Optimización de páginas de destino: consejos y herramientas sencillos para aumentar las conversiones

A ¿Buscas consejos para optimizar tu página de destino? Si quieres conseguir más conversiones desde tu página de destino, ¡estás en el lugar correcto!

Si sabe cómo monetizar un blog , probablemente esté buscando formas de conseguir más suscriptores de correo electrónico, generar clientes potenciales o incluso aumentar las ventas. ¡Y la optimización de páginas de destino es la forma de lograr sus objetivos!

Una página de destino es una página independiente en su sitio web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales.

¿Pero qué pasa si tu página de destino no funciona?

En este artículo, compartiremos algunos consejos y herramientas sencillos de optimización de páginas de destino que lo ayudarán a aumentar las conversiones.

En esta guía:

• ¿Qué es la optimización de páginas de destino?
• 20 consejos y herramientas para optimizar páginas de destino

Bueno, comencemos.

¿Qué es la optimización de páginas de destino?

La optimización de la página de destino es el proceso de mejorar todos los diferentes elementos de su página de destino para aumentar sus conversiones .

Entonces, si su página de destino no convierte, puede cambiar elementos específicos en la página para aumentar la tasa de conversión.

¡Incluso el más pequeño de los cambios puede resultar en un aumento espectacular en las conversiones!

Pero ¿cómo optimizar una landing page? ¿Cómo saber qué elementos añadir o mejorar?

A continuación, compartiremos las mejores prácticas de optimización de páginas de destino para que sepa exactamente cómo optimizar su página de destino.

20 consejos y herramientas para optimizar páginas de destino

1.Haga que la oferta de su página de destino sea clara

Las páginas de destino exitosas ofrecen algo valioso al visitante a cambio de la acción que desea que realice.

Eso podría ser:

• Al suscribirte a nuestro boletín informativo por correo electrónico ,
• Al registrarse para su seminario web,
• O comprar un producto.

Es más probable que los visitantes se conviertan porque obtienen algo a cambio.

Por lo tanto, debes asegurarte de que tu oferta sea clara.

La forma más sencilla de hacerlo es con el título de tu página de destino.

Eche un vistazo a este ejemplo de Taboola:

El título se destaca en la parte superior de la página y les dice claramente a los lectores cuál es la oferta: un libro electrónico que les enseñará cómo obtener mejores resultados para sus campañas de publicidad nativa.

Como Taboola es una empresa de publicidad nativa, este título también aborda el objetivo del cliente objetivo. Los visitantes pueden saber al leer el título de la página de destino que Taboola puede ayudarlos con sus necesidades.

2.Utilice un diseño de página de destino simple

Al diseñar su página de destino, es mejor mantenerla simple y concisa.

Una página de destino desordenada solo distraerá a las personas de lo que desea que hagan.

A continuación se muestra un excelente ejemplo de un diseño de página de destino simple:

El ejemplo anterior utiliza un fondo blanco, una imagen sencilla y cuenta brevemente a los visitantes sobre la oferta y cómo obtenerla. No hay nada más en la página que distraiga a los usuarios y les impida descargar el lead magnet.

Si no eres diseñador, no te preocupes. Puedes usar SeedProd , el mejor generador de páginas de destino para WordPress, para crear páginas de destino sencillas pero atractivas.

SeedProd ofrece una biblioteca de plantillas de páginas de destino para garantizar que su página de destino esté bien diseñada.

3.Utilice colores contrastantes

Otro buen consejo para optimizar su página de destino es utilizar colores contrastantes en su diseño.

Los colores contrastantes ayudan a captar la atención de los visitantes y resaltan elementos importantes en su página de destino.

Por ejemplo, la página de destino de Netflix utiliza un fondo oscuro, casi negro. El título es blanco y el botón de llamada a la acción (CTA) es rojo.

Esto atrae tu atención de inmediato al título, que explica los beneficios, y al botón CTA donde puedes comenzar a usar Netflix.

4.Mantenga la información importante en la parte superior

El concepto de above the fold se remonta a los periódicos tradicionales que se imprimían en hojas de papel de gran tamaño. Cuando estaban listas para llegar a los quioscos, se doblaban por la mitad, lo que hacía que solo la mitad superior fuera visible para la gente que pasaba por allí.

Lo mismo ocurre con el contenido digital: todo lo que los usuarios pueden ver inmediatamente en la página se encuentra en la parte superior de la página. Todo lo que no se ve inmediatamente y requiere que los usuarios se desplacen hacia abajo en la página se encuentra en la parte inferior de la página.

Recuerde mantener siempre la información más importante en la parte superior.

Desea que los visitantes vean inmediatamente la parte más importante de su página de destino, que generalmente es la información sobre su oferta y su llamado a la acción.

5.Haz que tu llamada a la acción (CTA) sea clara

Su CTA es uno de los elementos más importantes de su página de destino porque le dice a los visitantes qué hacer a continuación.

Por lo tanto, debes asegurarte de que tus CTA sean claros y obvios en la página. Si no lo son, los visitantes se confundirán y abandonarán la página de destino sin realizar una conversión.

Primero, asegúrate de que tu CTA esté encima del pliegue, como comentamos en el consejo anterior.

Y segundo, asegúrate de que el texto de tu CTA sea claro y conciso.

Las frases de CTA populares que funcionan bien son:

• Empieza ahora
• Sí, quiero esta oferta
• Descargar ahora
• Reserva tu lugar hoy

He aquí un gran ejemplo de la bloguera y empresaria Lilach Bullock:

“Obtenga su kit de herramientas de marketing gratuito” les dice a los visitantes exactamente lo que obtendrán cuando hagan clic.

6.Repita su CTA en páginas largas

Si crea una página de destino de formato largo, es mejor repetir su CTA varias veces a lo largo de la página.

No querrás que los visitantes se desplacen hasta el final de la página y no tengan un CTA en el que hacer clic. Y muchos visitantes no se tomarán el trabajo de volver a desplazarse hasta la parte superior para encontrar el botón de CTA.

Pero, si colocas un CTA en la parte superior de la página, en el medio de la página y al final, los visitantes siempre tendrán una manera fácil de convertirse.

7.Escribe un texto excelente para tu página de destino

Algunas personas sólo leerán superficialmente el texto de tu página de destino… pero muchas otras la leerán.

Por lo tanto, debes asegurarte de que el texto de tu página de destino convenza a los visitantes a realizar una acción.

Por ejemplo, si tienes una tienda online y creas una página de destino para destacar un producto específico, no escribas solo sobre las características de ese producto. En cambio, céntrate en los beneficios que obtendrán las personas al usar tu producto. Esto es mucho más persuasivo para los compradores que enumerar las características.

8.Utilice diferentes tipos de medios

Para que tu página de destino sea más atractiva, debes agregarle contenido multimedia. Pero no te limites a usar imágenes estáticas.

¡Prueba a utilizar diferentes tipos de medios como vídeos o GIF animados!

Los videos son especialmente útiles para aumentar las conversiones. A continuación, se muestran algunas estadísticas de marketing de video que lo demuestran:

• El 83% de los especialistas en marketing de vídeo dicen que el vídeo les ayuda a generar clientes potenciales.
• El 66% de los consumidores prefiere ver un vídeo a leer sobre un producto.
• El 84% de las personas afirman que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver un vídeo de una marca.

Puedes agregar fácilmente un video a tu página de destino usando SeedProd . Simplemente arrastra el bloque de video de la página de destino a la plantilla y, en la configuración, pega la URL del video.

9.Pruebe las ofertas por tiempo limitado

Otra estrategia inteligente para las páginas de destino es utilizar ofertas por tiempo limitado. Estas ofertas hacen que las personas actúen rápidamente para evitar perderse una buena oferta. Esta táctica suele denominarse “crear un sentido de urgencia” y es una excelente manera de disparar las conversiones.

En este ejemplo de optimización de página de destino, el cupón está disponible solo por tiempo limitado y se agrega un temporizador de cuenta regresiva para aumentar aún más la sensación de urgencia.

Los visitantes se apresurarán a reclamar la oferta especial antes de que se acabe el tiempo.

10.Sea consistente

Si quieres que tu estrategia de landing page funcione, también debes ser coherente.

Por ejemplo, aquí hay un anuncio de Facebook de Xero:

Si está interesado en el software de contabilidad en línea de Xero y hace clic en el botón Más información , accederá a una página de destino similar a esta:

Observe cómo tanto el anuncio de Facebook como la página de destino tienen mensajes similares y una apariencia visual similar.

Con mensajes y elementos visuales coherentes, los visitantes no se sentirán confundidos ni molestos cuando lleguen a su página de destino.

Además, una marca coherente hará que su negocio sea más memorable y confiable, lo que puede ayudarlo a aumentar las conversiones.

11.Optimizar para SEO

Si desea atraer más tráfico a su página de destino, deberá optimizarla para SEO.

Cuando optimiza su página de destino para SEO, es más probable que aparezca cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, lo que permite que más usuarios puedan encontrar su sitio.

Quizás te preguntes: ¿cómo optimizo mi página de destino para SEO?

Bueno, puedes hacer cosas como:

• Agregue palabras clave relacionadas con la industria a su página
• Obtenga vínculos de retroceso a su página de destino
• Asegúrese de que su página de destino sea compatible con dispositivos móviles

También recomendamos utilizar AIOSEO , es el mejor complemento SEO de WordPress del mercado y es una excelente herramienta de optimización de páginas de destino.

AIOSEO te ayudará a optimizar cada página y publicación de tu sitio web para obtener mejores resultados en los resultados de búsqueda. El puntaje TruSEO te indicará qué tan bien está optimizada tu página y te brindará una lista de mejoras prácticas que puedes implementar para obtener el máximo tráfico.

Si eres nuevo en SEO, consulta nuestra guía sobre SEO para blogs para obtener más consejos.

12.Mostrar pruebas sociales para generar confianza

Este consejo de optimización de páginas de destino se trata de utilizar pruebas sociales para generar confianza y aumentar las conversiones.

La prueba social es un fenómeno en el que las personas observan las acciones de los demás para decidir qué van a hacer en una situación determinada. Por ejemplo, si notas que mucha gente está viendo una película nueva, eso te anima a verla tú también; si mucha gente la está viendo y la está disfrutando, ¡debe ser buena!

Puedes utilizar la misma táctica en tu página de destino.

Los testimonios son una excelente manera de mostrar pruebas sociales en su página de destino. Cuando los visitantes ven que otras personas están contentas con su negocio, eso los convencerá de convertirse en clientes también.

¿Aún no tienes ningún testimonio? Consulta nuestra guía sobre cómo conseguir testimonios .

13.Agregar botones para compartir en redes sociales

Si desea que sus visitantes puedan compartir su página de destino con sus familiares y amigos, aumentando las posibilidades de que su página se vuelva viral, entonces debe agregar botones para compartir en redes sociales a su página de destino.

Con los botones para compartir en redes sociales, sus visitantes pueden compartir su página con toneladas de personas en las redes sociales con solo 1 clic.

Esta es una excelente manera de aumentar el marketing de boca en boca y generar más tráfico a su página de destino. Si más personas visitan su sitio, podrá generar más clientes potenciales y conversiones.

14.Agregue su información de contacto

Para las personas que dudan en comprar en su empresa y desean hacer algunas preguntas primero, asegúrese de agregar su información de contacto a su página de destino o al menos agregar un enlace destacado a su página de contacto .

Mostrar su número de teléfono y dirección de correo electrónico en su página permite que las personas sepan que pueden comunicarse con usted fácilmente si tienen alguna pregunta. Esto elimina un obstáculo importante en el proceso de compra.

Además de agregar su información de contacto, también puede agregar un formulario de contacto simple o un servicio de chat en vivo.

15.Pruebe diferentes longitudes de formulario

La mayoría de las veces, recomendamos mantener breves los formularios de suscripción en su página de destino; solo solicite a los visitantes que le brinden la información necesaria, como su nombre y dirección de correo electrónico.

Cuanto más corto sea el formulario, más personas lo completarán.

Pero algunas empresas necesitan formularios más largos.

Por ejemplo, una empresa B2B, como una empresa de diseño gráfico, puede crear una página de destino para reservar nuevos clientes. Probablemente, necesitarán más información que solo un nombre y una dirección de correo electrónico. En este caso, la empresa necesitaría un formulario más extenso para obtener información como los detalles del proyecto y el presupuesto.

Experimente con diferentes longitudes de formulario en su página de destino y vea cuál funciona para sus necesidades.

16.Utilice una suscripción de dos pasos

En una página de destino típica, las personas pueden registrarse en su oferta de una de las siguientes maneras.

Por:

1. Al hacer clic en el botón CTA
2. Rellenar un formulario

Usar un botón CTA es el mejor método si desea obtener más conversiones porque algunos visitantes pueden asustarse si ven un formulario para completar de inmediato.

Pero, cuando los visitantes hacen clic en un botón CTA, los redirige a una página diferente, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario.

En su lugar, puedes usar MonsterLinks de OptinMonster para crear un formulario de suscripción de dos pasos. Esto te permite mostrar una campaña de suscripción cada vez que alguien haga clic en el botón CTA y el formulario se mostrará en la misma página, en lugar de redirigir a los usuarios.

He aquí un ejemplo de ello en acción:

Los visitantes que hacen clic en el CTA tendrán más probabilidades de completar el proceso porque ya mostraron interés al hacer clic en él en primer lugar.

Además, existe un fenómeno psicológico llamado efecto Zeigarnik, que establece que es más probable que los usuarios finalicen un proceso una vez que lo han comenzado.

Por lo tanto, un opt-in de dos pasos es una forma poderosa de aumentar las conversiones.

17.Utilice ventanas emergentes de salida para recuperar visitantes que abandonan el sitio

Muchas personas visitarán tu página de destino y se irán sin realizar una conversión. Y es posible que nunca logres que esas personas regresen a tu sitio. Eso significa que estás perdiendo un montón de conversiones.

¡Afortunadamente, existe una forma de recuperar a los visitantes que abandonan tu página de destino!

Con las ventanas emergentes de salida, puedes hacer un seguimiento del momento en que un usuario está a punto de abandonar tu sitio y mostrarle un mensaje específico en el momento justo. Esto te ofrece una oportunidad adicional de convertirlo.

Con OptinMonster , puedes crear fácilmente ventanas emergentes de salida llamativas y efectivas para convertir a los visitantes que abandonan el sitio en clientes. OptinMonster tiene un generador de arrastrar y soltar fácil de usar y viene con un montón de diferentes tipos de campañas y activadores.

18.Reduzca el tiempo de carga de su página

Al optimizar su estrategia de página de destino, no se olvide del tiempo de carga de su página.

Si la página de destino se carga demasiado lentamente, los visitantes se frustrarán y se irán. Esto provocará un aumento de la tasa de rebote y una pérdida de conversiones.

Para disminuir el tiempo de carga de su página, puede hacer cosas como:

• Utilice servicios de alojamiento rápidos y confiables
• Comprime y optimiza tus imágenes
• Utilice un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket
• Mantenga su sitio web actualizado

Para obtener más consejos, consulte esta publicación sobre cómo acelerar su sitio de WordPress .

19.Monitorea las analíticas de tu página de destino

Entonces, ¿cómo saber si su página de destino es efectiva?

Para saber qué tan bien está funcionando su página de destino, necesita monitorear el análisis de la misma.

Con una herramienta como MonsterInsights, puedes rastrear fácilmente las conversiones de tu página de destino directamente desde tu panel de WordPress.

Con MonsterInsights , puedes descubrir tus páginas más populares, realizar un seguimiento de las descargas de archivos, comprender de dónde proviene tu tráfico, realizar un seguimiento de las conversiones de formularios y mucho más.

Con esta información útil, puede realizar cambios en sus páginas de destino para mejorar las conversiones.

Por ejemplo, puedes averiguar cuál de tus páginas de destino convierte más suscriptores o clientes y, luego, optimizar tus otras páginas de destino para lograr los mismos resultados.

20.Pruebe los elementos de su página de destino con pruebas A/B

Por último, las pruebas A/B son una práctica recomendada de optimización de páginas de destino que no puedes ignorar.

La prueba A/B es un método que consiste en comparar dos versiones diferentes de una página web entre sí para determinar cuál funciona mejor.

Debes realizar pruebas A/B de cada elemento de tu página de destino para crear la versión con mayor conversión posible.

Por ejemplo, puedes realizar una prueba A/B para determinar qué frase del botón CTA convierte mejor.

Solo recuerda hacer pruebas A/B para un elemento, como el texto del botón de CTA, a la vez. Si pruebas demasiados elementos a la vez, no podrás determinar qué cambio está generando el mayor impacto en las conversiones.

¡Eso es todo!

Ahora ya conoces un montón de formas de optimizar tu página de destino para obtener más conversiones.

¡Puedes usar esta guía como una lista de verificación para optimizar tu página de destino y comenzar de inmediato! Después de realizar algunos pequeños ajustes, deberías poder ver cómo aumentan tus conversiones en poco tiempo.

Si te ha gustado este artículo, consulta los mejores ejemplos de páginas de destino y cómo crear la tuya propia .

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