Guía de supervivencia: qué hacer cuando tu blog empieza a morir

Es una idea horrible, ¿no? Todas esas horas que pasas escribiendo entradas de blog, enviando correos electrónicos a los suscriptores y desarrollando tus habilidades de blogger solo para ver cómo tu sitio empieza a morir. ¿Qué haces entonces?

Lamentablemente, esto es algo muy común y puede suceder en cualquier blog de cualquier nicho. Puede deberse a una penalización de Google o tal vez el tema de tu blog ya no esté de moda.

En este artículo, voy a encender las palas del desfibrilador y presionarlas contra el pecho de tu blog moribundo. O algo así.

Esperemos que ayude a alguien.

¿Cuáles son los síntomas de un blog enfermo?

¿Qué es lo que escuchas todo el tiempo de los médicos y profesionales de la salud?

Es mejor prevenir que curar.

Esa misma filosofía se aplica también a nuestros blogs.

Es mucho más fácil tratar un blog enfermo que intentar revivir uno que prácticamente ha muerto. Algunos de los síntomas son:

• Una gran caída en el tráfico
  ¿Está viendo que su tráfico proveniente de búsquedas orgánicas disminuye o tiende a disminuir?
• Disminución del engagement
  ¿Recibes menos comentarios y debates en tu blog o en cuentas de redes sociales relacionadas?
• Malas tasas de apertura en correos electrónicos ¿
  Sus tasas de apertura de correos electrónicos han empeorado o quizás nunca fueron tan buenas?
• Disminución de las conversiones o las ventas
  ¿Ves menos conversiones o menos dinero en el banco a pesar de que todo lo demás parece ir bien? Hmmm.

¿Ves uno o más de los síntomas anteriores en tu blog? Estos son los síntomas que pueden indicar una enfermedad del blog. Algunas enfermedades son mucho peores que otras.

¿Cómo puedo saber con certeza si mi blog está enfermo?

Lo que quiero hacer ahora es mostrarte algunas formas en las que puedes saber si tu blog está enfermo o no y las herramientas que puedes utilizar para un diagnóstico adecuado.

1. Comprueba tus estadísticas de tráfico para detectar caídas problemáticas

Si tienes un buen programa de análisis, podrás acceder a datos interesantes que te proporcionarán una buena base para determinar los problemas.

Clicky tiene una herramienta de comparación muy útil y sencilla que puedes ver arriba. Simplemente seleccioné un período aleatorio de 28 días y lo comparé con el mismo período del mes anterior. Puedes ver que he tenido un aumento del 11 % en visitantes desde el mes anterior, pero una disminución del 1,4 % en acciones.

Hay que tener un poco de cuidado al analizar estadísticas como esta. Por ejemplo, ese aumento del 11 % en el tráfico que tuve podría deberse a que aparecí en la primera página de Reddit por un artículo, aunque el resto del sitio haya sufrido una gran caída. Asegúrate de investigar y, luego, profundiza un poco más.

2. Consulta las Herramientas para webmasters de Google (Search Console) para obtener información sobre SEO

Las Herramientas para webmasters de Google, que ahora se denominan Search Console , pueden brindarte información increíble sobre cómo aparece tu blog en los resultados de búsqueda de Google. Es una herramienta imprescindible para cualquier persona que se preocupe por las prácticas de SEO de sus blogs.

En la captura de pantalla anterior, he realizado una comparación entre dos meses en una frase clave que estoy buscando. Si vas a Tráfico de búsqueda Análisis de búsqueda, podrás ver las palabras clave que Google está indexando. Haz clic en una palabra clave y aparecerá una opción de rango de fechas.

Como puedes ver aquí, he tenido un aumento del 2 % en la tasa de clics (CTR) con respecto al mes anterior. Esto es bueno. Debes estar atento tanto a una caída en la posición de búsqueda (dónde apareces en los resultados) como en la CTR (cuántas personas hacen clic en tu enlace). Una caída en cualquiera de ellos puede causar grandes problemas para tu tráfico orgánico de Google .

Entonces, ¿qué puede provocar una caída de estas estadísticas esenciales? Podría ser una actualización de algoritmo, una pérdida de enlaces, un aumento de enlaces malos, una penalización manual, un cambio en los títulos, un aumento de la competencia, etc. Son temas bastante avanzados que podemos tratar más adelante si hay interés.

3. Verifique las tasas de registro, apertura y cancelación de suscripción a su correo electrónico

Otro síntoma que queremos analizar son los suscriptores de correo electrónico . El blog en sí mismo puede ser maravillosamente saludable, pero si hay un problema importante con los suscriptores, en algún momento nos encontraremos con una enfermedad grave.

La captura de pantalla anterior muestra mi serie de seguimiento en mi cuenta de AWeber , donde se puede ver que el primer correo electrónico tiene una tasa de apertura del 70 % y el segundo del 49 %. Estoy bastante satisfecho con estos números en sí mismos, pero me gustaría averiguar por qué hay una gran caída entre el primero y el segundo y si puedo remediarlo.

Es bastante normal ver una disminución en las tasas de apertura desde el momento en que comienzas a crear una lista de correo hasta que comienzas a ver que se vuelve cada vez más grande. Al principio, puedes tener tasas de alrededor del 80 % que gradualmente bajan al 15 %-30 % para una lista de más de 10 000 suscriptores. Pero si comienzas a ver caídas inconsistentes dentro de esos rangos, es posible que tengas un blog enfermo.

4. Consulta las tendencias de Google

Google Trends es una pequeña y útil herramienta que te permite ingresar una palabra clave y ver si es una tendencia al alza o a la baja.

Aquí hay un gráfico de tendencias para la palabra clave “blogging”. Como puedes ver, alcanzó su auge en 2008 y ahora está en una tendencia descendente. Probablemente esto se deba a cosas como Twitter, Facebook, Snap Chat e Instagram, donde la gente “bloguea” sin llamarlo así. No es una tendencia ideal y probablemente me preocuparía si estuviera iniciando un nuevo negocio.

Dicho esto, este es también un buen ejemplo de cómo las tendencias pueden ser engañosas. Muchas personas todavía se ganan la vida decentemente con los blogs y conceptos relacionados. Esto solo indica que debes investigar primero porque, si tu blog ha experimentado una caída, es posible que la gente llame a tu tema de otra manera.

5. Verifique los números de búsqueda de palabras clave

Lo siguiente que querrás hacer es controlar cuántas búsquedas se realizan para tus palabras clave cada mes.

Hay muchas otras herramientas que hacen esto muy bien, pero a mí me gusta usar el Planificador de palabras clave de Google para ver cuántas personas están buscando las frases que quiero utilizar. Como puedes ver arriba, estas son las búsquedas mensuales del término “blogging”.

La idea es hacer un seguimiento de los temas sobre los que vas a escribir en el futuro y asegurarte de que alcancen la cantidad de búsquedas y el nivel de competencia que aún los hacen interesantes. Por ejemplo, yo no escribo sobre temas que solo tienen unos pocos cientos de búsquedas al mes.

¿Cómo puedo salvar un blog moribundo?

Bien, lo siguiente que queremos ver es cómo podemos presionar las paletas del desfibrilador sobre el pecho de nuestro blog moribundo y traerlo de vuelta de entre los muertos.

¡Aprender haciendo sigue siendo mi método favorito para solucionar problemas! No siempre funciona a la perfección, pero es mucho más divertido.

1. Vuelva a conectar con sus audiencias existentes

Lo primero que debes hacer es encontrar una manera de que tu audiencia actual vuelva a interesarse por tu contenido. Hay varias formas de lograrlo.

Comience realizando una o dos encuestas en blogs .

A continuación, se incluye un ejemplo de una encuesta que realicé con Survey Monkey hace unos años, en la que les pregunté a los lectores qué tipos de publicaciones les gustaría ver más. Es una buena idea hacerlo porque así se puede averiguar qué les gusta leer a las personas y animarlas a participar una vez que comiences a producir más publicaciones de ese tipo.

Otra forma de hacerlo es preguntar a la gente en Facebook. Más arriba verás un ejemplo en el que les pregunté a los fans de Facebook de Blog Tyrant si les gustaría escuchar una entrevista sobre cómo mi prometida obtuvo tan buenos resultados con los anuncios de Facebook. Obtuvo más de 60 “me gusta” y muchos comentarios de personas que pensaron que era una gran idea. Esta también es una excelente manera de generar suspenso y expectativas para el contenido futuro.

Cuando produzcas este contenido, asegúrate de que sea lo más valioso posible y que se presente en formato extenso con recursos adicionales, bonificaciones y la mayor cantidad de información útil posible. El objetivo es impresionar.

2. Construya vínculos de retroceso de forma natural a través de la creación de redes

Lo siguiente que realmente querrás hacer es comenzar a crear vínculos de retroceso de una manera natural y auténtica.

Si estás siguiendo mi estrategia de blogs, recordarás que queremos tener un enfoque limitado en palabras clave y luego intentar conseguir publicaciones de invitados en blogs que entren dentro de esa categoría.

Pero lo que también es importante recordar es que puedes crear vínculos de retroceso y obtener menciones en otros blogs importantes de diversas maneras además de mediante publicaciones invitadas.

La creación de redes en esta etapa es absolutamente crucial porque a menudo son los reconocimientos, las menciones y las promociones que recibes de otros blogueros de tu nicho los que te ayudarán a rescatar tu blog moribundo.

Una forma de hacerlo es ofrecer algún tipo de consejo gratuito a los propietarios de blogs que realmente les resulte útil. Esto es muy bueno para que se fijen en ti, pero también aumenta la posibilidad de que te mencionen si alguna vez deciden escribir sobre ese consejo o tema.

Por ejemplo, una vez le envié a Pat Flynn un consejo sobre un pequeño truco de afiliado que usé y él lo implementó en su blog y terminó escribiendo una publicación con un pequeño agradecimiento hacia mí. Ese tipo de mención es realmente el mejor tipo que puedes obtener porque es un respaldo natural y honesto.

3. Limite su llamado a la acción y céntrese en el valor para los suscriptores de correo electrónico

El siguiente paso es realizar una pequeña auditoría de blog y minimizar la cantidad de acciones que estás animando a realizar a los visitantes de tu blog.

Aquí se aplica la clásica idea de marketing de la paradoja de la elección : cuantas más opciones le dé a sus lectores, menos probable será que realicen alguna acción.

Lo mejor es centrarse en intentar conseguir más suscriptores de correo electrónico.

Y la mejor manera de hacerlo es crear algo de inmenso valor, regalarlo y luego promocionarlo a través de contenido de formato largo que realmente resuelva los problemas de la gente de su área.

Si puede “combinar” el contenido extenso de su blog con su oferta de listas de correo, entonces será un gran ganador.

Si echas un vistazo a Born Fitness (y te animo a que te suscribas, ¡está recomendado por Arnie!), verás que todo el contenido está destinado a ayudar a las personas con información de fitness sin tonterías y luego “canalizarlas” hacia el programa de entrenamiento . La página de inicio de este sitio es absolutamente impresionante y una de las mejores que he visto. Me fascinaría saber qué tan bien funciona.

La idea es sencilla: no ceñirse al mensaje, ofrecer valor, promocionar su oferta gratuita, ofrecer valor y no ceñirse al mensaje. Esta es una estrategia que funciona para casi cualquier negocio online. Si no lo está haciendo ahora, tal vez sea el momento de hacerlo. Si ya lo está haciendo, es posible que deba actualizar la oferta en función de la encuesta que realizamos anteriormente.

Descubra exactamente qué quiere que hagan sus lectores y luego elimine otras distracciones.

4. Profesionalice su enfoque en la gestión de su negocio

A veces un blog empieza a morir porque su propietario no lo aborda de una manera lo suficientemente prolífica o profesional.

Es muy común entre los dueños de pequeñas empresas (y eso es lo que somos) evitar gastar dinero por miedo a no tener dinero. Pero en realidad necesitas respaldar tu negocio e invertir en cosas vitales como un buen personal, un sitio web decente, publicidad, etc.

Es un poco hipócrita de nuestra parte querer tener éxito como blogueros pero no invertir realmente los recursos necesarios para asegurarnos de que nuestro blog esté actualizado desde el punto de vista de la marca y el diseño, por ejemplo.

Una forma muy sencilla y económica de hacerlo es invertir en aplicaciones como WordSwag , que te permiten manipular texto e imágenes y crear frases bonitas para Instagram y otros sitios sociales. Hice la que aparece arriba en aproximadamente un minuto.

También puedes empezar a interactuar con personas en Fiverr para crear videos, gráficos y archivos PDF que puedan acompañar tu contenido y complementarlo de una manera realmente profesional. Aquí tienes algunas sugerencias que escribí el año pasado.

Intenta pensar en algunas formas en las que tu blog y tu forma de abordarlo podrían profesionalizarse y llevarse a las grandes ligas. Incluso si no sientes que ya estás ahí, es importante posicionarte de una manera que permita que se produzca el cambio.

5. Obtenga ayuda de un experto en la materia

Este sería el momento perfecto para ofrecerte un servicio en el que yo iría y guardaría tu blog por el módico precio de $9,999 pero, por suerte para ti, no voy a hacer eso.

Dicho esto, este tipo de servicio puede ser una inversión extremadamente valiosa para el futuro de su blog o su negocio de blogs. Por supuesto, no todos los que tienen un blog intentan convertirlo en un gigante lucrativo, pero para aquellos que utilizan el blog para promocionar un negocio, producto o servicio, puede ser una buena idea que lo vean personas nuevas.

Ahora hay personas como Neil Patel que pueden hacer esto y revolucionarán totalmente su negocio, pero es caro.

Otra opción es acudir a comunidades de expertos y pedir ayuda.

Un buen lugar para hacerlo es Inbound.org , donde tienen una sección llamada Ask Inbound . De hecho, a partir de hoy, esa sección parece que ya no se promociona, pero aún puedes iniciar una discusión y pedir consejos. Esta es una comunidad fantástica de especialistas en marketing fundada por Rand Fishkin y, como tal, siempre hay información increíble para descubrir, especialmente si tu pregunta es técnica o sobre promoción.

¿Está tu blog saludable?

Me encantaría saber cómo va tu blog, porque este es un tema que puede afectar y afectará a la mayoría de los blogueros. ¿Tu blog está sano y feliz o estás notando algunas tendencias a la baja que podrían preocuparte? Deja un comentario a continuación y cuéntanos si vas a probar algo nuevo.

Estaré encantado de discutir cualquier problema que puedas tener.

Foto superior: © Ladiseno .