionamiento de un sitio web exitoso.

Sí, otros elementos del marketing online (como las redes sociales y la promoción de contenidos) han adquirido la misma importancia, pero no se puede negar que un buen contenido es la base de cualquier sitio.

Pero ¿qué es un gran contenido en estos tiempos?

Esa es una buena pregunta.

Muchos propietarios de sitios se enfrentan al problema de que aparentemente están tratando de complacer simultáneamente a dos partes cuyos gustos son muy diferentes: los lectores y los motores de búsqueda.

¿Debes crear contenido para las personas o para Google? ¿Tiene que ser uno u otro? ¿Son estos dos objetivos mutuamente excluyentes?

Creación de contenido: Por qué lo estás haciendo mal…

Una de las razones por las que muchos blogueros y propietarios de sitios no consiguen atraer tráfico orgánico es porque creen que es una cuestión de una cosa o la otra: o concentran sus esfuerzos en posicionarse bien o en escribir bien.

Como consecuencia, muchos optimizan excesivamente su contenido y lo incluyen en él con tantas palabras clave como pueden. Como resultado, pierden tráfico, ya sea porque son penalizados por los mismos motores de búsqueda a los que intentan complacer o porque sus visitantes encuentran su contenido insoportable de leer.

Otros ni siquiera se preocupan por el SEO. Los principiantes, en particular, creen que el tráfico llegará automáticamente si escriben buenos artículos (la falacia de “créelo y vendrán”).

Como suele suceder, la verdad se encuentra en algún punto intermedio. Hoy veremos cómo puedes complacer tanto a tus lectores humanos como a los robots de búsqueda de Google.

Cómo hacerlo bien: poner a los lectores en primer lugar

A continuación, se ofrece una regla general que debe tener en cuenta al escribir: debe pensar en las personas primero. Los lectores son el alma de su sitio web o blog. Son quienes interactúan con él, dejan comentarios y difunden la información. Ninguna araña de Google puede hacer eso por usted.

¿Preferirías tener 100 visitantes que nunca regresan porque no soportan tu forma de escribir oActualizadoectores que se convierten en fanáticos y le cuentan a todo el mundo lo increíble que eres?

¿Fanáticos entusiastas? Eso pensé.

Primero repasaremos cómo crear contenido que sea agradable a la vista y al cerebro humanos.

1. Piensa antes de escribir

Escribir es un arte y una actividad creativa, pero también un oficio. Esto es especialmente cierto cuando se escribe para la web.

Tus lectores tienen un objetivo. Quieren entretenerse e informarse o quizás buscan ayuda o quieren educarse. No vienen solo para divertirse (a menos que seas tú quien lo hace).en realidaddivertido).

En consecuencia, debes pensar detenidamente en el objetivo de tu artículo: ¿para quién estás escribiendo? ¿Qué intentas decirles a tus lectores? ¿Qué necesitan saber? ¿Qué quieres que hagan?

Aclara estas preguntas antes de empezar a escribir. Estructura tus ideas y crea un esquema de lo que vas a escribir. Es más fácil trabajar sobre un concepto y el resultado será mucho mejor.

2. Escribe con naturalidad

El problema de crear contenido únicamente para los motores de búsqueda es que puede resultar completamente antinatural. Si intentas incluir una palabra clave en cada oración, párrafo y título, la repetición desanimará rápidamente a los lectores.

¿Leerías un libro, un artículo o cualquier cosa que tenga ese efecto? No, por supuesto que no. Nadie más lo haría.

Por lo tanto, tu primer objetivo debe ser escribir de una manera que suene natural. Escribe como si estuvieras hablando con un amigo. Transmite personalidad y haz que sea fácil identificarse con alguien.

Si a tus lectores les gusta quién eres y la forma en que les hablas, es más probable que regresen.

3. Utilice párrafos

Los párrafos dividen el contenido en fragmentos más digeribles. Los bloques de texto grandes pueden resultar demasiado abrumadores para los lectores y hacer que abandonen la página antes incluso de intentar terminar (o empezar) el artículo.

Al dividir el texto en párrafos, asegúrate de que tengan sentido. No coloques un salto de línea después de cada oración solo porque te gusta cómo se ve. Debe haber una razón para cada nuevo párrafo: una nueva idea, un nuevo tema, algún tipo de división que necesita su propio espacio.

4. Utilice encabezados

Puede que no le guste oír esto, pero muchos visitantes ni siquiera leen el artículo completo. Con la sobreabundancia de contenido disponible en línea, muchos de ellos simplemente le dan un vistazo rápido para ver si vale la pena dedicarle tiempo o solo leen las partes que les interesan.

Por lo tanto, conviene hacer un buen uso de los subtítulos, ya que dan estructura al contenido, ayudan a los lectores a hacerse una idea general, les permiten leer pasajes seleccionados y hacen que la apariencia visual de la entrada o de la página sea mucho más agradable.

5. Escribe publicaciones más largas

Como no quieres abrumar al lector con demasiada información, es una buena idea escribir solo fragmentos de contenido breves, ¿no? Artículos breves y ligeros para que se lean con facilidad, ¿no?

Equivocado.

Es cierto que a los lectores les gustan los textos breves porque son más fáciles de leer. Sin embargo, lo que más aprecian son los artículos extensos.

¿Cómo lo sé? A principios de este añoBuzzSumo analizó 100 millones de artículossobre qué hace que el contenido se vuelva viral. Uno de los principales hallazgos que obtuvieron fue que el contenido más extenso (más deActualizado palabras) funciona mucho mejor que los artículos más cortos. Casi el doble que el contenido que tiene menos de 1000 palabras.

6. Ofrecer mucho valor

Escribir artículos extensos no significa que deba rellenarlos con material de relleno. Más que la extensión en sí, el mayor rendimiento de los artículos extensos se debe al aumento del valor que aportan.

Resulta que a los lectores les encanta el contenido bien investigado que explora temas en profundidad y está repleto de información. ¿Quién lo hubiera pensado?

Por lo tanto, cuando creas contenido, siempre debes preguntarte “¿cómo puedo aportar más valor?”

Escribe publicaciones que ayuden, provoquen o inspiren a tu audiencia. Ayúdalos a resolver sus problemas y mejorar sus vidas. Si lo haces, estarán encantados de difundir tu contenido en la web por ti.

7. Escribe buenos titulares

Los titulares son lo primero con lo que interactúan los lectores potenciales. Pueden determinar si hacen clic en su sitio web o no y si lo hacen. Por lo tanto, para generar tráfico orgánico, es fundamental aprender a crear titulares efectivos.

Escribir buenos titulares es más que simplemente poner una palabra clave. Es un arte en sí mismo.

Afortunadamente, muchos de los titulares más eficaces son fórmulas que se pueden utilizar una y otra vez. Si desea aprender, un buen lugar para comenzar sonCopiar blogueroy elTrucos para titulares de Boost Blog Traffic.

8. Editar y corregir

Esto es una obviedad. Si desea causar una buena impresión en sus lectores, edite y corrija cada contenido varias veces antes de publicarlo. Mejor aún, pídale a alguien o páguele dinero para que lo haga por usted.

Optimizar para motores de búsqueda en segundo lugar

Bien hecho. Ahora deberías tener un artículo bien elaborado y bien estructurado con un título impactante que aporta un gran valor y muestra tu agradable personalidad. Más que suficiente para hacer que los lectores potenciales se desmayen.

Sin embargo, ahora es el momento de darle los toques finales a los lectores invisibles: los motores de búsqueda. Al optimizar los elementos clave de su contenido, puede aumentar en gran medida sus posibilidades de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

Ahora, ten en cuenta que no debes comprometer la legibilidad de tu contenido para fines de SEO. Recuerda, prioriza a las personas. Si a tus lectores les gusta lo que ven, es más probable que lo compartan y lo incluyan en un enlace. Esto, a su vez, generará mejores clasificaciones y más tráfico.

1. Instalar un complemento de SEO

Los complementos de SEO te permiten presentar tu contenido de la mejor manera posible. Puedes ajustar muchas configuraciones que tienen un impacto positivo en tu ranking, tanto para tu sitio web en su conjunto como para cada pieza de contenido por separado.

Los complementos más comunes para WordPress sonPaquete SEO todo en unoySEO de WordPress por YoastAmbos están disponibles de forma gratuita en el directorio de WordPress. Para obtener una introducción sobre cómo configurarlos, consulte este artículo sobreLos conceptos básicos de SEO para WordPress.

2. Determina tu palabra clave de enfoque

Una palabra clave de enfoque es el término de búsqueda más importante que desea que la gente utilice para encontrar su contenido. Debe ser el tema principal de esa página o publicación en particular. Es probable que ya se encuentre en el título. Si no es así, es hora de reescribirlo.

Ambos complementos de SEO te permiten establecer la palabra clave de enfoque para cada contenido de forma individual. Te recomiendo que lo hagas. Esto te brindará información adicional sobre cómo optimizarlo aún más.

3. Agrega la palabra clave en los lugares apropiados

Los motores de búsqueda tienen en cuenta una serie de factores para determinar de qué trata tu contenido. Lo más importante es que comprueban las palabras clave en distintos lugares. Para aprovechar esto, asegúrate de que tu palabra clave aparezca en las siguientes ubicaciones:

Etiqueta de título

La etiqueta de título es el título de tu contenido y es, sin duda, el elemento más importante de tu publicación o página. Asegúrate de que la palabra clave aparezca allí. Probablemente ya lo hayas hecho antes, pero no está de más comprobarlo.

Meta descripción

Ambos complementos te permiten escribir una meta descripción. Se trata de un texto breve que explica el tema principal de tu contenido. Lo has visto en los resultados de búsqueda debajo del enlace principal. No olvides incluir aquí la palabra clave principal.

URL/Enlace permanente

Si has configurado los enlaces permanentes en /%postname%/ (lo cual deberías hacer) y has utilizado la palabra clave dentro del título, WordPress debería colocarla automáticamente en la URL. Sin embargo, si has cambiado el título, es posible que no sea así, así que asegúrate de comprobarlo.

Etiquetas Alt de imagen

El nombre y la etiqueta de las imágenes son una oportunidad de optimización que a menudo se pasa por alto. Nombra los archivos de imágenes con palabras clave relevantes antes de subirlos a WordPress y asegúrate de incluir las palabras clave en las etiquetas Alt.

5. Utilice encabezados

¿No lo había dicho ya? Sí, pero los títulos son importantes no solo para la legibilidad, sino también para fines de SEO. Ayudan a Google a comprender el tema de tu contenido (especialmente en publicaciones largas) y, por lo tanto, pueden ayudar con tu clasificación.

Por este motivo, asegúrate de utilizar tu palabra clave en los subtítulos, pero evita colocarla en todos y cada uno de ellos. Recuerda: no sacrifiques la legibilidad por el SEO.

Consejos adicionales para un mejor posicionamiento en las búsquedas

Publicar contenido periódicamente

Añadir contenido a su sitio web de forma periódica es una señal para Google de que está activo y bien mantenido. Dado que el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a sus clientes la mejor información disponible, esto significa que rastreará su sitio con más frecuencia y lo incluirá en sus resultados de búsqueda.

Enlace a otras publicaciones

Si ya tienes contenido relacionado en tu sitio web, no olvides incluir un enlace a él. Demostrarás que eres una autoridad en lo que dices y darás más fuerza a tu contenido más reciente. Google también es un gran fanático de los enlaces internos y podría recompensarte con clasificaciones más altas.

Conclusión

Al crear contenido, siempre priorice las necesidades de sus lectores y las de Google en segundo lugar. Si bien el tráfico orgánico de los motores de búsqueda es algo deseable, su primer objetivo debe ser crear contenido excelente, que a sus lectores les encante. Los enlaces y las publicaciones compartidas atraen tráfico de otros lugares y mejoran su clasificación en las búsquedas con el tiempo.

Eso no significa que debas ignorar por completo los motores de búsqueda. Sin embargo, una vez que hayas dominado las técnicas básicas de SEO (algo que resulta muy fácil con el complemento de Yoast), es mejor que inviertas tu tiempo en convertirte en un escritor más prolífico y un mejor promotor.

¿En quién piensas primero cuando creas contenido? ¿Estás de acuerdo o en desacuerdo con el artículo? ¿Algo más que añadir? ¡Comparte tus ideas y opiniones en los comentarios!

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Nick Schäferhoffes un emprendedor y escritor/bloguero de Alemania. Aprendió a usar WordPress cuando necesitaba un sitio web para su primer emprendimiento comercial y se enamoró al instante. Le apasiona la salud, la productividad y el aprendizaje continuo, sobre lo que escribe enSu blog de estilo de vidaCuando no está creando sitios web, le gusta viajar por el mundo, experimentar otras culturas y aprender nuevos idiomas.

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